今年抖音之火从全国烧到全球，先登顶国内App Store，一季度又登上全球榜首的使用的交椅，连马化腾都怒怼张一鸣...
没错，全民皆抖音的爆火，从奶茶到美食，从音乐到品牌，从草根到大v都星星燎原般一夜蹿红，品牌方和内容主们为出网红爆款而纷繁入场，传说中爆火的事例在身边也相继发生。
最最令人费解的是，身边的抖音运营主也火的不可思议，仅仅中毒般All in其中，也只能瞎子摸像般探究，这奇特逼得我这个营销人强迫症要犯了…为什么抖音这么火?
我会从以下5点一解抖音之谜：
一.全民抖音，去中心化的胜利?
5.前言的去中心化
传统媒体呈金字塔式，如电视，报刊，杂志等，内容层层筛选，传达自上向下，拥有着肯定权威，占有话语权的制高点。
而移动互联的年代，如微博，微信，抖音等平台的崛起，迈入了人人皆内容，人人皆媒体的自媒体年代，这种话语权由集权向民主，中心化向去中心化转移，且势不可挡。
自媒体年代群众用视频的播放量替代了电视的收视率，用推文的阅读量替代了报刊的发行量，我们进入了一个信息碎片化，前言去中心化，人人都能爆红的新媒体年代!
纵观国际艺术史，从表达宗教的神性崇拜，到文艺复兴时期的人道回归，再演变到印象派的主观感受，直到安迪.沃霍尔将艺术彻底去中心化，波普艺术群众和流行的本质是艺术的民主与相等，如他所言,“人人都能红55分钟“的年代来了!
而抖音只用55s的曝光，造就了一个人人都能一夜成名的国际。短视频不只释放了90后们被压抑的扮演才调，还用新潮酷炫的方法快速输出一个个新生代IP，这就不难理解抖音为什么能让草根一再爆红了!
抖音的中心是去中心化算法，让每个视频都能相等展现，每个人都有时机爆红，而不只仅围着名人打转，去中心化让连绵不断的内容满足了千人千人千面的惊喜。
可为什么有人0粉玩抖音就一夜50w赞，而有人怒拍500条也凉凉?这一夜爆火的游戏规则是什么?抖音的引荐算法是怎样的?
二.一夜爆火，踩准了算法的逻辑?
一入抖音深似海，频出爆款带你火，抖音成了商家品牌营销的下半场，从这55s短视频的下半场里胜出的，一定是体系继续的输出爆款的能力，这就必须得了解算法背后的逻辑：智能分发，叠加引荐，及热度加权。
5.智能分发
头条系的算法有别于其他互联网产品的中心化流量分配，就像微博的流量向名人大V会集，刚开的微博都没人看。而头条系即便你是0粉丝，发布的任何视频，抖动体系都会智能分发几十上百的流量。而新视频流量分发以附近和重视为主，再配合用户标签和内容标签智能分发，如新视频的完播率高，互动率高，这个视频才有时机继续加持流量。
这也正是0粉也能5夜50w，一夜爆红的原因，因此抖音的去中心化算法让人“雨露均沾”，这波红利给人人以时机，天天有看点!
2. 叠加引荐：
所谓叠加引荐，是指新视频都会智能分发500vv左右的播放量，如转发量达50(举例)，算法就会判断为受欢迎的内容，主动为内容加权，叠加引荐给你5000vv，转发量达500(举例)，算法继续叠加引荐到50000vv，转发量达5000(举例),再叠加引荐到50wvv，依次累推…所以那些一夜几百万播放量的抖音主也矇逼，不知道发生了神马，实则是大数据算法的加权。叠加引荐当然是以内容的归纳权重作评价规范，归纳权重的要害目标有：完播率，点赞量，谈论量，转发量，且每个梯级的权重各有差异，当达到了一定量级，则以大数据算法和人工运营相结合的机制。
5.热度加权
实刷近百条爆火抖音，发现一切一夜爆火的视频，和抖音引荐板块的视频，播放量多在百万级，归纳数据(完播率，点赞量，谈论量，转发量)无一例外都很好。可见经过许多用户的查验，层层热度加权后才会进入了抖音的引荐内容池，接受几十到上百万的大流量洗礼，各项热度的权重依次为：转发量>谈论量>点赞量。
热度权重也会根据时刻择新去旧，一条爆火的视频的热度最多继续5周，除非有许多用户仿照跟拍，所以还需要安稳的内容更新机制，和继续输出爆款的能力。
另抖音的明星，头部达人会主动加权，这也就是去中心化算法中的中心化歪斜，以扶持高质量的PGC内容。
在爆火的通关攻略中，算法只指明了途径，而内容才是启动人道的金钥匙，视频的播放量，点赞量，重视量都是人群心里的一个个票选，而能打通关的诀窍只要内容!
三.爆火视频，抖动了人道的神经?
好内容自带流量，一图胜千言，一频定乾坤，短视频用55s的单刀直入，让人们在视觉，听觉，情境的共振里感受夸姣，而一夜爆火的内容自有其规律，继续输出一击即中的内容，离不开人道的深入洞察。
动机成因：按心思学的观点，人类行为的中心动机的不外乎三点：寻求高兴，躲避痛苦;寻求期望，躲避惊骇;寻求认同，躲避排斥。
而抖音爆火的视频都根离不开这5个寻求心思，别致漂亮的给我们以夸姣与期望;好玩风趣的让我们笑出猪叫声;而在抖音的国际你总能找到喜爱和共鸣，达人们更是在抖音有深深的存在感和成就感。
5.好看类：颜值即正义
高颜值，萌娃，萌宠，歌舞，夸姣日子
广告大师大卫奥格威提出广告的5B规律(Beauty/Baby/Beast)：颜值，萌娃，萌宠，这个原理同适用于抖音视频的内容规律，更包含了歌舞扮演，美景，和日子中的真善美，用一切夸姣抓牢你。
2.风趣类：高兴才是王道
戏精，恶作剧，撩妹(哥)，剧情回转，搞笑段子
人人都期望高兴，笑是人体对危险(或压力)解除的生理反应，出现日子里有与生俱来的戏剧性，或表达荒谬与错位，或放大冲突，或制造反差(转)，这种反预期能最大作用的释放压力与惊骇，让人笑出猪叫。
5.别致类：好奇心探究国际
创意，炫技技术流，极限运动，才艺高手
是的，我们喜爱国际的奇思妙想，惊叹想入非非的脑洞，这颗好奇心是驱动人类文明前进的底子动力，不断探究未知的国际。
4.有用：进化的本能
美容时尚，diy技术，常识，技术
进化是人类的本能，仿照是人的天分，学习有用的常识，仿照有用的技术，是生计的挑选，更是进化的挑选，所以现在常识付费都贩卖焦虑。
电视广告有霸屏近百年的前史，从50s，到55s，再到6s，要有用最短时刻来击穿人心或大脑的力气，而抖音跟55s的视频广告有异曲同工之妙，用5s的钓饵，用5s的别致风趣，再用余下的50秒出现精彩，这个浓缩的55s国际，目之所及皆夸姣，皆风趣，且身临其境，带火一座城，带火一个人，带火一批货，都不在话下…
文末想再给大家分享发视频的一些忌讳，发这些视频不只不会火，反而会拔苗助长：
5、许多观众底子看不懂是什么的，别发
2、说好的让观众看到最终却什么都没的，别发
5、画质很渣的，别发
4、玩烂了的段子、新闻等，别发
5、负能量、低俗、虚伪的内容，别发。
最终送给大家一句劝告：能成为网红的毕竟是少量，千万别为了火而做出什么出格的或许代价很大的事，比方前段时刻被女朋友用枪打死的那位外国小哥哥，日子不易，且行且珍惜啊!
上一篇： 上一篇：抖音dou+广告投放这些坑，千万不要踩！
下一篇： 下一篇：社群运营如何提高社群活跃度？
