罗永浩三小时卖货1.1亿引爆抖音电商，马云终极对手浮出水面！

科技先生频道∣公众号：zgkjsir

文/中国科技先生 响马

看了招商证券的一份调研报告后，罗永浩宣布直播带货，消息传出，估计很多人都怀着看热闹的心态。但昨晚，罗永浩的“首秀战报”让人瞠目结舌。

在抖音独家直播卖货3个小时，罗永浩交出了一份漂亮的成绩单：带货清单总计22件，主要包括食物饮料、生活居家用品、科技产品等，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人。

罗永浩一举创下抖音平台目前已知的最高带货纪录，说可以载入中国电商史册，并不是妄言。

经此一役，罗永浩证明自己是实打实的顶级流量，把过去折腾锤子手机的“负面形象”抛到九霄云外。

尤其值得注意的是，罗永浩成为赢家的同时，抖音也终于拥有了自己的“王牌”。

以前提及当红带货主播，大家首先会想到来自淘宝的薇娅、李佳琦，此外，还包括来自快手的辛巴等人。至于抖音带货主播，“火力”显得比较分散，缺乏影响广泛的标杆性人物。

但是，抖音与罗永浩独家合作，二者深度绑定，抖音也迎来了自己的标杆。旗杆树立起来，示范作用不容小觑，抖音继续加码，更多商家、主播闻风而动。

把抖音与罗永浩的合作，放在更大的范围里考量，你会发现，作为国民短视频APP，抖音不再只是依靠广告变现，而是直接进军电商圈，以直播电商的方式，向淘宝、京东、拼多多等电商巨头发起挑战。

这也意味着，国内电商淘宝、京东、拼多多三足鼎立的格局将被打破，直播电商奇袭成功，抖音或者说头条系在电商领域的能量会被极大释放。这是马云、刘强东、黄峥都不愿意看到的状况，却在他们眼皮底下发生。

“吸引”罗永浩进军直播界的那份招商证券报告也写到淘宝可能面临的困境：淘外的直播电商如果无限壮大，会吸引广告商的广告投放，进而威胁到阿里原来的核心电商业务。最后，阿里只能赚淘客新规下的6%分佣。

从这个角度来说，马云的对手并不是拼多多的黄峥，而是头条系的张一鸣。马云也好，黄峥也罢，都属于传统电商阵容，而张一鸣却走出了一条直播电商的“新路”，能量如滚雪球般越滚越大。

饶有意味的是，数千万网友涌入罗永浩的直播间，一边围观一边下单，传统电商商家却坐不住了，纷纷亮出最低价吸引顾客。与其说这是传统电商商家“截胡”，不如说是他们对顶流、热度的渴求。

事实上，头条系的内容，无论是图文，还是视频，在国内都处于领先地位，但电商一直在摸索状态。这一次，与罗永浩独家直播带货，成果惊人，说明“关节”已经打通，轰动效应已经形成，抖音直播电商的春天已经加速到来。

何况，快手也非等闲之辈。罗永浩这场直播带货，对任何一家短视频平台，都散发出强烈信号，颇具诱惑力和示范性，而同样在昨晚，快手带货王者辛巴团队直播结束，单场直播带货销售额4.8亿元，创下电商直播新纪录。

那么，问题来了，以抖音、快手为代表的直播电商，能否赶超淘宝这样的传统电商巨头？淘宝、京东、拼多多又如何应对？无论如何，双方的厮杀与缠斗，将是未来几年电商领域的重头戏。