教育行业落地页设计技巧！

寒假将至，教育行业即将迎来今年最后一波的营销高峰。体贴的小编当然要为大家献上一份力，希望大家在年尾轻松达成绩效目标，吃香喝辣过个好年！

小编接下来会从教育落地页的三大构成图片、文案、转化组件入手，分析其落地页的设计技巧，帮助提升广告主的转化和ROI。

PART 01——落地页设计技巧

一、图片技巧

教育落地页的图片类型一般会采用以下场景：

1、学校门头场景：给人以安全信赖感，增强用户信服度。一般会用于落地页的首图或学校介绍板块。

（示例：K12-学校介绍）

2、师生互动场景：使内容丰富的同时更具亲和力。一般用于落地页的活动优势或机构优势板块，建议多图展示。

（示例：才艺培训-活动优势）

3、上课场景：沉浸式体验，使内容更具有故事承接性。一般用于落地页的首图板块，建议四宫格拼图展示。

（示例：才艺培训-首图）

二、文案技巧

文案是落地页的重中之重，教育落地页又通常会使用什么样的文案类型来吸引用户呢？

1、免费试听：可作为突出卖点，吸引用户填写表单。

（示例：K12-活动优势）

2、特定年龄描述+限制名额优惠：明确招生范围，增强用户紧迫感。

（示例：才艺培训-活动优势）

3、利益点：详细列举利益点刺激用户，提升咨询意愿。比如推广教师招聘的时候，重点强调薪资等利益点吸引用户。

（示例：K12-机构优势，薪资待遇仅限招聘类广告）

三、转化组件技巧

为了提高转化率，转化组件一般会放在特定内容的下面，一般常用下面三种类型：

1、表单收集：表单前面利用真实上课场景，增强用户代入感，促进用户转化。

（示例：位于上课场景下方）

2、一键拨打：可通过免费试听优惠+名额限制等活动优势放置电话按钮前面，增强紧迫感，刺激用户转化。

（示例：位于活动优势下方）

3、跳转按钮：凸显强大师资和院校实力， 获取用户信任。

（示例：位于师资优势下方）

PART 02——常用优质内容示例

一、优惠活动

优惠活动主要包括高额优惠、免费试听（0元试听）等等，利于提升表单填写率。

高额优惠

免费试听

①高额优惠或免费试听，刺激用户填写报名信息；

②表单内容不超过3项，更利于达到收集用户信息的目的；

二、教学场景

教学场景主要包括学习场景、师生活动、上课环境，容易引起家长共鸣。

学习场景

师生互动

①学习场景：表达学生开心认真的氛围，容易打动家长群体。

②师生互动：老师教学场景展示，营造轻松愉悦的上课氛围。

三、多转化组件组合

不同转化组件搭配使用，多路径更加容易促进转化。一般教育落地页常用以下三种：

①表单+跳转组合：表述信息详尽从而促进用户转化。

②表单+一键拨打组合：一键拨打按钮便于用户及时与广告主取得联系，结合表单组件多路径促进转化。

③跳转+一键拨打组合：通过跳转按钮设置在线咨询入口，搭配一键拨打按钮，专业在线客服及时解答用户问题，提升转化率。

接下来我们再来看看一个优秀的落地页长啥样，如下：

PART03—— 优质落地页展示

到这里，大家是不是已经迫不及待想尝试制作了呢？别着急，小编还要提醒大家几个制作落地页时候的误区，以防大家功亏一篑。

PART04——设计误区和审核规范

一、设计误区

①误区一：文字堆积，课程卖点不突出，用户获取信息困难；

②误区二：颜色杂乱，配色饱和度过高，影响视觉体验。

二、审核规范

①二维码

推广页中不得出现二维码、小程序码、条形码；

②未经核实的数据

引用历史数据（如排名、通过率、成功率等），应当注明“历史数据，仅供参考”等提示说明；

③夸大类描述

不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺；如：“1个月包过”、“英语提高20分”、“1个月拿本科”等；

④对比描述

广告不得直接或间接贬低竞争对手的产品、服务，如声称自己的产品、服务的质量、价格等都比竞争对手好；

⑤使用通过金融手段

不得在未提供具备金融资质的前提下使用通过金融手段进行招生的宣传如：“学费零首付”、“零利息”、“学费分期”等描述。

以上就是教育落地的设计套路。是不是压抑不住自己蠢蠢欲动的小手了呢？

作者：青蓝

来源：青蓝计划