每周观察｜数据，网红，短视频，总台融合发展中心成立透露了什么？

核心要点

·数据监测走向多维，数据中心成为关键性基础设施建设

·“网红”相关工作，从“生态”角度布局

· 针对短视频，要成为“评价体系制定者”和“裁判员”

光阴似箭。2014年8月18日，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》审议通过。此后六年，媒体融合不断向纵深推进。

在这六年中，与媒体融合相关的多个重大事件中，有一件尤其值得注意。2018年3月21日，《深化党和国家机构改革方案》出台，中央三大台整合，组建中央广播电视总台，作为国务院直属事业单位，归口中央宣传部领导。当天，慎海雄被任命为总台台长和党组书记。

此后，总台在媒体融合的路上一路向前。笔者注意到，总台的实践不仅作用于自身，也对全国各级广播电视台起到了示范和引领作用，还与其他部委合作，贯彻落实中央关于培育新的增长点、形成新动能的部署。比如2019年，与工信部、总局联合发布《超高清视频产业发展行动计划（2019-20202年）》，预计到2022年产业总体规模超过4万亿。此后各省跟进，纷纷出台具有本省特色的超高清视频发展行动计划。

回到当下。在总书记“8.18”讲话6周年之前一天，据央视网报道，8月17日，中央广播电视总台融合发展中心正式成立，下设综合部、发展规划部、统筹运营部、监测评估部、对外合作部。总台台长慎海雄强调，融合发展中心的成立，是总台落实中央媒体融合发展重大战略部署，是“总台内设机构成立的收官之举”。在讲话中，慎海雄把融合发展中心定义为——总台党组抓媒体融合工作的“参谋部”，并要求切实发挥媒体融合“总枢纽”的作用。

在对融合发展中心的工作方向表述中，与数据、网红、短视频相关的部分，值得关注。

在融合发展中心的工作中，与数据相关的部分，至少有两方面，第一，建立多维数据监测系统，第二，将融合大数据中心看做是“关键型基础设施”之一。

（1）慎海雄提出“要加强对总台多维度数据监测，建立总台媒体融合项目建设评价系统”。“多维”的反面是“单维”，就是单一收视统计方法。显然，当下的多元收视环境，已经不能用单一维度监测数据来评估节目价值、频道影响力等，因此，多维度数据监测确有必要。

与此呼应的是，在总局主导下于2019年底上线的中国视听大数据系统，其数据范围和对象来自全国1.4亿有线电视、IPTV用户直播收视行为数据，数据清洗规则是来自《电视收视数据清洗规范》，电视剧的统计范围是黄金时段19:30—21:50，相关指标为统计周期内有关剧目每集综合收视指标均值。

虽然目前总台的多维度数据监测，具体有哪些“维度”尚不可知，但“融合项目”要进行多维度数据监测来进行评估，这一点是确定的。

（2）慎海雄谈到“统筹建设好事关总台媒体融合向纵深发展的关键性基础设施”，紧接着表示，要研究规划建设“总台媒体融合大数据中心”，使总台内容资源和用户数据共享最大化。这一表述，即是将“融合大数据中心”看作是“关键型基础设施”之一。

自年初起，总台著名主持人纷纷出镜直播带货。此次将“网红”列入融合发展中心的工作内容，也是顺理成章的。慎海雄谈到，“要积极探索媒体融合体制机制创新，推动建立总台媒体融合发展基金和‘网红’孵化机制”，以及‘中国网红大会’”。

由此看出，针对“网红“这一媒体融合发展中的要素，总台融合发展中心的工作思路，是从“生态”的角度来布局“网红”孵化，而不仅仅是让总台现有优秀主持人在融媒体项目中出镜。

对短视频的重视，体现在两方面。

（1）比如,要“探索建立短视频媒体传播评价体系”，“组织评选中国短视频大奖”。

——探索建立评价体系和组织评奖活动，本质上是要成为“评价体系制定者”和“裁判员”的角色。

（2）再比如，“要切实加强产业集聚度，将国家（杭州）短视频基地打造成为国家级优秀短视频创意创作生产基地和网红培育基地”。

——这是说，要针对短视频生产创作，做好“储备”，做好“产能”建设。

以上，从数据、网红、短视频三个方面，分享了总台融合发展中心工作中透露的信息。

之所以专门进行分析，是因为作为国务院直属事业单位的总台，其相关行动规划本身就体现了对当下国家媒体融合战略的深刻理解，对各大广播电视机构的媒体融合相关项目的工作方向，也具有较清晰的标杆作用。