互联网时代流量为王，抖音快手厮杀在即，谁能拿到核心竞争力？

草根网红黄春生的这句“加油，奥利给！”痛快地喊出了每个人的心声。6月6日星期六，快手成立9周年，奥利给大叔和他的《看见》刷屏了，许多人为此视频点赞、转发。

一个月前，这则《后浪》也被网友们纷纷点赞、转发。

一则是草根网红黄春生奥利给大叔，一则是知名演员何冰，但两则视频无论从表现手法还是形象气质上，都有诸多相似之处：

……

不过两者的立意却有本质的差别：

后浪是以前辈的口吻告诉年经人，这是属于他们的未来。

快手则展示出真实的力量，强调 每个人都值得被看见。

在资深广告营销人周剑锋看来：快手与B站两则短视频的发布。

当下，互联网发展到现在，流量已愈发珍贵，引爆流量的成本也越来越高，这不仅仅是指货币成本，还包括了时间成本、创意成本，都越来越高。对很多互联网大厂来说，私域流量已不能完全满足他们快速增长的需要，因此就会转向公域流量要效果。而公域流量就意味着营销的手段更加复杂，需要找到一个切口、一个抓手，引起更广泛网友的认知，树立正向的口碑，带动品牌的记忆度。

最好的品牌营销就是价值观的传递，《后浪》从本质上来说是破了代际圈。

而快手的《看见》则是主打了平凡、幸福以及差异性，这是破了人际圈。破圈，实际上就是在公域流量池里寻找到更多的可能性。

以往的很多宣传和广告，都是在使用价值和促销优惠这件事上做文章，这都是为销售端服务的，而这次视频事件的推出，则更多的是在探索一种品牌记忆点甚至是品牌热爱，这就是消费者未来的选择。

诸如快手、B站，纷纷推出符合当代主流消费群体价值观的广告，优势很明显。一方面鲜明的品牌价值观，可以增强用户的品牌认同感。如果品牌拥有特定的价值观，则消费者对该品牌的选择，意味着他对品牌所反映象征意义的认同。另一面价值观营销也可以吸引相同价值观受众，增强企业自身的核心竞争力。新一代的消费者使用或者购买你的产品，并不是仅仅着眼于产品本身，而是为了成为一个更好的自己。

当下，本土疫情刚刚过去，一切都在快速恢复。国际社会面临着很多不确定性，甚至很多人有同感，觉得很“憋屈”。而中国人有种特质，就是大灾难之后会变得空前团结。痛快地喊出了每个人的心声，快手正在用价值观营销，传播时代强音。