如何规避广告投放无效流量？

最近广告变现群里频繁出现开发者因无效流量导致封号，同时谷歌如果无法判断流量质量，不予广告流量填充，今天主要抽空了解分析广告的无效流量以及作为广告主如何规避无效流量

在流量为王的互联网时代，早期互联网极低的买量给早期互联网创业者带来快速发展，随着流量时代来临，广告主与开发者随之遇到虚假流量的问题接踵而来

“无效流量”，也称“虚假流量”或广告欺诈，通过人为手段增加广告客户费用或发布商收入的展示或点击都属于无效流量

2018年上半年平均无效流量占28.9%

数据来源：《中国市场数字广告无效流量白皮书》

数能被完全避免的“常规无效流量”只占 2.1%

数据来源：《中国市场数字广告无效流量白皮书》

而我们通过2个数据看目前流量市场形式。

28.9%–这是 2018 年上半年（暂无找到更新资料）数字广告投放中“无效流量”的占比，相当于近三分之一的数字广告费被浪费了。

而能规避的无效流量仅占2.1，也就是目前基本无法通过常规手段避免无效流量的问题，因此对于开发者如何规避此类问题？

甚至还存在竞争对手的恶意点击。

第一种就是利用非人类流量（机器人和爬虫等）利用IP重复刷量，机器智能作弊，流量劫持等，例如很多小广告平台，通过某些方法，利用过代码调用点击事件，从而达到模拟人手点击广告的操作。

甚至还能模拟不同ip，换不同IP重复刷量，花光了广告主收入，但是并未带来真正转化，导致广告主收益收到损失。

图为搜索展示

非常规操作，不要效仿，主要是如何防范水军将企业玩垮干掉。

另外一种就是利用人为方式，包括真人水军作弊等。

水军一般是企业需要漂亮数据，通过非常规方式自动请水军，或者广告平台请水军进行广告点击刷量作弊，广告平台赚取广告主收入。

图来源百度水军相关搜索

图来源和水军相关聊天记录

除了常规任务下载水军，通过做任务福利，下载点击，看激励视频等，等任务完成平台广告收入，甚至可以设置规则，后台控制点击率等，逃避平台检测…

性质恶劣，暂时不深入讨论。

非常规操作，不要效仿，主要是如何防范水军将企业玩垮干掉。

以下为穿山甲广告平台对于无效流量的定义。

图片来源穿山甲平台网站

需要有针对性了解介入广告平台具体规则，才不至于后期被广告平台封号，尤其是谷歌，若违规封号，2个月期间的收入则付诸东流

互联网时代到来带来了大量泡沫经济，薅羊毛的开发者越来越多，利用各种虚假违规操作赚取收入，达到获利目的，从长远看，企业单纯靠薅用户羊毛的赚快钱方式，早晚会受到限制与发展停滞

利用虚拟点击或者模拟点击，一般造成点击率异常高，或者点击浮动比例较大

每个平台都会针对点击率进行监测

例如，Admob一般广告点击在3以下为正常，过高会导致封号

所以要及时根据广告CTR进行流量判断，发现异常及时处理

发现某几个IP产生大量的点击或者曝光数，一般会造成IP集中过多

可用对广告添加广告的点击（Ad_Click）和独立用户的点击埋点(Ad_Click_Dl)数量对比，独立用户点击次数

但是要知道具体哪个IP导致的展示，点击过高存在刷流量嫌疑，就需要上传点击次数的时候把设备码一起上传，拿到用户设备码，可以排序，点击或展示异常的需要后台加入接口屏蔽此设备码

–此方案来自公司开发小哥哥建议

广告访问时间分布异常/规律

任何异常规律的点击，比如连续点击/曝光的发生时间的间隔过于规律，都有可能存在无效流量的误点击

机刷或者人刷无效流量的留存，一般留存曲线会骤然降低，尤其是人刷任务完成拿到酬劳会立即卸载，这也就是一些积分墙增加了次日，二日，七日任务，提升留存

转化率通常会过高或者过低，不再正常浮动区间

曝光、点击IP/地域/设备集中。

用户行为 深度转化，访问时长。

竞争对手的恶意点击操作。

…

等等，其他的无效流量特征，当然任何措施都可以通过人工手段规避。

作为广告主投放针对此问题可以解决有效措施。

一方面广告投放时通过大型广告平台，有保证，以及自动检测流量质量，比如海外谷歌平台，通过一系列措施帮助广告主规避无效流量。

随时通过代码检测用户行为，减少重复点击以及控制广告次数。

另一方面，通过转化等方式检测，如一旦发现，点击过高，转化少或者留存低可以换其他投放渠道（排除其他问题）

或者是被标记的无效流量，比如屏蔽ip区域等。

…

在无效流量分析过程中，发现很多互联网灰色玩法地带，上有政策，下有对策，针对每种形式，都有不同应对措施与解决方案，互联网的发展，是以巨大流量池为背景需求的，但是这庞大的流量池不是无效流量疯狂的必然需求，企业的商业价值观高低可见。

作者：产品工作思考

微信公众号：产品工作思考