抖音推广的技巧和要点

阅读量 | 时间：2019年07月01日 08:50

不知道从什么时候起，路边张贴的纸张小广告像被哈利波特的魔法集体消除了，是清洁工更勤快了吗?是生意人变懒了吗?在阿包看来都不是，只是时代的黑洞把我们不再需要的东西悄悄带走了。

亘古不变的是，废旧的前提首要必有推新。网络推广一掘而起成为现在商人手里的潘多拉宝盒，永远不知道哪次打开它就会收获多少惊喜。虽然当下火爆的渠道多的数不出来，可是近年唯一最炙手可热的要属头条系抖音。

抖音带火过很多APP，比如party.io，即使有些应用只是昙花一现，刚刚火起来就被大家抛之脑后，那只能说产品的用户粘性没做到位，今天我们则来分析一下，品牌如何从抖音中脱颖而出?

打造一个抖音新号也不是难事，我们只需先找到三个东西。

1. 1找定位：

大方向要明确，一定切忌什么都做。现在每个平台都把KOL划分为不同的领域，用几十种标签来区分这些人，因此越是垂直细分的账号，越能得到平台的重视。而且用户每天接触到太多的信息，你必须保持一个鲜明的特色，才能叫人印象深刻。

如果实在难以敲定账号定位?那就寻找自己的参照物，现在的社交大拿QQ也是模仿MSN出来的，站在巨人的肩膀上更方便成事~

从艾瑞指数的数据来看，抖音用户以20~30岁为主。要赢得这个平台的青睐，就首先就要吸引这些年轻用户，如何结合产品本身调性，打造让这部分用户喜欢的内容，是前期工作之重。

一切确定好之后，就把你的抖音团队组建起来，创意、拍摄、剪辑、互动、转化等等每个环节都不能少。

前提工作做好以后，就需要落地走路。前进的路上方向感不能乱，蛇皮走位爆红网络的毕竟是少数，曾经诸葛借东风突破大雾，现在平台就是这波东风，它要3点吹你就不能5点才行动。摸清抖音平台的规则，会事半功倍。

马云的推荐位是要花钱买的，跟张一鸣玩儿就看你是否真材实料了，抖音的运营基础一场又一场的“华山论剑”。

抖音的规矩是给每个来秀的人统一分配观众，即“初始流量池”。观众叫好它就把你推荐到更大的流量池。相反表现不佳，则止步于此。

哪种是表现好?有几点其实是大家很容易想到的：即高转发率、高评论量、高点赞量。另外还有一个推荐指数就是视频的“完播率”，更多用户完整得把你的视频看完，平台会判定这个视频为优秀，就会推荐给更多用户。

因此刚开始做抖音的时候，建议把视频时间控制在10秒之内，这会大大增加你的完播率，而让你被推荐的可能性提升。

无疑，这种算法对新人玩家有极好的亲和力，同时公平竞争的规则引得很多优质KOL源源不断得涌入抖音。

但是这种好处有一种人不能享受，那就是触碰了抖音逆鳞的人，并且小心哦，还有被关小黑屋的风险。

打硬广：硬植入卖货账号、微信名等等广告;

视频质量差：视频模糊不清，有水印;

内容质量差：内容缺乏美好甚至低俗，之前抖音走红的温婉就是因为对青少年带来不好的影响而被封号;

刷评论：很多人刚开始做抖音会去刷评论、刷赞，其实给你刷赞的卖家用的都是异常账号，很容易被平台查到。

以上都是玩火操作，千万不能碰，下面我们通过几个大号案例来看看什么是正确操作呢?

在品牌类目下总共有两个APP进入前十榜单，分别是丁香医生和喜马拉雅(数据来源于TooBigData)。

丁香医生：知识科普

丁香医生不算最早入驻抖音的，它从18年4月才开始抖音运营，这一下场，就赢得了至今为止2086w赞，收获485.3W粉丝。

丁香医生一个医学号，如何能在娱乐平台爆红?其实它的领头人田太医田吉顺，原本就是个知乎大咖，坐拥82W知乎粉。

所以，丁香团队的网感十分好，选题必爆。可他们的选题也不是随手捏来。据说，提出选题的那个人，必须经过内部人员的““抬杠式选题法”，即招架住大家各种刁钻角度的提问，反复筛查，才能最终确定一个选题。

基于应用的调性，丁香医生的视频大多以科普医学知识为主，顺便带点儿搞笑。

如果你觉得你的领域没有这么多不为人知的知识点，那么还有一种办法，学习喜马拉雅，深挖特色。

喜马拉雅：深挖特色

喜马拉雅作为一个听书平台，在打造抖音的时候，大胆舍弃了画面冲击，把自己准确得定位到”以听动人“的位置上。

因此，它的短视频可以说不算是视频，而是把自己平台上的声频配静态图，转移到抖音，同时邀请很多名人念白，最终他们的粉丝也有部分沉淀为了喜马拉雅的忠实粉。

时不时也会追追热点，比如结合综艺当红炸子鸡”声临其境“，点赞轻松破万。

支付宝：逗趣用户

这两个号都算是认认真真发挥自己领域特长成长为抖音大号的，加入专业广度不丰富，深度又缺乏，那还有另一种账号，擅于编搞笑段子，逗趣用户也吸粉无数。比如支付宝。

从支付宝的抖音号完全看不出来它是一本正经做金融的，恶搞视频被他拿捏得恰到好处，既能愉悦用户，又宣传了自己的产品：

以上就是几个抖音大号的案例分析，那么究竟是从专业知识点来突破，还是深挖自家特长，又或是做一个段子手?找好定位，其实抖音推广很简单。

作者：惊梦花语月

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