MCN机构江湖地图，谁掌握网红权力中心？

Mcn（全称Multi-Channel Network）作为一个舶来品，诞生于国外，又于中国发展衍生、壮大。作为内容产业的链路，国内MCN经历了2017年的爆发式增长，截至2019年，机构数量已经超过了6500家，并且90%以上的头部红人被MCN公司收入囊中，或成立了自己的MCN。

MCN机构因张大奕在资本市场的表现，被普遍唱衰，但是随着直播电商的爆火以及李佳琦、薇娅的爆红，实现了逆转。

一个网红的诞生和持续走红，离不开背后MCN机构的支持和运作，发展至今，MCN依托内容生产业态和运营业态两个基础业态，呈现多种业态组合发展的趋势，加以平台方的政策扶持与资本加持，MCN迎来蜕变式发展。而MCN机构在全国的分布版图是什么样的？

MCN机构全国分布图

在大家的潜意识里，东北盛产网红主播，2018年发布的《主播职业报告》显示，籍贯在东北三省的职业主播人数最多。不过，东北的红人产业却并没那么发达，根据抖音星图收录的419家MCN机构发现，东北本地MCN只有15家。

总体来看，MCN机构在北上广深的数量最多。根据克劳锐数据显示：北京、上海、深圳聚集了大部分MCN机构，并且头部品牌居多。成都、杭州、厦门等新一线或者二线发达城市正在迅速崛起。

红人和MCN机构多分布在经济发达地区，很大程度上是因为打造红人太“烧钱”，没有经济实力根本玩不转。《新快报》曾提到，培养一个红人仅人力成本一年至少需要100万。所以MCN落户北上广等发达地区，在金融支持方面是有一定优势的。再加上近年来两大公司腾讯和字节跳动投资的MCN机构多半在北京、上海两地，也是可以吸引MCN机构落户。

MCN机构代表

大家对一个网红主播耳熟能详，但是对他背后的团队MCN机构却并不了解，针对全国头部MCN机构的分布地区，我们选出几个具有代表性的机构。

杭州微念：有你一定知道的李子柒

来自浙江杭州的MCN机构微念科技在红人咖位上非常引人注目，拥有数十位头部KOL和多个新消费品牌，深度合作了不同平台的数百位KOL。成立短短几年，麾下已有“李子柒”、“夏一味”、“香喷喷的小烤鸡”等知名红人，还有最近因参加《青春有你2》选秀而引发热议的红人“林小宅”。

2017年李子柒结束“单打独斗”，她的伯乐就是微念科技刘同明，从此也加快了李子柒商业化的脚步。当然李子柒带来的商业价值不仅仅是一家天猫店，微念科技在获得大量曝光之后，也完成了B轮8000万的融资。

美ONE：带货一哥李佳琦的孵化基地

位于上海的美ONE旗下仅4位艺人，粉丝数破万的只有李佳琦和李佳琦的小助理。根据小葫芦数据显示，李佳琦一人就贡献了超77%的估值。而且随着直播生态日益火热和成熟，李佳琦的商业价值很有可能进一步提高，专注于美妆垂直领域，竞争力可能更强。

美ONE当年的“BA网红化”计划挑选了200名“素人”，花2年时间仅培养出了一个头部红人李佳琦，这也从说明了批量培养头部红人很难。

无忧传媒：抖音mcn机构NO.1

无忧传媒是一家位于北京的MCN机构，和美ONE不同，它旗下有336位达人，算是一家比较大型的机构。众多达人中，估值破亿的只有6人，这些吸金力较强的超头部红人在MCN整体的商业价值占比并不算太大，其他中腰部达人的贡献占比超6成。

从2016年成立之初，无忧就活跃于抖音、微博一直播等平台，目前是抖音短视频第一大MCN，先后孵化出李昃佑、多余和毛毛姐、温精灵、大狼狗郑建鹏&言真夫妇等短视频红人。

此前无忧传媒总裁在接受采访时表示，无忧传媒“人才模型是金字塔型，但收入结构呈梭型，中腰部艺人的收入潜力非常大”。

据新时代证券研究所数据，2019年MCN市场规模已经突破百亿，机构数量也已达到6500家，行业已经开始进入优胜劣汰的转型阶段。再加上因为疫情原因，越来越多人涌入线上短视频和直播赛道，就连卖手机的罗永浩也宣布进军电商直播。可以想见，接下来地域间的红人、MCN机构竞争会越来越激烈。