113886 人参与 2018年04月12日 20:59 分类 : 新媒体运营 评论
抖音素材指导文档：
由于投放抖音的广告需要通过更严格的审核，所以在广告计划通过常规审核之后，会进入抖音审核。
若计划选择了抖音广告位，且通过了常规审核后，鼠标悬浮在计划/创意状态上，即可查看抖音审核进度（如图）；若鼠标悬浮时不显示浮窗，则代表常规审核和抖音审核均通过。
抖音广告素材指导：
1、头条禁投的所有行业均不得在抖音投放，除此之外，抖音还限制以下行业投放：
1、彩票资讯或书籍相关；
2、成人用品、计生用品；
3、酒类；
4、视频、直播、拍摄工具类（包括：短视频，电商视频，直播平台，拍摄工具，音乐播放器以及带有视频直播功能的电台类产品）；
5、头条产品竞品（新闻资讯类产品，视频，短视频，直播类产品等）；
6、医疗机构、医疗平台；
7、药品（优质品牌客户可以商榷，例如：国际或国内知名产品的品牌宣传）；
8、保健品（优质品牌客户可以商榷，例如：国际或国内知名产品产品的品牌宣传）；
9、医疗器械；
10、棋牌捕鱼游戏；
11、成人视角娶妻纳妻、买卖奴隶人口、三妻四妾、男权女奴等人物养成类游戏；
12、金融行业（含互联网金融），可接受银行信用卡中心的信用卡品牌宣传广告，不接受信用卡代办平台或者代理公司业务推广；
13、社区社交，相亲类产品；
14、娱乐经纪产品；
15、音乐类产品。
二、广告素材必须保护未成年人的身心健康，不得出现教唆未成人违法犯罪或侵犯未成年人隐私等内容。
三、抖音信息流素材规范（在满足头条信息流规则前提下）：
用户体验类：
1、不能使用分屏素材和视频；
2、视频画质清晰度高（分辨率540*960）；
3、视频必须有音频（音乐版权问题，有版权的音乐，需提供商业化使用的授权证明），视频不能有静帧、卡顿、黑屏、无声音等bug；
4、内容不得出现干扰性效果、不得模仿抖音抖音产品元素；
5、视频中禁止出现微商介绍关注公众号内容（影响用户体验）；
6、广告素材不得出现联系方式信息，包括但不限于联系电话，邮箱，个人微信号等；
7、严禁出现恭喜获奖、点击有惊喜、点击获取、点击下载、点击试穿、点击翻转、领取奖品等文案元素；
8、不能有竞品的贴纸特效或字体文案（红蓝色等字幕占半个屏幕形式、站外气泡等）；
9、视频素材时长不得超过1分钟；
10、视频如涉及主播类形式，视频中不得出现影响画面完整度的主播说话窗口；
11、字体文案：广告素材不得出现中文错别字和英文错误拼写；若借用某字为谐音字，需要在该字上加引号以示区别；除注册商标及企业名称外，不得使用繁体字；不得使用恶搞性词语及过于花哨的符号；不得有疆藏语言，不得有方言脏话；除标准普通话以外的口播形式，需给到字幕翻译；
12、广告素材严禁出现误导、骗取点击的图片和文案（例如：原来都在这里买，快来点击这里等）。
价值观导向类：
1、不能出现女生很嗲很诱导性的话（与视频无关的内容）；
2、不能体现男权女权，不能有男性视角或女性视角的诱导；
3、不能有暴力血腥、射击的镜头、车祸血腥现场等出现，枪支管制刀纯黑色的仿真枪（外观上无法辨别真伪），使用管制刀具及有危险性动作；
4、不能有“老娘、操、老公、老婆”等诱导性词语；
5、不能有赌博、麻将、打牌等行为；
6、不能涉及露胸、露沟、激凸等素材内容；
7、视频中不得涉及社会摇、喊麦、广场舞等场景；
8、素材和视频不得涉及舆论环境下的敏感热点事件。
抖音广告包括但不限于以上规则，请知悉。
抖音投放FAQ
1、祛斑祛痘类的广告，能进行推广吗？
目前只能投放大品牌的化放品，例如欧莱推等；
2、计划已经审核通过了，是代表头条和抖音两个已经审核通过了吗?
提交含有抖音信息流的计划，在一审通过后，计划显示投放中，会显示抖音审核中，二审会出现两种情况，抖音审核失败显示；抖音审核失败，其他计划正常投放。抖音审核成功显示：计划投放中；
3、抖音还是不支持京东或者淘宝链接吗?
可以跳转淘宝、天猫,但是无法直接跳转对应app；
4、彩妆工作室（化妆的那种）的可以正常投放吗?
要看商家的具体推广内容，需要提供具体推广链接以供核实；
5、抖音是否可以推广二手房？
可以接受二手房产中介的投放；
6、客户推广某一具体活动做活动宣传可以吗?
推广线下活动是可以的，需要查看素材，素材不得涉及违规；
7、Keep On Going，这首歌查到是无版权的，能否用于抖音背景音乐?
这首歌是国外歌曲，是经过正规唱片公司发行，该歌曲具有版权，如需使用，需要提供版权证明；
8、抖音进行微信公众号加粉可以吗?抖音可以推广官网吗?
可以在落地页放微信公众号，但是不得在视频和落地页引导关注。可以投放官网，需要查看具体行业；
9、关于抖音广告的投放，若客户在视频中加上关注“某某抖音号”这种话可以吗？
视频中不得提及关注抖音号、公众号这种，落地也不得诱导用户关注抖音号、公众号；
10、AD后台授权过的音乐背景，但是还是被拒了，什么原因？
目前后台音乐不得用于商业，使用音乐，请提供授权；
11、真人CS俱乐部，可以做抖音推广吗?
可以接受投放，但素材中不得出现违背审核良好风俗的场景，不得出现血腥、枪战场景；
12、婚纱摄影可以投放抖音信息流吗?
此行业可以正常投放；
13、激光设备可以做抖音吗，激光雕刻木头的设备、铁、食品等设备的投放?
此行业可以正常投放，需要把控具体素材；
14、看书的能推抖音吗？例如：梦想书城app。
可以接受投放，需要查看具体素材，会把控素材内容；
15、推广彩妆培训，可以投放抖音信息流吗?
此行业可以接受推广；
16、抖音视频广告没有音乐可以吗?
完全无声的视频无法通过审核；
17、美容仪器可以上抖音吗?
判定为小家电产品是可以正常投放的，如果涉及医疗器械是不接受投放的；
18、品牌内衣是否可以投放抖音信息流?
内衣行业是可以的，但是因为展示的情况太过于暴露，需要根据投放内容具体沟通。
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