抖音有什么魔力风靡全球？
为何时成为Facebook小扎的眼中钉？
竟然还逼出美国政府抛出“国家威胁论”？
进入2020年以来
疫情影响千千万
许多公司行业都难逃冲击
纷纷采用“维稳”策略
而就在前不久
有一家大公司干了件大事
直接就是新董事长和新CEO的走马上任
这家公司就是字节跳动
3月12日
恰逢公司成立8周年之际
创始人张一鸣发了这样一封内部信
这一举动再度暴露字节跳动不安分的心
也显示出公司对抖音业务的极大认可
张楠是谁？
在字节跳动内部
很多员工把张楠称为“奇女子”
最奇的当属从0到1做出的杀手级产品“抖音”
最新数据显示
截至2020年初
抖音日活已经突破4亿
国际版TikTok全球总下载量接近20亿
惊人数据背后，只有今日头条自己最清楚
一路走来，抖音有多么地不容易
故事要从2014年
一款海外产品musical.ly说起
musical.ly是一款音乐类短视频社区应用
2014年4月正式出现在北美市场
软件由一群不到10人的中国创业团队开发
创始人名叫朱俊、阳陆育
天使投资是猎豹移动的傅盛
musical.ly主要玩法是从手机里选一首歌
对嘴型表演15秒的演唱视频然后发布
有趣又简单的玩法迅速俘获年轻人的心
被网友冠以“美国版快手”之称
福布斯、英国卫报都曾对其进行报道
2017年3月
已圈定2亿海外年轻用户的 musical.ly
决定回国战斗
而此时的国内有另一番景象在等着它
今日头条内部孵化的一款
名叫“抖音”的产品正在流行
且日均播放量已经过亿
用阳陆育的话来说
“很后悔没有早点进入中国，
现在满大街的抖，
抖得我非常不舒服。”
一山不容二虎
双方的战争并未持续多久
2017年11月
字节跳动宣布以10亿美元收购Musical.ly
后者的内容和用户与抖音海外版TikTok合并
自己原本的全球5亿月活用户
加上Musical.ly1亿月活跃用户
TikTok所向披靡，开始大举进军海外
张一鸣用实际行动教会大家一个道理
打败对手的最佳方法，就是买下它
下面的事情大家都知道了
TikTok以迅雷不及掩耳之势遍地开花
攻占全球150多个国家地区、覆盖75种语言
而且在每个国家都受到极大欢迎
印度是TikTok最大的海外市场
整个2019年
13亿印度人在TikTok上花了55亿小时
是2018年9亿小时的的6倍多
年下载量则达到Facebook的2倍之多
2017年8月，TikTok首次上线日本
仅3个月就登上日本App Store免费榜第一
对100名日本路人进行的问卷调查显示
结果有24个人表示正在玩TikTok
在东南亚的印尼、泰国、越南、马来西亚……
TikTok也都曾登榜当地应用商店下载排行
听起来是不是很吓人，更吓人的还在后面
TikTok罕见打破了东西方文化的魔咒
不仅在东边风声水起，在西方同样吃得开
在文章开头提到的TikTok近20亿全球下载量中
印度占比第一，巴西和美国位列第二、第三名
2018年的一项数据显示
一名美国人每天花在TikTok上的时间为53分钟
每天打开TikTok次数为8次
也就是说
当你葛优躺在家里刷抖音的时候
大洋彼岸的美国人民在做着同样的事情
“抖音5分钟，人间1小时”
这句话适用于全球人民
树大招风
当美国大兵也开始用起TikTok的时候
这款软件的麻烦也随之到来
美军行动影片经常是TikTok上的热门视频
包括美军部队从直升机跳下来的画面
以及战斗机的特技表演
因为有60%的美国用户是16岁到24岁的青少年
美国陆军还把它作为征兵宣传的工具
这就引起了美国防部的注意
2020年前后
美国海军等五大军种全面封杀TikTok
理由是认为TikTok存在网络威胁
可能会危害美国国家安全
用于监视美国人民
为了向外界证明TikTok的清白
抖音国际版TikTok负责人朱骏的辩解
没能改变美国政府的态度
对方还把几年前
字节跳动收购musical.ly的事翻出来
说收购一事当时未征求它的批准
在3月9日美国国会召开的数据安全听证会上
TikTok与另一家接受质询的苹果均拒绝出席
政府审查对于来说TikTok已经不是第一次
去年4月，印度政府以内容色情为由下架TikTok
TikTok主动删除了600万条违规视频
字节跳动抗议：禁令让自己日损失50万美元
20多天后，TikTok得以恢复上架
此外，它在印尼西、孟加拉国也都曾被下架
与政府审查相比
来自竞品的巨大压力更让TikTok见识到
社交应用的头把交椅并不是那么好坐的
2019年10月
一份Facebook内部会议音频遭泄露
里面提到
小扎开始计划阻止TikTok在全球范围内发展
这并不意外
2019年TikTok已成为
美国最大的免费非游戏应用程序
相反，Facebook、Snapchat
和instagram的用户则开始增长放缓
日益壮大的TikTok不仅抢走了它们的用户
还抢走了原属于这些美国本土企业的广告盘子
三家昔日的竞争对手开始抱团取暖
把TikTok当作共同的“敌人”
扎克伯格甚至在一场演讲中直指TikTok
称中国互联网企业的崛起是对美国的威胁
而Facebook用于与TikTok竞争的
年轻化产品Lasso
将率先进入印度市场试图夺回用户
而后在Tiktok尚未进入的墨西哥市场进行验证
这里插个梗
早在字节跳动收购Musical.ly之前
Facebook曾在2016年对Musical.ly进行考察
得出了“这产品不会成气候”的结论放弃收购
不知对于当年放弃Musical.ly的决定
小扎现在做何感想
令小扎更气的，还有自家员工的“反水”
TikTok明目张胆在硅谷开设了办事处
地点距离Facebook总部仅几英里
并开出高出20%的薪水挖它的墙角
除了Facebook，TikTok还从
Snapchat、YouTube各大厂挖人
如此高调，今后恐怕真要小心了
说到底，TikTok在海外得以迅速增长
与一开始没有引起巨头的重视相关
它曾用重金进行投放叩开了多国的大门
有的国家在市场拓展上的花销
几乎是“报多少就批多少”
如今，猛兽雏形已现
监管的不断收紧、巨头的虎视眈眈
下载量逼近20亿的TikTok将行走得更为艰难
以Facebook为首的社交媒体
与TikTok的下半场之争
还有的可看……
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