详解7大因素，是什么影响百度搜索结果排序？

如何才能让自己发布的信息最快出现在百度首页？

其实，搜索引擎对结果的呈现，是由一系列复杂的算法、排序规则决定，并不是简单由“新发布的内容”决定。

我们先了解下百度搜索首页的结果通常是由什么信息组成的：

1、 百度付费广告（竞价排名推广/展示广告）

2、 百度免费产品：百科、资讯流（原百度新闻）、熊掌号、百家号、知道、贴吧、百库、地图、图片、视频、音乐、电商聚合等

3、 机构/企业官网

4、 新闻网站发布的新闻资讯

5、 社交网站的UGC内容，包括微博、问答类网站（知乎）、论坛、博客、视频网站等

6、 招聘信息网站

7、 分类信息网站

8、 电商购物网站（包括OTA在线旅行预订）

9、 股市行情（上市公司）

10、 其它相关网页信息

PC和移动端搜索除了设备和展示形式上的不同之外，前几种类型的内容会依次占据PC+移动首页搜索结果，排序不会有太多本质差别。除了百度付费广告和其产品外，自然搜索结果的排序主要由以下方面因素影响：

用户相关度

搜索引擎首先需要确保呈现结果与用户的搜索需求紧密相关，这里的相关度包括关键词在网页中出现的位置、频次（密度）。

对于构成绝大多数自然搜索结果的资讯内容来说，关键词在正副标题、首段、正文中出现的位置、频次（合理的），对搜索引擎的相关度评判会有直接影响。在百度早期，内容与用户相关度的影响在搜索排序中的比重会占到七成。

以沃尔玛这篇新闻稿为例，核心关键词“沃尔玛”和“陈文渊”在标题和首段中分别出现六次和三次，在搜索结果中，相关度更高的网页就会优先推荐给用户。

内容时效性

作为互联网动态更新的时效性内容源，搜索引擎会给予新闻网站以较高的权重。如果内容中带有比较明确的时间点信息（如新闻发生的具体时间），更有机会被搜索引擎作为新鲜的时效性内容抓取，再综合其它（下方）各项指标判定索引和推荐。

如果内容紧贴热点，在百度新闻和网页时效性卡片中获得展示的机会越大。 百度在2017年3月宣布取消新闻源数据库时，其公告中强调的核心根源就是因为“时效性内容识别技术”的升级。

内容质量

所谓内容质量，也就是内容能为用户产生的价值，近一年来非常明显的一个趋势是，百度正在网页和新闻搜索结果中过滤掉没有时效性，或被算法判定为营销内容的结果，即便是内容发布门户网站上，也不会受到靠前的搜索结果推荐。

百度站方曾接受界面采访时提到，“我们有个部门在过去半年时间内一直在调教算法，针对所有百度抓取到的网页，教机器来判断时效性和内容质量，在前端展示上，一些软文会被过滤掉，其他的不会发生太大变化”。

用户参与度

所谓用户参与度，是指构成用户参与的行为有阅读、点击、转评赞等互动行为，这些指标也是构成百度资讯指数的基础。用户对网页内容的参与度越高，搜索引擎认为其重要程度和受欢迎程度越高，页面则更有机会展现给用户。

一般来讲，社交类UGC内容如知乎、豆瓣等，招聘信息、分类信息、电商信息、股市行情等，通常更新频度高，点击量大，搜索结果会靠前。

新闻网站发布的资讯新闻，新闻价值决定用户参与度，看的人越多，搜索结果推荐越靠前，越靠前用户点击越多，累积循环。

相关网页数量

除了搜索直接访问外，用户可能从其它网页链接的点击访问到内容，通过其它网页产生的关联越多，则更有利于长期的搜索长尾。对于站点来讲，内外链的数量，尤其是外部网页指向页面的锚文本数量、质量等，仍是搜索引擎判定网页价值的指标之一。

网页质量

网页的质量包括内容质量、浏览体验、PC和移动端的访问速度，友好程度、能否满足用户的延展需求等。除了对站点的评价之外，百度逐渐强化内容质量的识别评判，综合为内容所在落地页的评价。

尤其在百度取消新闻源数据库后，即使是门户等之前权威的新闻源站点，相同频道的不同质量的内容，获得百度新闻及网页收录的情况也明显不同，被算法综合评判为低质营销目的的软文（非时效性新闻），会被从结果中直接过滤或减少呈现。

关键词竞争度

关键词竞争度，是最容易被忽略和不被了解的因素，但恰恰是影响搜索结果排序最重要的隐藏方面。所谓关键词竞争度，也指关键词热度，指该关键词在百度搜索的热度和收录的相关网页、新闻数量。

举个简单例子，某关键词被用户搜索的频次越高，热度就越高，相关网页，新闻收录的数量越大，竞争度越大，也同时意味着新发布的内容，影响百度搜索结果排序的难度就越大。

关键词搜索的网页收录结果越多，该关键词的热度越高，竞争度越大