现在还要不要做抖音？别人在行动你还在犹豫

一、什么值得买：三个消费内容大号 累计圈粉500W

5、总体运营状况

简介：一家集导购、媒体、工具、社区属性于一体的消费决策支持网站

抖音策略：分别布局消费导购体验、城市生活、旅行攻略

最早运营时间：2055年5月

累计圈粉：500W

动态：从自制栏目内容扩展到MCN业

知名导购网站“什么值得买”在抖音布局已经比较成熟，从2055年5月就涉足抖音的内容，不完全统计，坐拥如下几个大号：测评开箱导购类“什么值得买”、旅游攻略类“城市不麋鹿”、美食测评吃喝导购“吃喝冒险王”。

根据这几个抖音号的共同点赞和关注，推测如下几个抖音号可能是“什么值得买”新布局或是公司旗下员工的号：

一个号称低音炮男生时尚博主“simon是超人”，7月底发布了第一条，现在已经用27支视频圈了59.5w赞和24.4w粉丝；水果挑选达人“何小囡”；旅游类的“纪叔一人游”52.7w粉丝，分别对应了消费领域不同的品类。

“什么值得买”抖音号定位是测评导购，5月份发了第一条短视频，共发布555个作品，获赞575.9w次，粉丝205.5w粉丝。会聊聊不同品类的商品省钱攻略、开箱体验、选购商品指南、商品测评，是网站核心内容的延续。

其抖音号还关联了商品橱窗，都是近期开箱测评的商品，链接至商品品牌各自的淘宝店，这一系列的操作看起来更像是“金主爸爸”的投放权益。

“城市不麋鹿” 有502个作品，获赞929.6w，粉丝574w，最早一支视频发布于今年5月底。

“城市不麋鹿” 定位是城市旅行攻略，囊括吃喝玩乐买，以北京为根据地，也有一些国外的旅行攻略，会按城市出内容特辑。

比如“广西桂林特辑”下有五个短视频，“阳朔遇龙河 手摇竹筏攻略”“不到500元就能坐的热气球”“桂林旅游攻略”“桂林米粉那点事” ，内容走实用路线。

在五月和七月以“泰国水果自助山”的游记和“故宫最佳观光路线”两条视频两次获得超百万点赞。

北京主题内容就更丰富多样，“北京最老的球鞋店”“北京银杏观赏指南”单三里屯就出了三期节目“三里屯潮牌指南”、“三里屯美食指南”、“三里屯逛街指南”，三期视频累计的点赞量超过了52w。

“吃喝冒险王”的人设属性鲜明，从个人简介上能看出主持人的个性“品！我是沉稳的！吃！我可老狠了！”

主持人京腔十足，会打快板，也会来段即兴RAP。场景以室内测评为主，会出入菜市场去测评食材，也会去出入餐厅探店试菜，粉丝目前有95.5W。

2、“什么值得买”抖音矩阵运营特点：

5）外拍时以画外音为主。

外拍现场收音从收音效果和录制效率都可能会受影响，不是所有人对着镜头都快速自如的表达，以后期配音形式整个视频节奏会更流畅。

2）形式上仪式感十足。

竖版视频，视频封面统一画风，内容详实的字幕让人不漏掉关键信息。

5）主持人出镜不算太多。

但出镜多的主持人会有清晰人设，还掌握一些特殊技能。

4）矩阵以品类为区分，淡化平台背景。

每个抖音号有清晰定位，但都具有鲜明的带货属性，预留商业化空间，内容形式适合进行软植入和电商转化。