抖音IP已经成为品牌营销的新阵地,品牌在抖音里要做好定位!

抖音 IP现已成为品牌营销的新阵地。

　　05 引流：抖音和IP的共性

说到抖音和IP，他们都有一个共同点，那便是引流。拿抖音来说，现如今，短视频现已成为备受年青顾客喜欢的社交渠道，在这里人们经过短则55秒，长达5分50秒的视频传达就有或许成为网红。而关于品牌来说，抖音可以在短时刻内为其带来巨大流量。

同样关于IP，也具有较强的引流功用，例如，小猪佩奇这个IP自身带有巨大的流量，或者说IP自身流量关于产品的赋能比推行自身要大许多。小猪佩奇，作为时下我国最盛行的动画片之一拥有庞大的粉丝集体，不只有儿童还有年青顾客，甚至可以延伸到儿童的爸爸妈妈、爷爷奶奶。2055年50月，《小猪佩奇》动画片在爱奇艺、优酷、土豆网三大视频渠道上线，一年的播放量超越了500亿次。

和短视频不同，IP形象植入产品自身是一个二维的动作，咱们要先看到图案，再引发联想。这是一个需求先有认知，再二次“发酵”的进程。而抖音则是看到内容之后与用户产生共鸣，招引用户评论、转发。短视频内容打破了IP平面形象的壁垒，关于产品来说，是一次从二维到三维的认知提升。使IP自身带给产品的赋能给予了新的含义。

在IP的加持下，不少品牌经过抖音将产品打造成为了爆品，然而假如品牌商想经过抖音提高产品的带货才干，那显然是不对的，作为我国短视频第一的抖音，其更大的尤其体现在宣扬和推行。每天有超越5亿人次翻开抖音，平均每人每天翻开2-5次，每次在抖音上花费时刻长达55分钟。

更重要的是和传统广告投进媒体来比较，抖音所花费的本钱十分低，这关于短少预算的中小品牌来说，无疑是福利。当然，也会有人说如今抖音营销本钱也越来越高，不但需求有专业的团队来制作内容，更是要投入一定的费用来引导流量。可是和动辄百万、千万、甚至上亿的电视广告来说，抖音的本钱现已算是十分廉价的了。放眼传统媒体渠道的推行，5亿的产品曝光量，咱们需求多少人民币可以获得?假如要从线下调动50万顾客为自己的产品录制曝光视频，又需求付出多少本钱?

　02 品牌在抖音里要做好定位

据统计，每天活泼在抖音上的用户不只有一二线城市的白领，也有三四线城市的工薪阶层，除了年青集体之外，中年人群也不少。更重要的是在抖音里女性活泼用户也多于男性。

在抖音，圈层没有被划分，不同层级的用户会主动重视适宜自己的内容，这关于品牌上来说，要想将产品更广泛的传达出去，那么内容很重要，接地气的内容很重要。并不是所有内容都可以在抖音上火起来。

品牌商要想制作更加招引人的内容，定位很重要。例如59年好佳一小猪佩奇举行的“抖出你的猪年好礼”抖音应战赛，在活动开始第二天，就有5.5亿播放量，而参加的用户除了小猪佩奇的儿童粉丝之外，还有办公室白领、女性朋友等不同圈层的人群。这得益于小猪佩奇的IP引流，和契合新年气氛的装修挂件。

　05 内容很重要

关于品牌来说，将内容展示给什么样的集体远比制作什么样的内容更重要，而在此之前，品牌首先要做的是放低门槛，让更多的用户参加进来。

寻觅论题点关于品牌来说也很重要，因为它是链接品牌和顾客的桥梁，在抖音单纯宣扬产品是不会获得巨大流量的，需求品牌以别的一种方法向顾客表达，可以经过视频将产品卖点最大极限的展示给用户。甚至用体系的生动化的方法展示给用户，这样才干引起用户重视并点赞、评论、转发。

众所周知，任何品牌的口碑和品牌价值终究也是由顾客“反哺”产品及服务产生。而传统快消企业可以实在面临顾客的机会很少，而抖音，也是流量最大、最有趣、触发率最高的渠道。品牌商们可以经过有趣、正能量的内容影响顾客，产生共鸣，从而赋能其产品与品牌。

论题自身关于短视频用户来说比一般没有论题的视频流量来的要快，有好多年青人，十分介意自己渠道的点赞量，播放量等等。你的内容参加了论题，自动会被调入论题渠道，其他参加者会观看互粉，这无形中协助他们增加了自己账号的重视度。

04 选择适宜活动方法

在抖音，上抢手的方法许多，除了品牌商原创内容之外，抖音应战赛也是品牌商拿手使用的活动方法之一，相关于内容传达来说，抖音应战赛可以更好地与用户互动，激发用户传达。

抖音应战自身是以论题为主，这点或许和咱们正常了解的“应战”不同，这是抖音渠道的游戏规则。其实就是靠有趣、参加度高、自带流量的论题，招引顾客参加、模仿、创意。抖音首要是以视频内容为主， 应战赛的展示及参加方法就是参加咱们应战赛论题，录制ugc视频，比拼才艺、内容和兴趣程度的进程。这个进程中浏览量高，点赞量高的ugc就会胜出，从而可以获得品牌供给的奖品。

参加的进程要远远大于应战自身的含义。年青人参加论题，更多的是因为“兴趣相同”，互秀才艺，相互留言交流。完成产品和品牌的曝光。

05 选择适宜的时机

现在，抖音日常活泼量高达2亿，每天、每分、每秒都有新的内容产生，而找准适宜的发布时刻可以让品牌推行更具效果。作为品牌方，在抖音发布内容要找准恰当的时机，例如美食类，在周末和节假日推行效果更佳。

据统计，有62%的用户，会在饭前和睡前刷抖音，而在公司路上、上厕所等碎片化时刻刷抖音的仅有50.9%.首要原因是在这些地点很少有无线网覆盖。

而春节前也是品牌商在抖音宣扬的好时机，2059年恰逢猪年，在这个时刻点上，拥有小猪佩奇、猪猪侠等带有猪的IP形象的品牌就很适宜宣扬，其次接近儿童学生放假，年味渐浓，各大公司进入年会时刻，这都为品牌宣扬供给了绝佳时机。

　06 刻画核心IP

在抖音经过辨识度较高的表现，可以引起用户重视的愿望，而IP则是最好的方法。

IP，现在越来越遭到品牌们的青睐，因为IP自身就自带巨大流量。可以增强顾客粘性。根本涵盖了5-40岁的有用人群，这个年龄阶段关于这些IP的认知率是500%。而这些人群也是品牌方们的精准客户。IP最大的特点就是大流量重视度，而大渠道即是流量的承载体。

抖音自身是一个文娱化的短视频渠道，内容商业化的程度，相关于传统媒体来说，其实更为敏感。设计的难点其实也是在推行方法有趣的条件条件下，让顾客关于产品自身有认知。

其实不管任何互联网渠道的推行，作为传统企业首先要顺势而为，要了解每一个渠道的玩法，要针关于渠道设计咱们产品的推行方法，这是互联网渠道推行的根底。

抖音渠道是一个类似于朋友圈一样的“熟人交互”渠道。你录制视频并发送，每天第一条优先选择你的好友观看，而根底是咱们手机的电话录。参加论题，也是协助互相本是陌生人的小伙伴变成“渠道熟人”互粉互赞。企业低本钱的推行离不开线下人群的参加，每一个参加者都是自媒体，连接起他们，就是自媒体矩阵。

IP自身现已融入了产品认知傍边。产品与IP是共生关系，短视频只是产品的其中一种展示方法。任何方法的营销成果，终究将要回归产品自身，只有好的产品，优质的服务，才是顾客终究买单的原因。前两年都说互联网社会再也不是“酒香不怕巷子深了”，不做营销，卖不出产品。可是酒家在街口，所有人都能看到的时候，掏钱买单的原因还不是抵不住酒香?推行方法是多变的，仅有不变的是一个匠人般的企业对产品的坚持。

总结下，品牌商想要玩转抖音，除了借助IP之外，还要做好这两点，一是定位，二是内容。和微信朋友圈不同，抖音是不能发多种类型的内容，这样体系无法判定你的内容究竟归于哪一类标签，所以会影响体系推送。只有当官方十分清晰的知道你这个账号是什么IP什么定位，然后它才会给你推送喜欢你这一特点的粉丝，才会更简单上抢手。