顺势而为，线上已成为各大奢侈品的重要发力点

随着Z世代逐渐成为消费主力，用户交流和体验愈发个性化，品牌也在寻找与年轻消费力保持统一战线的新路径。奢侈品企业应该如何把握新型消费孕育的短暂市场机会，为自己赢得一席之地？

近期，全球高端奢侈品先锋LVMH集团旗下唯一专业彩妆品牌Make Up for Ever（简称MUFE），在抖音平台打造出一系列创新直播内容和高阶互动玩法，全面卷入用户群体。

活动涵盖线下探访、彩妆教学、产品测评、在线猎奇等丰富内容，紧随当下流行趋势，全面满足消费者群体的花式美妆需求，受到大量用户追捧，无形中完成了对品牌产品的强烈种草。

开创新颖的创意互动玩法，借助明星+达人的粉丝效应，引发全民跟拍创作热潮，助推品牌频频霸榜热搜。兼顾互动和转化，锁定达人粉丝群体、爱好时尚潮流的美妆客群，多维度定向投放，为挑战赛引流。

作为抖音生态系统中的一环，小店能有效帮助商家拓宽变现渠道，提升流量价值。MUFE经过充足准备后，快速开通小店，协同多方资源制造开业直播最强音。

线上已成为各大品牌的重要发力点，顺势而为，抢占聚集年轻时尚人群的抖音高地，基于平台高流量、高活跃度及顶尖的资源整合能力。有效强化了品牌的认知度和好感度，也为后续品牌布局和长效运营奠定了基石。