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作者:巨人电商

抖音、快手两大短视频APP对簿公堂之背后的故事

POST TIME:2021-04-12

俗话说“一山容不得二虎,两虎相争,必有一伤”。资本的风口过后,短视频行业的金子尖塔,或许在未来只能有一个C位。无论现阶段主力受众人群,还是电商、影视产业等业务布局方面,抖音与快手的高度重叠决定了他们相爱相杀的宿命。

尽管此前两者在多个细分领域发生小规模的隔空摩擦,但都是私底下“暗戳戳”进行的。这次快手以商标侵权及不正当竞争为由起诉抖音,而抖音以相同的理由进行反诉,或许标志着C位短视频的“战事”也在这条“导火线”下正式从地下转向台面打响。

5月11日,北京海淀法院发布原告快手诉称发现在“360手机助手”内输入“快手”二字,置顶的搜索结果竟然为“抖音短视频app”并且在应用程序名称右侧显示“推广”标志,点击该搜索即可完成“抖音短视频”应用程序的安装及正常使用。原告快手要求被告停止侵权,并向快手索赔500万。

但这一波未平,一波又起,抖音方也发现,同样方式搜索“抖音”,置顶的搜索结果为“快手短视频APP”,也一样出现了“推广”标识,反诉快手侵权。说白了,就是两者互相买了对方的广告位以获得点击量,不得不说,真是又奇葩又好笑!

双方的互诉案件,未来将会朝着什么方向发展,仍然有待进一步消息。但此事之后,双方之间的正面碰撞或将趋于常态化。

根据4月当月典型新型流量平台运营效率分析,抖音月用户活跃量达到51813万,同比增长14.7%;快手月用户活跃量达到44343万,同比增长35.4%,两者各维度数据差异,有高有低。加上抖音与快手竞争趋于全球化,国内还有微视、秒拍等选手追赶,所以目前看来,短视频的发展既要承受内部阻力,还要迎接外部压力。

此次,快手与抖音互诉索赔,更像是武林高手之间下了正式挑战书。未来,双方能否像餐饮界的肯德基和麦当劳那样继续保持独立,还是像摩拜与小黄车那般奔向命运两端,短期内怕是很难揭晓答案了。