【上海绿色账户“新玩法”：抖音直播在青年群体中种草“绿色”】

“大家晚上好！欢迎来到惠众公益的直播间！”

“大家好！我是小婧。今天由我和晓宝一起，代表上海绿色账户，给大家带来一场特殊的直播。今天的直播主题是‘分类嘉年华’。”

5月10日晚20时，伴随着两位女主播清脆欢快的声音，上海绿色账户在抖音直播间拉开了“5.10分类嘉年华”序幕。

除了两位上海电视台的美女主播，直播间还邀请了市环境与垃圾分类领域专家张益与上海惠众绿色公益发展促进中心主任李夏，一起回顾和分享一年来关于垃圾分类的“网上热点”与“分类趣事”，并与网友互动问答。直播间送出的60余份互动问答礼品、20余个抖币福袋红包，更是直接拉高了现场气氛。不少网友点赞，既能在直播间拿到奖品，还能学习垃圾分类知识，真真正能量。一小时的直播，网友互动评论超过4000条，点赞1.3万，收获音浪2000多条，惠众公益抖音号增粉1000多名。

上海惠众绿色公益发展促进中心是上海绿色账户运营管理方。据其介绍，“5.10”谐音同“我邀您”，每年在这一天上海绿色账户都会举办相应的宣传推介活动，通过丰富有趣和市民喜闻乐见的形式，向广大市民普及垃圾分类减量和绿色生态的文明理念。多年持续下来，5月10日也在不知不觉中成为上海绿色账户用户和沪上环保达人共同分享绿色生活的一个节日。

提到上海的垃圾分类，很多人很容易会想到去年7月1日正式实施《上海市生活垃圾管理条例》。如今，距离《条例》实施即将一周年。如何更好地回顾宣传过去近一年中上海广大市民在参与垃圾分类中的积极感受？如何更好地推广垃圾分类和绿色发展理念？这些也成为上海绿色账户开年以来就不断思考的问题。考虑到新冠肺炎疫情期间，很多线下活动不得不按下“暂停键”，今年绿色账户创新活动方式，“触电”当下最火的网络直播，借助人气视频平台抖音，举办线上分类嘉年华，激励大家积极参与垃圾分类。

“5.10分类嘉年华”直播，只是惠众公益面向网友尤其是青年群体“种草”绿色发展理念的一个缩影。据了解，绿色账户自今年5月1日就已经启动了围绕环保与垃圾分类主题的一轮线上传播，并将持续到6月5日。其主要形式是以“三次抖音网络直播+一个H5网上主会场”来进行，以三场欢乐的直播形式聚焦城市环保与垃圾分类的话题。直播当日，绿色账户通过有奖问答、话题互动、发红包、发礼品的方式，回馈广大市民对垃圾分类等城市环保事业作出的贡献。

据惠众公益有关负责人介绍，这一轮线上传播的首场直播于4月30日举办，其目的也是为“5.10”的嘉年华直播预热。首场直播通过与沪上小有名气的网红主播多仔进行主题为“你分类，我买单”的吃播，在人气火锅店与网友边吃边聊，网友通过互动问答获得礼品50余件。首次直播突破5万人次观看，吸引了大众对于绿色账户的关注。

绿色账户还将在世界环境日当天也就是6月5日的晚20时，与更多有志于环保公益的企业一起，线上启动微光联盟。让城市环保达人、模范市民成为绿色主播，与大家分享环保创意小妙招。活动现场，绿色账户还将邀请来自上海城投环境集团的两位一线青年代表与大家分享关于黄浦江水域保洁和上海老港生态环保基地的故事，并准备50多份好礼及抖币福袋，等待粉丝来互动答题领取。绿色账户希望与众多具有环保意识的企业携手，形成企业、品牌的微光联盟，共同分享流量与关注，一起为环保助力。汇聚微光，照亮上海！

据了解，上海绿色账户，是自2013年8月起，按照市领导关于探索生活垃圾分类减量“上海模式”有关要求，为提高居民生活垃圾源头分类参与率和投放准确率，以“分类可积分、积分可兑换、兑换可获益”为理念，以居民日常“干湿”分类行为作为激励重点，以实物兑换、服务和权益兑换、信用和荣誉兑换、抽奖等多种形式为激励保障，开展的垃圾分类正向激励机制工作。2015年至2017年，绿色账户连续三年被列为上海市十大实事项目之一，在上海实施生活垃圾分类中起到了积极作用。

随着《上海市生活垃圾管理条例》实施，垃圾分类已经成为市民的自觉行为，作为主管部门的市绿化和市容管理局提出了完善绿色账户机制的指导意见，上海绿色账户也转变为表彰、记录市民环保行为的生活档案，绿色账户走进抖音直播间，就是呼吁更多年轻人养成优良的生活习惯，成为自豪的上海人。