作者：巨人电商

抖音运营推广：如何利用爆款提高留存？

POST TIME:2021-08-20

为了提供更多维度的思考，我们从中选择了2个案例，并和这些抖音账号背后运营者聊了聊爆款背后的故事。

「唐唐」：

运营不到两个月，粉丝数超1000万

最近，在抖音的二次元领域有个账号势头很猛，那就是「唐唐」，在不到两个月的时间里，涨粉超过1000万。

观察抖音号「唐唐」已发布的视频内容，除了关于电影的搞笑解读，还包括搞笑、吐槽的动画内容。例如，在唐唐眼里，减肥是不可能的！白天的时候还不感觉饿，一到晚上就可以胃口大开吞下一条鲲……

「唐唐」内容团队说：“今年1月份才入驻抖音，最初其实是纯粹想吐槽，没想到一下就火了。看到市场热度很好，我们就接着继续做了下去。”

很明显，以搞笑内容切入，视频受众会更为广泛，就像「唐唐」在介绍里写的“如果想要开心，你就关注唐唐吧！”

其实，唐唐并不是一个新出现的形象，“作为震惊文化原创短视频IP，之前在其他平台就很火，比如在微信公众号上就有近1000万粉丝，有一定的形象认知度。”「唐唐」内容团队说。但是微信公众号和抖音上的粉丝年龄段、阅读习惯等方面并不相同，他们也会在选题上选择更合适的内容。

因为二次元形象的可塑造性强，抖音号「唐唐」会策划一些当前热点相关的视频，例如，在复联4上映期间，就发布了关于灭霸的视频内容。“不过，在简短的视频文案里，让粉丝找到共鸣是很难的一件事。所以更多的灵感来源于生活琐事，这样的内容更接地气。”「唐唐」内容团队说。

除此之外，「唐唐」内容团队还分享了一个运营技巧，“积极参与抖音官方话题活动，研究平台的迭代和玩法。”

最近，「唐唐」会在视频中加上抖音#轻漫计划#的挑战，目前该话题的播放量达到3.6亿。「唐唐」内容团队说：“用合适的内容参与抖音的官方运营话题，我们可以获得更好的流量和曝光，内容优质的话，就可以被更多的人看到。”

如今，大部分抖音账号都是通过接广告来完成商业变现，「唐唐」内容团队表示：“作为短视频创作者，不应该只依靠广告这一种变现形式。震惊文化的变现方式还包括IP授权、电商等方式。「唐唐」符合震惊文化制造快乐的使命，希望带给用户更多的快乐！”

「司氏砸缸」：

从一次次被关小黑屋中获得了经验

“高手中的高手”“画的也太逼真了！”这是抖音号「司氏砸缸」出现最多的评论。

最近，「司氏砸缸」发布的几支视频数据都远超之前，“偷拍”画室老师训斥学生系列特别受欢迎，点赞数基本在180万~300万之间。

“我感觉最近抖友们都喜欢纪实事件类的视频，比如：新闻上突发的生活事件，所以我把视频风格改了一下，开始做一些偷拍类的视频。其实是跟画画差不多，结构不变，只是形式变了。”

其中，点赞数最高达303.4万的那支视频，讲述了调皮学生将画室摄像头拆了，直接逼真地画了上去。

「司氏砸缸」说：“灵感来自生活，但会加以戏剧化的形式组合。不仅有剧本，还会把台词写在纸上，有些细节甚至会拍摄十几遍。前期准备到结束大概3天左右，要知道，我的道具都是画出来的！！”

去年九月，他正式开始做「司氏砸缸」抖音账号，“我本身是学画画出身，大学时也喜欢影视后期，还是网络电台主持人，做过几年的广告配音。所以，拍摄、剪辑、配音和剧本全是我一个人，偶尔抓住一个学生来演一下。”

当问到运营抖音号遇到的困难时，他坦言：“抖音会限流，例如内容里有小刀、马桶、摔跟头等，还会被关小黑屋，账号在一段时间不能上推荐。我是各种被关进小黑屋，然后又放出来，最终得到一些经验。50万粉丝的时候想到过放弃，但是还是坚持过来了。”

「司氏砸缸」分享的限流内容，图中的马桶实际只是一幅画

不同于很多账号固定的视频风格，「司氏砸缸」表示：“我的视频里有好多梗，变换着来，如果你喜欢这家饭馆，你愿意天天去他家吃吗？我的核心就是一个：围绕画画搞笑就够了。”

可以说，抖音爆款天天有，但想总结出爆款方法论并没那么容易，将爆款转化为粉丝关注就更难上加难了。

对此，不少抖音达人都提到几点，一是优质内容，做能引发观众共鸣的视频；二是多做系列视频，给观众一定的期待；三是会根据粉丝的喜好，调整自己的视频方向。

想要获得高曝光和高流量，有些抖音达人在采访中表示，会关注官方正在大力扶持的内容或者是近期抖友爱看的内容，来调整自己的视频方向。例如，前段时间，抖音上线针对vlog创作者的10亿流量扶持计划，也吸引了不少账号发布vlog内容。

榜妹在观察中也发现，很多抖音达人形成了自己的固定视频风格，从配色、封面到语言，也有些达人定下固定的发布或直播时间，以此与粉丝形成一种潜在的约定。甚至还有不少达人会将抖音粉丝导流至微信号上，进一步与粉丝交流。

到今天，抖音粉丝增幅榜已经发布到第7期，我们也采访到了十几个快速涨粉案例。每个抖音账号都有不同的运营方式和看法，希望能从中给大家带来一些启发：