作者：巨人电商

6月营销攻略：儿童节、高考、端午节，该如何借势营销？

POST TIME:2021-08-20

每年六月的节日、热点都很多，常规的六一儿童节、高考、618、父亲节等，当然2018年还有一个重磅的热点就是俄罗斯世界杯。

先做了一张图跟大家分享一下六月的节日、热点：

我们先分析一下6月的节日：

第一、全民性节日：儿童节、父亲节、端午节

第二、话题特殊日：高考、618购物节

第三、长效性热点：世界杯

第四、小众类节日：环境日、中国人口日、世界渐冻人日等

第五、常规类节日：24节气（芒种、夏至）

儿童节、父亲节、端午节，已经成为全民性节日，端午节已经是法定假日了。

儿童节该如何做呢？

结合儿童特点：萌、可爱、欢乐、快乐、笑容、安全、公益等；
切入怀旧特色：主打70、80后童年玩具、食品、儿童游戏、对话等场景，以怀旧主题，可以用手绘形式呈现；
挖掘产品亮点：与儿童节相关，能够结合产品的海报会更有价值，借势不是简单两句祝福；

【支付宝昵称变宝宝】

父亲节该如何做呢？

我之前写了一篇文章《4招让父亲节的借势营销“爸气十足”，你准备好了吗？》已经很全了，大家可以参考。

方向一：晒图炫父拼爹

方向二：温馨煽情催泪

方向三：搞笑逗比调侃

方向四：理性对比互动

端午节该如何做呢？

2018年端午节正好是618当天，卖家们端午主题海报、礼盒、促销活动肯定是少不了的，举例之前苏宁易购就用划龙舟作为活动页面，品牌促销也结合为“粽情端午冰洗惠”等。

当然还有其他结合节日的打法，只是今年端午和电商结合密切，比如类似杜蕾斯等，更多是从自身产品调性，“创意文案+有张力的图片”。

高考、618必然是6月很重要的话题，一个是全民瞩目的社会话题，一个是全民疯狂的购物运动。虽然高考仅仅是当年的高三学生，但在每个人心中都有一个高考，品牌与话题的结合自然产生，列举了8招：

01/ 模拟考题

02/ 生成创意准考证

03/ 高考问答互动

04/ 逢考必过上上签

05/ 爱心助力高考

06/ 宣泄减压线下引爆

07/ H5玩高考创意营销

08/ 海报文案巧借势

「可口可乐送赠饮，给力高考赢未来」

世界杯在一些人眼里比奥运会还重要，备受关注的点非常多，当然还是足球的魅力，这个热点上其实很多大牌企业早早就布局了，甚至在上届世界杯就考虑下届该如何做，这种适合全球性企业，且做一些官方合作的赞助商等，以及旅行度假等品牌都可以早早开通世界杯观赛线路，但是对于一些中小品牌，却没有准备充足预算，没有资源该如何结合。你想想一个烧烤店世界杯都可以借势，是不是如果你的品牌目标用户吻合都可以结合一下，大体有几种方式：

1、活动型：策划观赛活动去现场、在线下、在线上，参与比赛互动并奖励。

2、海报型：与足球相关的海报设计，与品牌结合，比如快消、餐饮、数码等都比较容易和足球比赛结合。

3、放假型：经常看到贴出某公司老板为了大家熬夜看球，给大家放假的通告，这种方式倒是比较普适，所以你们公司即使是B2B企业，和球没关系，也可以在世界杯期间体现一下企业温度。

4、福利型：很适合电商、出行、外卖等线上产品做一些福利赠送，比如熬夜看球红包、1元啤酒券等。

5、测试型：猜人名、答题等都可以通过线上完成，H5互动方式，奖励可以植入产品。

案例1：中国民生银行#爽GO世界杯#微信活动

案例2：杰士邦#我是射手#话题营销

案例3：奔驰宝马玩转世界杯社会化营销

六月的节日很多，除了重大节日、特殊日之外，还有一些小众的节日，比如环境日、人口日等。简单把节日分类，针对不同类型的企业可以选择小众节日，避开重点节日过于集中，可以打一个差异化。

一、绿色环保类

环境日、中国人口日、干旱日、全国土地日、健康素食日、世界海洋日、亚洲熄灯日等。

此类节日适合主打公益营销的企业结合，比如支付宝的蚂蚁森林，还有一些主打绿色的品牌，比如新能源汽车、健康无添加食品、运动品牌、运动类饮食、餐饮、快消等。