抖音 IP已经成为品牌营销的新阵地，抖音怎么塑造核心IP？

05、引流：抖音和IP的共性

说到抖音和IP，他们都有一个共同点，那便是引流。拿抖音来说，现如今，短视频已经成为备受年轻消费者喜爱的社交平台，在这里人们通过短则55秒，长达5分50秒的视频传播就有可能成为网红。而对于品牌来说，抖音可以在短时间内为其带来巨大流量。

同样对于IP，也具有较强的引流功能，例如，小猪佩奇这个IP本身带有巨大的流量，或者说IP自身流量对于产品的赋能比推广本身要大很多。小猪佩奇，作为时下中国最流行的动画片之一拥有庞大的粉丝群体，不仅有儿童还有年轻消费者，甚至可以延伸到儿童的父母、爷爷奶奶。2055年50月，《小猪佩奇》动画片在爱奇艺、优酷、土豆网三大视频平台上线，一年的播放量超过了500亿次。

和短视频不同，IP形象植入产品本身是一个二维的动作，我们要先看到图案，再引发联想。这是一个需要先有认知，再二次“发酵”的过程。而抖音则是看到内容之后与用户产生共鸣，吸引用户评论、转发。短视频内容打破了IP平面形象的壁垒，对于产品来说，是一次从二维到三维的认知提升。使IP本身带给产品的赋能给予了新的意义。

在IP的加持下，不少品牌通过抖音将产品打造成为了爆品，然而如果品牌商想通过抖音提高产品的带货能力，那显然是不对的，作为中国短视频第一的抖音，其更大的尤其体现在宣传和推广。每天有超过5亿人次打开抖音，平均每人每天打开2-5次，每次在抖音上花费时间长达55分钟。

更重要的是和传统广告投放媒体来比较，抖音所花费的成本非常低，这对于缺少预算的中小品牌来说，无疑是福利。当然，也会有人说如今抖音营销成本也越来越高，不但需要有专业的团队来制造内容，更是要投入一定的费用来引导流量。但是和动辄百万、千万、甚至上亿的电视广告来说，抖音的成本已经算是非常便宜的了。放眼传统媒体平台的推广，5亿的产品曝光量，我们需要多少人民币可以获得？如果要从线下调动50万消费者为自己的产品录制曝光视频，又需要支付多少成本？

02、品牌在抖音里要做好定位

据统计，每天活跃在抖音上的用户不仅有一二线城市的白领，也有三四线城市的工薪阶层，除了年轻群体之外，中年人群也不少。更重要的是在抖音里女性活跃用户也多于男性。

在抖音，圈层没有被划分，不同层级的用户会主动关注适合自己的内容，这对于品牌上来说，要想将产品更广泛的传播出去，那么内容很重要，接地气的内容很重要。并不是所有内容都能够在抖音上火起来。

品牌商要想制造更加吸引人的内容，定位很重要。例如59年好佳一小猪佩奇举办的“抖出你的猪年好礼”抖音挑战赛，在活动开始第二天，就有5.5亿播放量，而参与的用户除了小猪佩奇的儿童粉丝之外，还有办公室白领、女性朋友等不同圈层的人群。这得益于小猪佩奇的IP引流，和符合新年气氛的装饰挂件。

05、内容很重要

对于品牌来说，将内容展示给什么样的群体远比制作什么样的内容更重要，而在此之前，品牌首先要做的是放低门槛，让更多的用户参与进来。

寻找话题点对于品牌来说也很重要，因为它是链接品牌和消费者的桥梁，在抖音单纯宣传产品是不会获得巨大流量的，需要品牌以另外一种方式向消费者表达，能够通过视频将产品卖点最大限度的展示给用户。甚至用系统的生动化的方式展现给用户，这样才能引起用户关注并点赞、评论、转发。

众所周知，任何品牌的口碑和品牌价值最终也是由消费者“反哺”产品及服务产生。而传统快消企业能够真实面对消费者的机会很少，而抖音，也是流量最大、最有趣、触发率最高的平台。品牌商们可以通过有趣、正能量的内容影响消费者，产生共鸣，从而赋能其产品与品牌。

话题本身对于短视频用户来说比普通没有话题的视频流量来的要快，有好多年轻人，非常在意自己平台的点赞量，播放量等等。你的内容参与了话题，自动会被调入话题平台，其他参与者会观看互粉，这无形中帮助他们增加了自己账号的关注度。