尽管2020对于营销来说是一个艰难的开年，但这不影响短视频、直播赛道的发展，疫情减少了人们的线下时间，也就意味着增加了人们的线上时间。于是品牌也纷纷将营销计划挪至线上。前不久卡思数据发布的《2020 短视频内容营销趋势白皮书》显示 ，2019年，短视频一枝独秀，成为了日活跃用户规模增速最快的细分领域之一，日活跃用户规模逼近在线短视频的2倍。尽管短视频、直播营销已经是众多品牌熟悉的营销手段，但仍然只有很少一部分家居行业涉猎其中，许多家居品牌意识到了短视频营销的重要性，却往往处在“注册不更新”的僵尸状态，不熟悉运营更不习惯运营短视频的家居行业，如何抓住这个风口？01为什么家居行业要入局短视频/直播？ 1. 数据潜力任何行业在短视频中收获的第一个快感就是“可视化”。数据可视化、收益可视化、反馈可视化……公开透明的信息让长线的家居行业更有方向性地调整营销策略。家居行业可以借助数据的力量找到属于自己的风向标。 2. 速度潜力消费者对于家居品类的消费体验是“慢热”的，这也意味着消费者在选择家居消费品的时候也是慢节奏。在这种消费和反馈双向都很慢的前提下，家居行业如果还不通过“快”的方式来破局，就无法赶上这个快节奏的时代。短视频是很好的曝光渠道，短平快地将产品介绍出去，再通过专业方法和手段让消费者可以“线上抢先体验”，这有望成为家居行业的一把营销利刃。 3. 发展潜力好的营销必然是可持续的，当消费者改变了自己的生活习惯，作为服务于消费者的品牌也应该和消费者们“共同进化”。目前消费主力已经转向90、00后，这两代人有着他们特有的消费模式，在家居产品方面的消费也追求个性化、快节奏。家居行业如果想要和消费者进行更加高效的对话，也是时候采取短视频、直播的途径了。 纵观目前短视频、直播营销的发展方向，可以预见家居行业在这个营销方法中能收获到的长线价值。 02品牌面临的挑战是什么？要如何入局？我们将在这次特赞短视频&直播研讨会中，重点讨论品牌何时入局，怎么入局？讨论提纲和主要维度1. 后疫情，短视频、直播兴起大背景-为什么要做短视频、直播？在哪里做？-宏观数据&行业现状-平台差异&发展方向2. 从爆款成功案例出发-泛家居行业（包括设计、装修、家居等），如何从内容、数据、打法等维度来评估短视频、直播营销的效果？3. 依据现有案例和数据，做出判断，寻找答案-入局晚的品牌还有机会吗？-未来生态内各个细分（品牌、行业大咖、设计师等）该如何共创？-和特赞能玩出什么花样？案例涉及尚品宅配、维意定制、wuli设计姐、设计师阿爽、设计帮帮忙...↑ 填信息直出效果图，装修不再怕踩雷↑用装修实景告诉消费者美好生活的可能性
↑从小事入手改软装，生活大变样
03报名共创形式：线上闭门研讨
王瑞，抖音头部Mcn创始人，特赞短视频顾问。
6年短视频行业经验，在抖音成功孵化了吃喝品味、女装时尚和母婴亲子三个类目头部电商账号IP。单条视频数据最高GMV 400w，最高GPM 1200，最高ROI 50，抖音平台月GMV 2500w。 扫描下方二维码提交报名申请关于特创会特创会是特赞的闭门研讨会，定期发起针对行业、热点的讨论。邀请品牌方、创意人共创，旨在通过多方脑暴和讨论，产出行业深度思考，促成实际落地的项目。在研讨会中，我们鼓励人人发言，一起共创，因此前期会经过严格筛选以保证讨论效果。欢迎各位品牌和创意人参与，一起共创，共同进化！ 一个福利时间
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