抖音是怎么给视频分配流量的？视频曝光多少的依据在那里？

我们经常感叹，抖音好像知道我们喜欢看什么视频，能自动为我们推荐我们感兴趣的内容，以至于让我们深度“中毒”，甚至“上瘾”。在微博和微信公众号上，如果我们拥有的粉丝量少，发布的内容自然点击率就低，而抖音却不同，即使我们一开始没有粉丝，但是如果发布的内容质量够好，符合抖音的推荐算法，就很容易获得上万甚至上百万的播放量。可见，抖音的魅力在于它强大的算法以及流量分配机制。

那到底什么是算法？抖音的算法为什么如此强大？

抖音算法规则 简单来说，算法是一套评判机制。这套机制对平台上的所有用户都有效，不管是内容生产者还是内容消费者。用户在平台上所做的每一个行为就像是一个个指令，平台根据这些指令来判断每个用户的性质，并将这些用户划分成不同的等级，如优质用户、沉默用户、流失用户和可挽回用户等。

此外，算法还会判断用户是否存在违规操作，是否为营销号，如果存在这样的可能，就会将账号关进小黑屋；反之，如果是优质用户，则平台会给予一定的支持。

智能分发 对于新发布的视频，平台会根据账号的权重分配一定的初始推荐流量，优先发给关注账号的粉丝和附近的人，然后根据用户标签和内容标签进行匹配与智能分发。

叠加推荐 新发布的视频通过智能分发得到了一些初始流量后，平台会依据初始流量的反馈来判定视频内容的受欢迎程度。如果内容反馈良好，平台就会把视频推荐给更多的用户，否则就不会再分配流量。

反馈要从四个方面评判： ①播放量（完播率）； ②点赞量； ③评论量； ④转发量。

第一次推荐：根据账号权重的大小分配200～500的流量。如果视频反馈良好（点赞率50%、完播率60%等），就会被平台认定为内容较受欢迎，并给予第二次推荐。

第二次推荐：为账号分配5000～5000的流量。如果反馈良好，就给予更多的流量推荐，即第三次推荐上万甚至几十万的流量，依此类推。如果仍然反馈良好，平台就会根据算法结合人工审核的机制，来判定内容是不是能上热门。

一般情况下，作品在发布5小时以内，如果能达到播放量高于5000次，点赞数多于500个，评论数多于50条，就会有更多的推荐。

另外，很多人都有疑问：自己之前的视频并没有被太多人关注，后来因为发了一条比较火的视频，为什么其他视频也跟着火了起来？

这就是所谓的“抖音会挖坟”，“挖坟”的意思是，即使你之前发布的视频不受欢迎，但是突然有一条火了，平台就会判定你的视频受到用户喜欢，从而给你更多的流量推荐。这样喜欢你的视频的人就会去主页点开其他视频观看，其他视频被观看的越多，平台就认为你其他的视频也受到用户喜欢，所以就会推荐你之前的视频。

当然，即使你以前的视频很受欢迎，流量很大，但是只要有一条存在违规行为，就可能受到降权处置，被限流或被封号。

流量池

第一步：冷启动 抖音的推荐算法机制是著名的信息流漏斗算法，也是今日头条的核心算法。通过审核后，第一步叫冷启动流量池曝光，比如你今天上传一个视频，通过双重审核的作品，系统将会分配给你一个初始流量池：200-500在线用户（也可能有上千个曝光）。不论你是不是大号，只要你有能力产出优质内容，就有机会跟大号竞争。

第二步：数据加权 抖音会根据这5000次曝光所产出的数据，结合你账号分值来分析是否给你加权，比如完播率、点赞、关注、评论、转发、转粉、游览深度等。

第三步：加大推荐 以上这些都会对你的短视频数据造成影响，以及对你的短视频作出是否要加权的判断，然后会挑选前50%的视频，再增加5万次曝光。

第四步：进入精品推荐池

进入精品推荐池，大规模曝光，一旦进入精品推荐后，人群标签就被弱化了，就像当年温婉的视频，几乎每个抖音用户都会刷到温婉的视频。

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延后“引爆” 不少抖音运营者会发现，有些内容发布的当天、一周甚至一个月内都数据平平，但突然有一天就火了，为什么？两种原因：

第一种，被很多老司机戏称为“挖坟”。它是指抖音会重新挖掘数据库里的“优质老内容”，并给它更多的曝光。这些老作品之所以能被“引爆”，首当其冲是它的内容够好，其次，是你的账号已经发布了很多足够垂直的内容，标签变得更清晰，系统能够匹配给你更精准的用户。优质内容+精准用户，老作品重新火爆起来就不意外了。

第二种，我们可以称之为“爆款效应”，它是指，你的某一个作品在获得大量曝光（几百万，甚至千万级）时，会带来巨量用户进入你的个人主页，去翻看你之前的作品。如果你的某一个作品，能够获得足够多的关注（转评赞），系统将会把这些视频重新放入推荐池。很多垂直内容的创作者，往往都是因为某一个视频的“火爆”，直接把其他几个优质视频“点燃”，形成多点开花，全盘爆炸引流的盛况。

流量触顶 抖音作品经过双重审核、初始推荐、叠加推荐层层引爆之后，通常会给账号带来大量的曝光、互动和粉丝。而这种高推荐曝光的时间，一般不会超过一周。之后，爆款视频乃至整个账号会迅速冷却下来，甚至后续之后发布的一些作品也很难有较高的推荐量。为什么？

抖音每天的日活是有限的，也就是说总的推荐量是基本固定的：

一方面，跟你内容相关标签的人群基本完成推荐，其他非精准标签人群反馈效果差，所以停止推荐；

另一方面，抖音也不希望某个账号迅速火起来，而是通过一轮轮考验，考验你的内容再创新能力，考验你持续输出优质内容的能力。