文| 赵二把刀
从最初的零星行为，到现在的普遍参与， “明星带货”也开始成为大势所趋。
但从整个市场的表现来看，对明星群体而言，能将“带货”当成事业来对待的、将直播带货做到专业的并不多；尤其是在“明星带货”逐渐常态化，参与带货的明星越来越多，“带货”的门槛其实也正在被拉高。而“宝藏男孩”王祖蓝身上的诸多特质，应该可以在直播带货领域“大展身手”。
就在6月23日，王祖蓝抖音直播带货活动官宣，在影视、综艺、主持等演艺事业之外，直播带货或许也会让王祖蓝迎来更广阔的空间。
过去数年，进入直播间带货的明星越来越多。
尤其是进入2020年以来，在五一和618期间，各路明星纷纷现身各大平台“直播带货”，也将明星带货的热度推上新高。但与此同时，很多在影视、综艺和音乐等演艺事业上顺风顺水的明星，参与直播带货的时候却有一些不适应，毕竟，在屏幕和舞台上的表演，和直播间的表现，不仅是心态要调整和适应，更重要的是，直播带货需要明星在流量、才艺和产品之间找到平衡点，这对很多明星是有难度的。
而作为一位“斜杠”明星，王祖蓝其实是很有作为“带货主播”的特质的：
首先，良好的观众缘是王祖蓝能够多元化发展的基础。在以模仿达人焕发事业的第二春之后，王祖蓝在综艺节目上的表现也是有目共睹，也让他拥有非常好的观众缘，这也保障了他在拥抱短视频和直播之后，持续受网友们的喜爱。
其次，幽默感。在很多网友眼里，王祖蓝是天然带有幽默感的艺人，这使得其在直播里和网友们是没有距离感的，而这也是主播和网友能够形成互动氛围的杀手锏——幽默感是王祖蓝有可能成为优秀的带货主播的武器。
再次，作为有着“斜杠”标签的明星，多才多艺也是王祖蓝的优势。歌手出身、演技在线、主持功底好，而且综艺感爆棚，这些都使得他在短视频和直播领域如水得水，相信，这些特质如果再加上对产品的良好理解，王祖蓝带货效果一定会很好！
据资料显示，在之前的试水时，王祖蓝单场直播销售额2100w+ 。所以，读娱君认为，在目前已经参与到带货的明星艺人中，王祖蓝都是那个“宝藏男孩”，“直播带货”或许能够让他的事业达到全新的高度，尤其是和抖音的牵手，相信在平台的助推之下，带货主播王祖蓝应该会受到品牌广告主、网友们的青睐，成为带货界的标志性明星。
在刚刚过去的这个618，公众应该刷新了对于明星带货的认知。
根据不完全统计，在全网各大平台，至少有数千位明星参与“直播带货”，明星带货也成为正在被挖掘的金矿。同时，随着越来越多的明星参与直播间带货，可以看到部分明星在直播间的表现和带货效果有些欠妥；对此，很多明星和他们背后的团队也都比较有清醒的认识，毕竟，直播和演艺还是有很大差异的。
直播带货，已经是相当专业和职业的，对明星而言直播带货也并不是那么容易。所以，怎么直播、播什么内容、如何吸引网友的观看并且留在直播间，以及怎么带货并且将效果“拉满”，也都成为明星以及其背后团队要认真研究和对待的。
所以，选择在什么平台直播，对明星和其团队而言，可能是在进入直播带货领域首先要解决的问题。过去多年抖音以明星为代表的娱乐内容生态上的深入耕耘，成为很多明星带货直播的第一选择。确实，抖音提供的强大娱乐生态土壤，不仅让明星“流连忘返”，更是有可能打开明星商业拓展的新思路：
多元用户结构，为带货带来更多可能。破4亿日活背后的是更广域的受众圈层，无论是用户覆盖还是用户构成的丰富性，都让明星带货的受众更加的广泛；同时，抖音的用户也更有消费能力，据《2020年抖音用户画像报告》数据显示抖音在新一线城市用户TGI居高，年轻用户为主，这部分人群毫无疑问是最有消费能力的。
最佳第二舞台，可以满足明星的多重需求。对于明星群体而言，什么最重要？商业化？舞台的机会？还是曝光？应该说，“曝光”对每一个明星都是相当重要。在碎片化、注意力被空前分散的移动互联网时代，抖音提供了一个强曝光的平台，这对于明星群体的重要性也是毋庸置疑的。这也是很多明星选择在抖音开启带货之路的最重要原因之一。
“聚集效应”之下，明星带货更有谱。抖音带货早已经让很多明星受益匪浅，陈赫、叶璇、贾乃亮等都是抖音带货的常客，更是有罗永浩、梁建章、董明珠等企业家明星在抖音直播带货……其实，公众看到的是明星和名人云集，但在背后是抖音平台在直播带货的整体实力凸显，也是直播带货生态化的体现，正是因为有平台的保障和支持，明星群体的带货也更有谱，更有发展前途。
所以从行业角度来看，过去的半年多时间各大平台纷纷在明星直播带货领域发力，但总体来看，明星直播带货整体格局未定，而其发展速度，很大程度上将取决于平台的力度。从这一点来说，强大的娱乐内容生态土壤，也使得抖音在明星带货领域抢占先机。
明星为何“爱上”抖音带货，不仅是因为带货直播带来的商业机会，更多还是对于平台的认可。
一方面解决明星的曝光需求，同时在移动互联网时代给明星们提供了全新的商业轨迹。无论是流量艺人还是非流量艺人，也都在探寻如何在套路化的互联网阵地中找到新的社交网络发力点，探索更多和品牌广告主的合作方式——而可能将这些需求在一个平台解决的，目前也只有抖音可以。
对明星而言，进入2020年以来，也是各种一言难尽、影视、综艺、演出等工作都遇到了很大的挑战。所以，在演艺事业之外，拓展第二事业、直播带货也成为很多明星的主动选择。所以，找到有实力、有格局、有前景的平台，是决定“第二事业”能否成功的关键点，这一点来说，抖音和明星之间的相互拥抱，就是相得益彰、互惠互利的。
对品牌而言，选择在抖音等平台和明星合作也是性价比最高的。单独找明星代言的成本太高，效果又不可测，而和平台的合作，既有曝光又有销量，还可以和明星“强连接”，此外，除了平台的支持之外，明星在短视频账号本身也是有相当的流量和影响力的。花直播带货的钱，还可以赚一笔“广告”，何乐而不为。而对网友和粉丝而言，可以有更多的机会看到明星，自然也是极好的。
所以，明星直播间带货的常态化，是可以形成多方共赢的局面的，这或许也是明星、平台、广告主以及用户接受和习惯明星带货的缘由吧。而明星直播带货经济也将成为行业新的关注点，正在以及即将改变以明星为主的娱乐内容生态。
最后：
俗话说得好，光说不练假把式，直播间才是明星带货的竞技场！能文能武、能演会唱的王祖蓝，在抖音直播带货活动官宣的第一场带货直播也将在25日晚7：30开始，据说直播间还会有“神秘姐姐”作为嘉宾出场，效果如何，拭目以待。
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