2019年短视频行业研究报告

一. 短视频行业发展现状

1. 短视频行业快速崛起，迈入成熟期

短视频是指在各种新媒体上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，时长一般在5分钟以内。2016年短视频行业崛起并快速发展，至2018年，我国短视频行业已经迈入发展成熟期，行业监管制度日益完善，市场格局渐趋稳定。

2. 短视频三大特征

短视频之所以能快速流行起来，因其具备创作门槛低、社交属性强和碎片化娱乐化的特征，在较低入门门槛的同时，又具备较强的交互性，使得这一娱乐形式更适合传播力度和速度。

3. 时长规模高速扩容，2018年同比增长744.7%

短视频的快速传播使其市场规模也实现了高速扩容，各大短视频在创造巨大流量的同时，其市场规模也在飞速增长，根据中国网络视听节目服务协会数据，2018年我国短视频行业市场规模达到467.1亿元，较2017年的55.3亿元增长744.7%，预计未来1-2年内，短视频行业的市场机会还会不断增多，内容消费和广告营收还将拉动市场规模进一步增长，2019年到2020年，市场规模将达600亿元。

4. 用户规模迅速增长

与此同时，短视频用户规模也在迅速增长，截止2018年12月底，我国短视频用户规模达6.48亿，同比增长58.05%。2019年6月，中国短视频行业的用户规模达8.57亿人。同时，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%，超过综合视频（8.3%），成为仅次于既时通讯的第二大应用类型。

5. 投融资力度持续升温，2018年融资金额历史最高

2014年开始，我国短视频行业投融资热度持续升温，融资数量在2017年达到峰值，全年融资事件123起：2018年，行业融资热情持续升温，金额达到407.87亿元，为历年最高。

6. UGC、PUGC、PGC三大内容生产模式

按照生产方式的不同，短视频内容生产可分为三种模式，分别由普通用户创作的UGC模式、专业用户创作的PUGC模式和专门机构负责生产的PGC模式。

7. 商业盈利模式

当前我国各视频平台正在积极探索商业变现，无论是社交还是电商，对于更深层次的商业探索正在成为发展的主流。短视频目前已经形成了广告变现、内容付费、电商导流和平台分成等四大商业模式。

二：短视频行业市场格局

1. 短视频产业链

在短视频行业中，行业的上游是内容创作者，此部分是整个产业链的核心，行业下游则主要包括了短视频平台和其他分发渠道，其中短视频平台是短视频内容最主要的生产位置，之后在更多平台内进行多渠道分发。

2. 行业竞争者众多，互联网巨头积极布局

短视频行业已步入稳定发展的成熟期，竞争格局也保持相对稳定。除了2011年最早进入行业的快手以外，近两年，在互联网巨头的积极布局下，短视频行业内的主要竞争者还包括字节跳动的火山小视频、西瓜视频、抖音，阿里系的土豆视频等，百度系的全民小视频等。发展至今，快手与字节跳动旗下APP在短视频行业最具竞争力。

3. “两强多强”格局已然形成，抖音、快手双巨头。

综合来看，我国短视频呈现出“两强多强”的格局。抖音和快手属于第一梯队，合计市场份额占比56%；西瓜小视频和火山小视频作为第二梯队合计市场份额22%；美拍，秒拍，土豆视频、好看视频、微视等属于第三梯队。

三：短视频行业发展趋势

1. 行业发展空间扩大

我国短视频行业发展虽然已经步入成熟期，但行业发展前景已然可期。一方面，包括智能手机摄像头像素、屏幕、处理器等性能提升，极大降低用户短视频制作门槛；另一方面，互联网推动促使信息获取方式的变迁以及用户认知偏好下为短视频创造机遇；此外，移动流量自费下降等内在因素都在自助推动短视频行业向好发展，短视频行业未来前景依然值得期待。

2. 使用时长将进一步增长

一方面，从用户娱乐时间分布来看，用户观看短视频时长有望超越长视频。2019年6月，用户每日观看视频的时长已经超过了3.15亿小时，尽管距离社交时间差距依然较大，但其距离长视频用时只是一步之遥；另一方面，2019年6月，用户短视频用时同比增长了60.3%，而长视频时间仅增涨了14.75%，而社交时间则同比下滑9.1%，可见，目前相较于社交、长视频等娱乐方式，短视频依然备受追捧，未来使用时长将进一步增长。

3. 内容付费市场等待挖掘

相关调研数据显示，在短视频内容付费方面，仅33%的受访用户愿意接受短视频付费内容，不愿意付费及持观望态度的用户占比达68.7%，内容付费是短视频变现的重要形式之一，不同长度内容的短视频变现难度不一，低于15秒的短视频收费难度较大，而15分钟左右的优质视频可考虑采用内容付费的形式获取收益。从而可以看出我国短视频内容付费市场潜力较大。

4. 用户下沉或成突围商机

随着短视频在一二线城市用户规模增长逐渐放缓，众多短视频平台开始挖掘更多市场。而我国3、4线城市以下的移动网民已经超过50%，并且大部分集中在24岁以下。同时，短视频应用能够满足下沉用户对于“打发时间”、“学习新技能”等需求，迎合了下沉用户的市场，多种因素叠加之下，3/4线城市以下年轻用户长尾人群形成了短视频正在极力拼抢的流量红利。