一直以来，抖音都在不断探索各种方式去帮助用户更好的记录美好生活。而如何用内容实现商业化，抖音在新网商内容生态大会给出了解答！
? 网商君
上周五，李现在抖音发布一条视频，一夜间粉丝从300万涨至1600万，成为抖音爱豆榜单第一名，这足以说明抖音流量的巨大。
8月6日，巨量引擎浙江分公司创意总监李莉在《天下网商》主办的2019新网商内容生态大会上，分享了抖音在娱乐洞察下的内容营销升级。
“短视频的出现弥补了长视频黏性低的缺点，短视频刚好有一些生活场景，在这些特定的场景下，抖音用15或者60秒的时间就传递了商品信息。抖音不强调电商，而是定义为商品分享功能。”在李莉看来，短视频营销时代已经到来！
短视频具有天然电商营销属性
截至2019年7月，字节跳动旗下产品全球总DAU超过7亿，总MAU（月活跃用户）超过15亿。
“抖音成为众多短视频流量的主流阵地，主要还是基于智能分发和智能驱动。”李莉在新网商内容生态大会上对抖音的推荐机制做了说明。
“抖音的每一位用户都会有相应的用户画像，当发布者发布一条较好的视频内容，系统会自动发给相关标签的人。当点赞或者内容互动等维度高于平均水平，会进入下一轮推荐。
抖音在去年带火不少网红城市。而“抢楼、队形、神评论”也搭建出了粉丝文化。从城市圈层到个人生活，抖音更注重社交内容，通过社交进行商业化的转化，例如POI可以进行线下打卡，可以完成线上到线下的一体化引流服务。
抖音正在带火越来越多的城市与品牌
短视频的流量加上社交属性，让抖音在电商营销这条路上有了突破口。
抖音助力内容营销再升级
抖音的商品区别于普通广告短视频，是基于场景化、基于兴趣的商品分享。
“很多时候是因为抖音的KOL很有趣，或者很喜欢你的生活方式，看着看着，你推了这样的商品，我会和生活化的场景结合，觉得很受用，所以引发了下单的冲动。”
在抖音，流量一共分为三块：商域、公域和私域。三域流量协作，品效合一。
“商域即平常买的位置；公域流量是最大的流量池子，所有抖音视频都会进入公域池子，获得曝光；最后是私域，是官方账号或者小店，通过添加商品，可以进入商品库。达人可以在商品库里选取觉得ok的品类，做视频内容的推广。达人的视频最终会流回公域池子。”
如何在抖音实现内容与商业的结合
李莉介绍，抖音上涌现了一些MCN机构孵化的账号，具备很强的带货属性，主要以短视频单人讲解为主，直接讲一些产品的功能，在粉丝黏性比较强的情况下，可以更加直击用户购买的灵魂。
她举例“万能的小孙”，仅用一个月的时间便集聚了100万粉丝，三个月积累了300万。
基于场景化的短视频带货
“如果大家开始做内容，我可以给大家一些建议。第一个就是做之前就想好怎么做人设，最好有专人来做，有统一的人出镜。开始前想好粉丝的画像是怎样的，想好变现领域，如果定位错了，后期很难卖货。只有比较垂直的内容才可能让粉丝的推送更加精准。”
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