大撒红包、将 TikTok 赶下美区神坛的Zynn，是什么来头？

解释最新科技进展，报道硅谷大事小情

烧钱推广引来羊毛党，这个 app 的内容却有些蹊跷。

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文｜杜晨 编辑｜Vicky Xiao

王权没有永恒，即使坐在王座上的是 TikTok。5月27日周三，名不见经传的短视频软件 Zynn 冲上了美区 iOS 总榜第一，超越了疫情期间备受欢迎的视频会议服务 Zoom，同日发布的重磅产品 HBO Max，以及 TikTok，多年一遇的现象级产品，移动互联网当今的天之骄子。Zynn 于5月9日正式在美区 iOS 上线，不到一周就冲到了娱乐类榜单的第32，并且成功杀进 iOS 总榜。总榜高位的竞争更加激烈，不过 Zynn 不紧不慢，又用了12天左右的时间，不断提高在娱乐类和总榜的名次，最夸张的时候一天超越139个其它 App，并终于在周二超越了 TikTok。

5月26日排名

周三，该 App 已经成为美区 iOS 总榜和娱乐类榜单的双料冠军。此时距离其上线才过去20天……这个名不见经传，只见于榜单的 Zynn，到底是个啥？通过官方资料和下载试用可以发现，Zynn 和 TikTok 的形态几乎完全一样：视频自动播放、播完自动重播，上划可以切换到下一条视频，有着 TikTok/抖音/快手那种标志性的交互逻辑。Zynn 上现在已经有了不少内容，用户也可以直接在 App 里拍摄、剪辑、加工制作出一条短视频，还可以分享到 Twitter、Facebook、instagram 等流行的社交网络上。没有复杂的界面层级，通过划动、点击和双击等即可完成关注播主、点赞、切换视频等操作。再加上或酷炫或搞笑的内容，这种点进去等反应过来已经几个小时过去的短视频 app，备受欢迎新生代年轻用户追捧几乎是必然的。但 Zynn 在短时间内取得如此夸张的成功，仅仅因为它是完美复刻了 TikTok 吗？并非如此。硅星人在试用 Zynn 的过程中发现，当 App 刚被打开的第三秒，第一条视频还没播放超过两秒的时候，就已经弹出了第一个注册返现的提示：新用户注册最高可获得20美元！很遗憾，因为本人目前滞留国内，注册时显示无法得到奖励……注册返现是真的。风投基金 Gelt 的投资人 Turner Novak 注册时就获得了$1——只是，这种“最高20美元”的宣传手法，你懂的，几乎绝大部分网友注册返现的金额都是$1。这还没完，Zynn 为了用户增长，烧钱在所不惜。它还设立了一个邀请码机制，宣称邀请5个人可得110美元。具体来说，每邀请一个新用户可得$20，邀请到第五个人的时候可以再额外获得$10，而且目前来看没有邀请上限。这让 Zynn 有点像层级营销的味儿，可以靠发展下线赚钱……不过这里还是有套路的：实际上好友完成注册只给$6，继续活跃使用两天给才会给$2，再用再给，直到达到$20的封顶金额。除了邀请新用户之外，观看也能赚钱。在观看的时候 app 下方会有一个圆形的进度条，每转满一圈会随机发放积分，大约每100积分=$1。理论上，只要把手机一直开着不锁屏，让它播放视频，偶尔用手指划一下，不用真的看视频，也能赚钱。

截图来自北美羊毛快报

赚到的钱，也可以用 PayPal 提现，但是金额必须达到设定要的档位才可以提取。用户也可以采用亚马逊、沃尔玛、达美乐、CVS 等礼品卡的方式提现。这场盛大的返现推广，已经让 Zynn 在欧美彻底火起来了。社交网络上能看到很多人在发邀请码，每一条下面都有不少其他网友留言发码，大家互相邀请，一起赚钱……有人彻夜不眠，刷 Zynn，已经赚到了 $725:目前见到最夸张的一位大姐已经赚到了超过一千美元……外国网友对 Zynn 的定位也很清晰：看 TikTok，赢钞票，不是骗局……虽说不是骗局，不过 Zynn 这种返现推广的方式也未免太野蛮了…难免让人想起很多国内App的撒钱拉新方式。在加上这么有钱，Zynn 的背后究竟是何方神圣？对该 App 分享出的域名进行查询能够发现注册者位于北京，直接访问域名也可以看到网页采用了淘宝 Tengine web 服务器。这是一家中国公司无疑。Zynn 产品网页显示开发者是 Owlii。而这家公司的所有者，不是别人，正是 TikTok 背后字节跳动在短视频领域的最大竞争对手——快手。快手国际化团队向硅星人确认了 Zynn 是该团队的产品，不过还未回答其它问题，比如新增用户情况如何，推广期持续多久/打算烧多少钱等等。关于如何处理滥用系统薅羊毛的用户，快手团队表示会设置专门的机制来规避这些问题。怪不得 Zynn 有钱可烧。根据媒体报道，快手去年底完成高达20亿美元的新一轮融资，大股东腾讯领投，投后估值接近300亿美元。据晚点Latepost 报道，这将会是快手在上市前的最后一轮融资。有钱归有钱，这次采用如此大手笔的烧钱推广方式，或许因为 TikTok 的影响力实在太强，Zynn 才不得不剑走偏锋。毕竟快手在国内活跃用户量只有抖音的一半，快手国际版 (Kwai) 在东南亚的增长还可以，安装量过亿，但在北美市场的表现乏善可陈……可想而知，这一波通过 Zynn 再冲北美，相信快手，以及背后的腾讯，是要和字节跳动拼刺刀了。关于 Zynn 还有一些蹊跷之处，大多数人没有注意到：内容。这个 app 刚刚上线20天，上面的内容已经有不少。不过在硅星人有限的试用时间里，大部分看到的内容和账号持有者本人的关联度都不太大，甚至有的发布者和其发布的内容看起来毫无关系。有一类账号，其 ID 的风格都是中文名拼音+一个词组，比如@Dayao, United States，或者 @Daqin finds strange，或者 @Xiaoyu broke into the United States。这类账户从头像来看很明显是中国人，但内容和其本人或者中国完全没有关系，基本都是从网上搜集来的外网搞笑短视频。甚至还有“不忘初心”这种名字：有的账号看起来一会像中国人，一会像外国人：有的账号一会发英语内容，一会发西语内容：更多的账号，上面的内容基本就是东抄西凑。至于专业创作者制作的视频，据硅星人看来，十条里也就两三条吧。对于盗用内容的情况，快手表示，反对任何形式的用户搬运非版权内容的行为，发现有类似情况会做内容下架处理。所以不太确定快手团队做这个 App 的思路到底是怎样的。先堆些内容进去，用现金补贴把用户量做起来，然后再指望这些奔着三五块钱来的用户能够转化成内容创作者？还是后续会引入更多专业制作者？对于这个问题，快手则回复说，Zynn 与全球众多的优秀视频生产者建立了合作关系，希望能带来更好的产品体验。

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