短视频2020关键词：云浪潮、影视梦、电商路

　　文 | 阿木

　　2020年，短视频之风依旧在疯狂席卷互联网，抖音日活跃用户突破6亿，快手平均日活用户突破3.02亿，而根据《2020中国网络视听发展研究报告》显示，我国短视频的用户规模整体达8.18亿。

　　庞大的用户基数作为前提，使得短视频在发展中更有底气。刚刚结束的2020年里，无论是抖音还是快手，都在全方位积极发展，争做短视频领域的“三好生”。

　　回首这一年，不得不提及短视频的三大关键词，疫情之下的云浪潮、取长补短的影视梦、欲速不达的电商路，抖音和快手等短视频平台激烈角逐，在各领域争奇斗艳。

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　　疫情之下的云浪潮

　　2020年，我们每个人的生活都被一场疫情打乱，而在相对混乱的秩序之中，短视频抓住了历史的机遇，展现了独有的锋芒。

　　根据《2020抖音数据报告》显示，有关疫情防控的视频总播放量超过423亿次。被循环播放的#2020疫情音乐#成为了众多网友回顾这一年的旋律记忆，单是神曲回顾便累计播放了824.9万次，在这些音乐中，见证了疫情从发现病例到全民抗疫再到致敬人民英雄的整个过程。

　　除了在新闻报道上发挥着积极作用，短视频也在居家隔离期间，大大丰富了人民群众的生活，给予前线后方众多鼓励。

　　在防疫期间，室内钓鱼、客厅旅游、电饭锅蛋糕、直播睡觉等短视频爆款层出不穷，其中，电饭锅蛋糕成为用户最爱的自制美食，相关视频在抖音的播放量超过93亿次。

　　另外，为了呈现更多元化的内容，短视频平台也加入到了“云演出”的行列之中，一时间网络上兴起了“云蹦迪”的浪潮。仅是2月份，快手与太合音乐推出“云趴音乐周”，将音乐派对搬到线上，后续又开展了“连麦音悦会”等活动；随后，抖音联合包括太合音乐、草台回声等国内音乐厂牌旗下数十位音乐人及乐队和众多华语乐坛实力唱将，在抖音发起了“DOU+live沙发音乐会”。

　　随后，短视频平台也把目光投向了喜剧等传统艺术形式，其中，抖音先后邀请了李诞、王自健、潘斌龙、许君聪、嘻哈包袱铺等国民笑匠在“欢乐dou包袱”开播，通过直播+文娱的形式，为整个喜剧产业提供新的可能。

　　在大范围线上演出的背后，其实是抖音全民直播计划的支撑，这一计划面向戏曲、戏剧、相声、脱口秀等众多艺术形式，抖音平台会进行百亿流量扶持，从官方认证、到平台资源曝光、再到DOU+奖励、1v1运营直播指导等方面进行有效扶持，助力打造这场内容的新生态。

　　在这之后的复工复学过程中，短视频也成为了网课的端口之一，多所高校名师在短视频开课，其中有超过3600万人观看了清华大学直播。

　　可以说，疫情这一“黑天鹅”事件的出现，对于短视频来说，是一次时代所赋予的机遇，也成为了抖音和快手进一步实现平台升级的重要节点。

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　　取长补短的影视梦

　　长期以来，短视频平台对于长视频内容一直怀揣着勃勃野心，而今年也正是在疫情的推波助澜下，使得抖音和快手的影视梦登上了另一台阶。

　　春节期间，因为新冠疫情的关系，全国电影院被按下了暂停键，各大春节档电影也纷纷宣布撤档，而这其中，引发行业热议的事件便是除夕当日登陆抖音的电影《囧妈》，拉开了电影“院转网”的序幕。

　　随后不久，在短视频平台尝到了来自电影的甜头，很快抖音又推出了第二弹，由大鹏主演的电影《大赢家》同样采取了短视频首发的形式。

　　老对头快手也在今年5月份成立快手影视，并且在母亲节前夕，《空巢》正式在快手放映厅上线独播，这也是快手首次合作并在线上发行的院线电影。

　　当然，短视频平台的影视梦绝不仅仅是在电影领域，同样也适用于综艺节目，一方面，抖音和快手大手笔赞助各大综艺栏目，另一方面，也在拿下综艺节目的独播权之外，还会探索短视频的原创自制综艺节目。

　　比如，快手成为央视鼠年春晚的独家互动合作伙伴，并首次采用“视频+点赞”的全新形式，在除夕当晚发出10亿现金红包；而抖音光是卫视春晚，便赞助与合作了近八台晚会，并且打出“上抖音，分20亿”的阔气。

　　而且今年抖音的同胞兄弟西瓜视频也相继拿下了浙江卫视《中国好声音2020》以及央视选秀《上线吧华彩少年》两档S级项目的网络独播权，对于长视频领域的进军也不再只是纸上谈兵。

　　在原创自制栏目中，抖音先后推出了《很高兴认识你》《出发吧老司机》等短视频平台牵头出品的综艺栏目，而快手科技也与湖南经视联手打造的国内首档大小屏联动直播节目《看见快生活》。

　　整体来看，这一年以来，短视频寻求平台突破的另一大途径便是通过增加长视频内容，借长视频的魅力，以此来博得更多用户和更多关注，而在接下来这一趋势在短视频平台会更加被强化。

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　　欲速不达的电商路

　　同样受疫情影响的短视频平台另一特征，便是电商直播的崛起，今年，除了淘宝直播等电商平台之外，短视频平台也加入到了带货的大队。

　　年初，抖音今年高调入局电商直播领域，直接给出目标GMV定位2000亿，而快手也迅速将此前的1000亿目标GMV提升至2500亿。

　　4月初，罗永浩进驻抖音，一举成为抖音的头部带货主播，而接下来的几个月里，抖音电商高速发展。除此以外，张庭、陈赫、胡海泉等明星与众多抖音网红达人，共同为抖音直播带货打出了电商平台笼罩下的新天地。

　　另一边，快手电商虽然进军较早，但是有所突破同样还是在2020年。根据《2020快手电商生态报告》显示，2018年，快手电商全年的GMV还不足一亿，而今年，光是1月-6月，便实现了1096亿元的营收。

　　在这背后，是诸多快手达人的共同努力，当然，也不乏有诸多外部力量的支撑。像是5月份，董明珠在快手直播首秀，便一举完成了总成交额3亿元的营收，随后更是一大波市长带货为主要形式的助力直播内容。

　　值得一提的是，为了寻求更长远的发展，抖音在电商发展过程中追求闭环式发展，在10月份时，抖音把所有的第三方链接包括淘宝全部都排斥在外，以此来完成平台的自我提升。

　　然而欲速则不达，年末，短视频平台的直播出现接连翻车的架势，从快手辛巴的假燕窝事件，到抖音罗永浩为产品质量道歉，以及源源不断的质疑短视频直播带货的数据问题，两大短视频平台在直播中都受到了重创。

　　在面向下沉市场时，抖音和快手都陆续推出了极速版抢占市场，根据《2020中国移动互联网秋季大报告》显示，2020年9月，快手极速版月活跃用户达1.3亿，抖音极速版月活跃用户数达1.02亿，在这一方面，快手还是要略胜一筹。

　　另外，11月份时，快手科技向香港联交所递交上市招股书文件，在进军IPO的路上快手要比抖音的步伐更快，正式冲击短视频第一股。

　　风云变幻的2020，迎难而上的短视频，接下来，平台里的云浪潮、影视梦、电商路还要继续接受用户和市场的考验，抖音和快手的下一年依旧是存在着巨大的变量因素。