信息流广告如何精准定向用户？

本篇我们来了解一下金融兴趣人群，报告基于腾讯数据平台，对金融人群的数据进行分析挖掘。

综合腾讯全系产品的算法深度学习挖掘，近1个月内在 “金融”行业表现出商业兴趣和相关APP存在活跃行为的人群或者近3个月在腾讯新闻、腾讯视频和腾讯网点击过“金融”行业广告的人群。

2、关键指标

TGI：TGI指数是以腾讯大盘为基准，反应金融人群相对于腾讯大盘用户在各指标上的差异，人群占比与大盘持平则指数为100，高于大盘则指数大于100，反之则小于100。

在这里我们数据判断标准为，当TGI>110认为房产兴趣人群在某特征上明显高于腾讯大盘用户，数据图中用橙色高亮表示。

3、主要结论

基于数据分析发现，金融兴趣人群的年龄分布非常广泛，并且不同年龄的人群在金融兴趣和投资消费观念上都有很大的不同。

我们基于年龄将人群进一步拆分为 消费型理财新手 和 投资型理财能手 两类。

上篇我们已经对 消费型人群 进行深入挖掘分析，本篇我们来讲一下：投资型理财能手的人群分析。

我们会从以下5个方面来深入剖析两类人群的特征并给出相对应的营销洞察建议。

用户属性特征

金钱消费观

投资理财偏好

行为兴趣特征

营销洞察和建议

投资型 理财能手人群

1、用户属性特征

高学历核心重点城市的用户占比突出，且男性用户关注比例更高

理财能手人群中，相较女性，更多的男性表现出对金融信息的关注和兴趣。

其中，更多集中在核心城市（北京、上海、广州）和重点城市（深圳、程度、武汉、大连、沈阳、天津、杭州、宁波、南京、重庆、长沙、无锡、青岛和苏州等）。

除本科学历占比高之外，该人群和大部分同龄人相比，高学历人士（硕士、博士）比例更为突出。

成家立业，挣得多开销也很大，投资理财是能力，也是动力，房产是刚需，也是投资。

理财能手人群中，大部分人已度过初入职场的个人拼搏阶段，拥有可观稳定的收入，在具备了一定的经济基础的同时，也因成家立业生活开销变大了，因此在金融理财上有了更多的资本和动力。

房产是家庭刚需，也是投资方式。从房产兴趣来看，理财能手人群在“普通住宅”和“商用房”上的兴趣占比要明显高于大盘，同时，他们对“房产金融”以及房产投资的相关信息更加关注。

2、金钱消费观

赚钱也要懂得享受，只买好的不买贵的，钱多也不做冤大头。

理财能手人群在努力赚钱，养儿养房养车的同时，也懂得享受生活，更愿意在奢侈品和高端服务上消费。

在网购时，比其他人更偏爱选择小而美的“垂直电商”和“生鲜电商”APP，也会使用比价软件挑选更优惠的购买方式。

3、投资理财偏好

审时度势，多项投资抗风险

理财能手们有了一定的资本积累，同时也具备了成熟的理财观念和实战经验。比起理财新手们，他们更关注新闻资讯和时事动态，尤其是官方渠道的财经和军事信息，以便把握风向，在投资中做出正确的判断和决策。

在偏好的理财方式上面，他们在各项投资上都表现出较高的活跃度，包括基金、股票、保险、贵金属、外汇、期货等，他们会根据自身情况均衡风险、调控收益，他们信奉，不要把全部鸡蛋放进同一个篮子。

4、行为兴趣特征

习惯于电台听歌，偏爱纯音乐

理财能手人群除了在线听歌外，在“广播电台”APP的使用上也明显高于大盘。在互联网时代，他们依旧保留着电台听歌的习惯。

在音乐类型的偏好上，理财能手们更偏爱纯音乐，尤其在“内地纯音乐”的偏好占比上明显高于大盘。

不沉迷游戏，但爱玩小游戏和棋牌，游戏只是和朋友互动、打发时间的方式

总体来看，理财能手人群并不是游戏重度用户，他们在游戏上花的时间少，付费意愿也较低。

他们偏爱休闲益智类小游戏，以及棋牌和博彩类游戏，也喜欢养养虚拟宠物，并不太沉迷，以打发时间为主。

习惯PC上看视频，换个方式看电视

与理财新手不同的是，理财能手人群更习惯于在WiFi环境下用PC观看视频。

此外，比起新的网络节目形式，他们仍然习惯于在移动互联网设备上收看传统电视节目，“电视直播”APP上的活跃度高于大盘。

对资讯信息类的视频内容偏好占比更高

和理财新手喜欢娱乐化内容不同，理财能手人群在视频内容偏好上，对严肃实用的资讯信息更加关注。

对他们来说，看视频是获取信息的一种重要方式，帮助他们了解世界以及更好的生活。

5、营销洞察建议

结合理财能手人群在腾讯视频的活跃特征，建议重视PC端和白天时段的广告投放。

理财能手用户在白天8：00-12：00时段以及傍晚17：00-18：00间活跃度较高。

和理财新手不同，该类用户习惯利用上午时段收看新闻资讯内容。

理财能手们属于腾讯新闻的高活跃用户，尤其是早上和晚上

理财能手用户在腾讯新闻的各个时间段占比情况基本都高于大盘，活跃度非常高。

高活跃时段为7：00-10：00以及18：00-23：00。

在广告素材上，强调投资的价值回报高，或者分享专业人士的理财经验较能吸引此类用户。

该类用户已积累了一定的理财经验，一方面会追求更高的投资收益，一方面也会谨慎考虑投资风险，故强调理财方法的权威性和专业性能更好的获得他们的信任。

好啦，以上是我们对金融兴趣人群的全部干货分享。

来源：创优堂营销创意