干货 | 高转化的信息流广告，到底长什么样？

对于信息流广告而言，广告的内容和创意是广告主和代理商们最有发挥空间与提升潜力的环节。那么，在不同平台的媒体环境中，什么样的广告才能有效完成转化，取得最佳效果？有哪些前车之鉴值得注意？

在形形色色的学历培训和职业教育广告中，如何通过优秀的广告创意吸引用户？精彩内容，即将呈现……

合适的图片是广告成功的关键要素之一，在挑选素材图片时，我们需要遵循的四大原则是：构图简洁、文案清晰、整体协调、主次分明。

常用的图片有3个选择方向：

1）人物

学生模特：学生形象青春活泼、热情洋溢，可以唤起用户对于学生时代的向往。

教师模特：通常与学生模特一起出现，呈现在课堂的场景中，唤起用户也想成为莘莘学子的心理。

• 建议结构：

2）场景

学校典型设施：多选用大学校园，知名学府，教学楼、操场等，体现沐浴知识海洋里的感受。

操场/运动会：体现浑洒青春活力的场景，增加用户成功的信心。

课堂：勤奋刻苦的莘莘学子激励用户的进取心。

• 建议结构：

3）学习元素

黑板、书本等学习工具，能使用户沉浸在学习氛围中。

• 建议结构：

作为“纸上的推销员”文案的最大作用就是引导和影响用户，为达到最佳效果，切勿将文案写的不痛不痒，一定要一语中的，击中用户的需求痛点。文案可以分为以下三种方向：激发需求、迎合需求、刺激决策。

1、激发需求——刺激用户不同情绪

• 励志型

激发上进心，刺激用户进行自我充电。

• 情怀型

校园生活是每个人青春时期最美好的回忆，突显白衣飘飘的少年时光。

• 躲避痛苦型

学历低给工作带来的困难，比如工资低、晋升困难、和别人有很大差距等。

2、迎合需求——降低时间成本、经济成本

由于学历培训和职业教育目标用户大多是全职的上班族，他们没有完整的时间进行学习，所以文案要突出可以不影响工作的前提下进行学习。

3、刺激决策——简单直接、促成购买

此种方向的文案，多适用于促销活动，突出价格优惠，利于促成购买。

想获得好的投放效果，最先考虑的就是：广告展示在哪里？广告位的大小直接决定了广告创意将如何呈现。下面我们将通过案例为大家讲解几种重点广告位的创意要领。

1、大规格广告位

•广告版位：手Q空间feeds

•广告规格：1000*560

色彩结构搭配：蓝色调背景衬托教育平台的专业特质，左右排版平衡有层次，文字选用与背景同色系深色，从颜色上做区分，对比鲜明，文案信息突出。

文案长度：文案最多不超过3行。

字体选择：字体不宜超过3种。

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•广告版位：手Q资源/微信底部banner

•广告规格：582*166

色彩结构搭配：左右排版视觉平衡，清晰易分辨；色调温暖,文字与背景色彩搭配和谐，提升用户好感度。

文案长度：文案最多不超过3行。

字体选择：字体不宜超过2种。

2、小规格广告位

•广告版位：天天快报

•广告规格：354*222

色彩结构搭配：上下结构,层次分明；文案部分纯色色块与背景区分，更能集中视线，使信息传达的更加明确。

文案长度：文案最多不超过3行。

字体选择：字体不宜超过2种。

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•广告版位：QQ空间

•广告规格：160*210

色彩结构搭配：文案底层红色背景突出主题，色彩鲜艳聚集用户视线，介绍平台业务，抛出疑问制造悬念，吸引有兴趣的用户学习。

文案长度：文案最多不超过3行。

字体选择：字体不宜超过2种。

3、豆腐块广告位

•广告版位：手Q资源/微信底部banner

•广告规格：147*147

色彩结构搭配：以教室场景学生形象代入感更强，文案使用与背景同色系色彩，搭配和谐。

文案长度：文案最多不超过2行。

字体选择：字体不宜超过2种。

以上，即为今天跟大家分享的，图片、文案以及不同广告位之间不同创意的选择，希望大家看后结合自身行业进行分析判断，总结出适合你自己的一套推广方法是最重要的，如果你对所在行业有什么问题，欢迎留言沟通交流~~

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