5大行业信息流推广全案！拿去参考~~

* 这里主要指各大电商平台上（淘宝、京东、网易考拉等）入驻的品牌客户。

主要投放目标：

店铺引流并促进转化（加入购物车、收藏、购买等）。

推荐投放形式&投放渠道：

一般来说，图文信息流、Banner、开屏、插屏等各类广告形式均适合电商类广告主进行投放；如果品牌预算充足，也可选择视频贴片（前贴/中贴/后贴）广告形式，以提升品牌曝光质量和效果。

至于投放渠道，腾讯系、阿里系、百度系等第三方开放 ADX（Ad Exchange；互联网广告交易平台）/SSP（Sell-Side Platform；媒体服务平台）；

今日头条、网易、搜狐、爱奇艺、陌陌等大中型媒体私有 ADX/SSP，及美柚、大姨妈、百合等各类垂直媒体，无论体量大小，都可成为电商行业投放的可选项。

但在这里笔者做一点特殊说明：在实际广告投放中，电商广告主还是应该结合产品属性、目标人群特性、媒体目标人群匹配度、媒体重合度（即多媒体之间的目标人群重合比例）及推广预算等，来做出适合自己的渠道组合策略，而不是“好高骛远”或“想当然决定”。

比如，如果电商品牌主做的是垂直产品（如宝宝纸尿裤）且推广预算有限，则一般不建议选择头部媒体的优质广告位，也不建议选择诸如视频贴片、开屏等收费较高的广告形式，以免广告跑不出量；

而是建议选择头部媒体的次级广告位，或选择目标人群重合度较高的垂直类媒体（如推广宝宝纸尿裤，可选择美柚、大姨妈、宝宝树等女性垂直类媒体），从而以最少的投入获得最大的广告回报。

创意玩法指导：

1）电商行业投放，在创意上要主题明晰（让消费者知道你是卖什么的）、有刺激点（价格刺激、品牌刺激、明星刺激、需求刺激等）；

2）最好通过真人模特真实使用场景真实效果等来展示，从而打消消费者顾虑，提升广告转化；

3）制作多版素材并进行个性化展示，以降低用户“厌烦”心理、提升广告诱惑力。