5.理解产品，精准定位，抓住优势特色
我们现在面临的是，信息冗杂过量，必须找到有效途径，在多元性的选择中，快速高效做出适合自己，高性价比，不太会后悔的选择。 对产品的了解度，最容易增加，自己作为KOL的话语权，
所以我们需要有一个具有信赖度的声音，帮助我们把适合自己的商品和服务联系起来。
意见领袖KOL：在人际网络中为他人提供信息并能对他人产生影响的人。
比如还是平凡的柜哥时期的李佳琦，三个问题就能盲猜中路人的口红色号。这真的是不可替代的特色和竞争力。
同样，文案只介绍特点是不够的，那只是增加了大家的印象分，还不足以为之买单，还需要把特点转化成益处——有形益处和无形益处，也就是为了说明，你为什么需要，又为什么一定是它。
同质商品的功效其实是差不多的，特点和益处相差无几。那如何脱颖而出，增加辨识度？
就像大牌的口红都差不多，所以商家机智地在外壳包装和代言人营销周边上做文章，增加大家购买的理由。
对于文案写作者，不是了解信息越多就越好，高阶能力是如何在众多益处中，选择出可以转化为收益的独特卖点（USP），甚至可以达到对不同的人群展示不同的益处。
2.了解你的读者/用户
任何文章，如果不是为了孤芳自赏，自娱自乐，就一定要站在用户和受众的角度思考，可以引导，但不能强压改变。留住注意力，是第一步。
5.写创意简报
新时代的创意简报，不应该局限于形式。基础信息的全面是基础，但不是必须。不管是用头脑风暴也好，思维导图也罢，工具只是为了便于创意的生产者去梳理思绪。
我写文章也是同理，对于一篇5000字以内的文章，我从不写大纲，但我确实有可以替代大纲作用的自己的笔记方式。
（二）开始写
4.写出吸睛标题
标题是新媒体时代的文章灵魂之一，直接影响了打开率。
大家都知道，好的标题要言简意赅，抓住关键词，引人入胜，但真的只能靠自己慢慢磨练，熟悉平台规则和用户心理。书中提出的可以参考的思路：
直接说明产品是什么，能做什么
确立一个主题·提供益处
引起读者好奇·提出问题·解释原因
提供新信息或新的益处·给出一个命令
5.使用强有力的结构组织文案，留住读者
内容是留住读者，和动摇读者的核心。每一部分，每一个字都不应该多余或浪费。
开头需有力：开幕雷击，让人能坚持读下去。
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拒绝猪肚：
AIDA （关注、兴趣、欲望、行动）
解决问题，给予信息·从不同视角来看，看似给了多重选择，实际上暗示最佳方案
注重内在逻辑性，最好列清单，条理通顺，理由充分可信
数字的魔力·使用图像和版式，读者不喜欢看太多字
措辞简单，引入益处和说服力，号召读者行动：让读者觉得采取行动既快捷又容易。
（三）学会改进你的文案
看似毫不费力的文案，如果认真从写作的角度分析，都能看出各种不露声色的用心和讲究，都不是一件容易的事。而且单纯文案和讲述时用的话术稿，又是两种完全不同的写作风格。
6.刻板印象里，文案的灵魂——创意
其实上述的过程，都是基础，只能算是完成一个文案。而如何完美，创意是点睛之笔。
《让写文案变得简单》里，作者总结了让文案富有创意的20个策略，从技术层面上分析，就是翻来覆去，正向反向换角度，制造矛盾和噱头，由浅入深，深入浅出，去繁为简，又或者故作高深，从单一拓展为多元丰富，使用多种手法，比如暗喻
总之，万变不离其宗，就是操纵文字，制造创意。
创意不易得，但是修炼能产生创意的诸多努力和积累，是可以习得的。
有时候也要相信自己的直觉，让潜意识发挥作用，大胆删除那些不太好的点子。
7.增加文案的社交性和传播度，让你的读者有参与互动感
内容还需要结合“写作+传播”，符合当下的社交思维。
● 谁会对这个主题感兴趣？
● 用户画像是什么样：区域，职业背景，兴趣爱好
● 他们现在是从什么渠道了解信息/知道自己？
书中提出了一些措辞的建议：
从读者的角度看问题·使用具体的语言
多用动词，少用名词
使用主动语态
明确具体真实地表达
使用肯定表达
避免使用行业术语和陈词滥调，简单易懂
用动词来描述更清晰简单
切记冗长，控制步调，注意节奏
使用押韵，增加记忆点
5.学会讲有说服力的故事
几乎所有的文案，都会用身边人的故事作为范例，去描述困境，描述产品和服务带来的天翻地覆的改变，然后给大家一种信心，同样的我们，也可以创造自己的小奇迹。
说服的六个原则：社会认同·喜好·权威·稀缺·承诺和一致。其实就是本着这些原则，想用户受众所想，直戳核心要害。
9.运用心理学，巧妙引导
很多心理战术的运用，可以让文案锦上添花。不管是禀赋效应，巴纳姆效应，重构价格，沉没成本，对抗心理。
与其无所不知，不如无所不思。
在这个时代，即使没有野心，也需要终生学习和知识迭代，才能经营好普通人的一生。
任何学科，任何新事物，带着好奇心，掌握基础原理，总归能比大部分人看得更加清楚透彻。
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