龙江带货官开启抖音直播助农新模式

当前，发展企业、拉动创收、加速复苏成为各地刚需，在这样的背景下，直播带货凭借其"全能"优势获得各地政府重视。近期，黑龙江首创的整合型系列直播项目引发了广泛的关注。

5月22日起，由黑龙江省人民政府主办、黑龙江省商务厅、黑龙江省各市（地）政府承办 、巨量引擎渠道管理中心、哈尔滨新媒网络科技有限公司打造的"百名达人 百场直播-龙江带货官"大型直播项目在抖音重磅上线。

"龙江带货官"IP全线联动黑龙江省各地市、区县政府部门，牵手政府官员与黑龙江龙头企业代表坐镇直播间，助力龙江好物走出去，活动还打出一系列创意直播玩法，吸引用户纷纷前来。截至目前，"龙江带货官"直播项目凭借龙江名企专场、餐饮专场、大兴安岭、黑河、伊春、绥化、齐齐哈尔、牡丹江等7场直播，累计吸引1300w+用户围观，获得用户下单数6w+，达成近400w销售额。

龙江带货官抖音直播项目开展以来，在不到一个月的时间里，新型营销模式带动黑龙江省内各级政府、媒体、Mcn公司共举办1.6万场直播活动，8位市（地）官员和黑龙江省140名县、市、区负责人化身"主播"、"带货官"走进新媒直播间为家乡产品代言，对传统电商和实体企业转型的引领作用十分明显。

助农攻坚 龙江新意-政府龙企专线聚焦直播营销

特殊时期，各地产业进入减速带，若能危中觅机，走通新的营销链路，则能实现区域产业的倍速复苏。

本次，"龙江带货官"IP不仅走在直播带货风口上，还聚合黑龙江省政企双端影响力，以省、市、县三级联动，深掘各地特色好物进行推广，实现助农攻坚的同时，打响本地品牌知名度。随着"龙江带货官"系列直播持续输出声量，黑龙江各级政府全线发力，有针对性开展直播营销带货，并充分利用巨量引擎的平台优势，进一步发展新媒体直播营销策略。

为进一步助力本次营销转型探索，巨量引擎还开启小店开通指南、课程培训等，截至6月19日，"龙江带货官"直播活动已引导黑龙江省500多家企业入驻小店，4次抖音视频拍摄技巧及小店运营培训课，累计覆盖1500多人。

巨量引擎围绕"龙江带货官"IP，吸引众多本地企业加入抖音直播大军，也以系统专业的方法论输出，进一步授之以渔，助力企业方不断降低经营成本、优化产品结构，打造直播运营的新格局。

聚合能量 塑造声量-洞见龙江电商产业新格局

随着直播带货成为不少商家的营销标配，想要吸引更多用户前来，需要打造强有力的直播间声量。本次"龙江带货官"IP凭借众多政企高影响力人物入局，有效放大活动声量，并通过政府侧背书，传递货品质量无忧的绿色信号。

5月22日，黑龙江省商务厅党组书记、副厅长王显华，大兴安岭地区行署副专员白成君等地市领导线上变身"带货官"，黑龙江省龙头企业总裁云集抖音直播间开启"总裁天团"带货之旅，5小时的带货直播，累计观看人数283万，峰值在线人数超3万。

5月29日，在"龙江带货官"黑河专场，黑河市委副书记、市长李世峰，黑河市委常委、宣传部长狄恒率领黑河市各县（市）长带货天团和知名企业走进直播间。在4个小时的抖音直播中，引来了210万的网友围观、高峰值3.1万人在线观看，当晚累计销售额达112万。

6月5日，在伊春专场的抖音直播间里，伊春市二级巡视员赵喜义、伊春市商务局局长李前凤及伊春市十个县（市）的相关领导与企业老总们一起走进"龙江带货官"伊春专场。在现场的直播带货中，黑龙江北货郎森林食品有限公司带来的买赠特价产品香菇和榛蘑两款产品10分钟销售额破30万元。

"龙江带货官"让农特产的直播更有网感和话题性，革新了用户对于农特产的固有认知。其中，黑龙江龙头企业九三粮油工业集团有限公司总裁史永革，直播间内妙语频出，开场一句"抖音直播间的宝宝们"点燃用户热情，随后现场改低售价，49.9元的九三致青春一级大豆油30秒内被全国网友秒空，直播接近尾声时，弹幕大军纷纷要求史总再播一场。凭借刷新主播人设、炒热直播话题，"龙江带货官"系列直播事件取得了令人惊喜的带货成绩，实现了声量显著的破圈传播。

持续创新 破局立新-打造网红带货官

此外，巧用互动玩法，不仅能为直播内容锦上添花，还能够实现不止于带货的多重效果。"龙江带货官"IP结合不同专题直播场次的特点，开启"主播"与用户的花样互动，精准传递地方特色，塑造年轻化、时代化的龙江新面貌。

黑河直播当天，最帅李世峰市长一口汉风淮韵的"吴侬软语"，引来了不少南方网友驻足直播间，争相在评论区感慨"口音好亲切"、"这市长好帅"、"南方包邮不"、"去黑河能请吃饭嘛"。直播间内，"最幽默"宣传部长狄恒也惊喜现身，两人妙语连珠、风趣幽默的推介互动极其吸粉，现场获封"德云社黑河代言人"的称号。本次直播峰值在线人数高达3.1万人，登上同时段全国排行榜前列，网友们还纷纷表示特殊时期过后，要来北疆小城黑河走走。凭借一系列这样的玩法，黑龙江省不仅面向用户进行好物种草，还打造出亮眼的地方名片，推进网红城市种草，为整体产业复苏发展再蓄力。

本次，巨量引擎通过打造"龙江带货官"IP，解决特殊时期黑龙江农特产品滞销问题，为当地经济复苏拓展多样化渠道；打造网红带货官、标签市长、种草特产等直播热点话题，为龙江多地、多企业打上"互联网+"新标签；深度联动黑龙江政企，共同刷新线上营销思路，从而带动当地各大行业创新发展。

据悉，"龙江带货官"将持续加推"县区专场"和"企业专场"，基于前期直播打造经验，用更富新意、更具效果的形式，挖掘打造爆款优品与标杆级直播事件，让龙江的好物、好风情走入全民心中。