产品运营：如何有效提升点击率？

UI设计师在做需求的时候，经常会接到以提升点击率为目标的需求。

提升点击率，设计师朋友第一反应就是提升操作功能的视觉抢点，从而强化功能操作，提升点击率。

如何系统的提升点击率，我这里总结出4个方向，看完之后你一定会有所收获。

本文大纲如下：

1、布局设计

2、文案设计

3、引导设计

4、营造场景感

不同的布局，会对点击率产生很大的影响。

操作按钮布局越明显，点击率越高。

微博将发送微博放置在下拉菜单里面。用户只有点击加号，出现下拉菜单，点击发微博，才进行写微博的流程。

推特为了鼓励用户发推特，将发布按钮做在首页内容区悬浮。单纯看布局的情况下，推特这种做法显著提升点击率。

微博将添加按钮没有像推特一样内容区悬浮，是基于平台定位。

微博更偏大v的发言平台，普通用户的场景是看大v的微博，而不是发微博。推特更多的是鼓励普通用户发推特。

点击率高的布局，一般而言：

1、内容区悬浮点击率高于固定位置按钮

视觉流前面的位置点击率高于视觉流后面的位置

3、面形按钮点击率高于线形按钮，线形按钮高于文字按钮

文案的好坏，影响用户点击率。

就像一篇公众号文章，如果标题文案取得好，那么阅读量就会高。标题取得差，那么阅读量会很惨。

以按钮的文案为例。图1的购买按钮文案为马上抢。图2的购买按钮文案为领劵购买，券后¥2499。图2文案含有利益点，点击诱惑好于图1。

想要通过文案提升按钮的点击率，一般有以下3种方法：

1、强化利益点，让用户有动力点击

2、强化稀缺感，制造紧迫感

3、文案通俗易懂，符合用户认知，用户易理解

通过浮层气气泡、动效等方式引导用户点击，提升点击率，这种设计可以大程度提升点击率。

今日头条为了提升push打开率。在出现弹窗时，通过动效指引提示，引导用户点击开启推送通知。

拼多多砍价免费拿界面，主按钮会通过大小变化，引导用户点击按钮，提升点击率。

通过气氛和场景营造。让用户感觉熟悉和亲切，从而提升点击率。

如下图所示，设计一个搜索功能，功能调用百度。

如下图所示，有两个方案。图1是普通的搜索框，用户在搜索框里面输入关键词。

而图2和百度搜索一样。用户熟悉和亲切度更明显，使用图2方案更能提升用户点击搜索的欲望。

以上的4个方向是提升点击率的有效手段，基于这4个方向可以扩展出很多设计方案出来。

作者：Echo

来源：Echo的设计笔记（uxecho）