美妆如何通过抖音引流，怎么利用抖音进行推广营销

在抖音上，美妆达人李佳琦50分钟帮网红张大奕卖掉5万支洗面奶；抖音红人张凯毅据说火到“品牌方不备齐三个月的货都不敢找大哥做推广”，这样的带货能力简直OMG！如今，随着颜值经济的到来，以抖音为代表的短视频平台已是美妆品牌营销的必选阵地，而抖音也成为美妆短视频风潮的引领者。

那么，为什么是抖音？

美妆品牌×抖音=让美风靡

抖音在发现美和创造美的路上一直没有停歇。

通过美颜滤镜，抖音圈粉无数小哥哥小姐姐，让抖音被不停推荐；凭借换装变脸，新鲜有趣的玩法引发海外媒体报道；凭借抖音平台上的美妆达人种草，抖音贴上好物分享标签；再到美妆品牌结合抖音玩法发起各种营销活动，这让抖音看到更多商业可能。

在颜值经济当道的今天，美妆风潮在抖音上一直在挑战潮流玩法，凭借抖音与美妆行业天然高契合度，加之用户和品牌的积极参与也推动抖音在美妆领域创造出更多可能性，为抖音贴上「好物分享」的标签。

用户、产品、生态三重势能加持，抖音成美妆天然流量池

目前，抖音每天美妆视频播放量高达6亿，日均点赞超过700万，覆盖美妆用户超过5000万。这也进一步说明，抖音平台在用户方面与美妆行业消费人群高度吻合。

产品方面，抖音上的竖屏高清视频、海量节奏配乐、智能滤镜贴纸等功能能够帮助用户发现美、创造美、展示美，使平台与美产生强相关。磨皮、祛斑、立体五官帮助用户智能美颜；立体睫毛、口红、眉形等可以让用户在线5D试装，这些功能让用户沉迷于抖音上美丽的自己。

一方面，抖音凭借达人力量，建立美妆达人团提供一站式的内容营销策略，帮助品牌吸引粉丝关注。通过与达人共创内容，并结合Dou 精准大范围曝光，配合话题、POI、Link、购物车等打造内容种草与拔草高效通路。

另一方面，抖音商业化打造DOU in 时装周、抖fashion潮牌秀、抖音F.A.M.E大赏等IP内容，借助国内外时装周、潮牌秀等垂直行业活动，成为时尚、美妆全新内容传播阵地。

除了T-A-S营销模型和抖音品牌指数&榜单从多维度、全场景打造全链路营销生态之外，抖音蓝V作为品牌私域流量的经营阵地，能够通过内容经营实现深度互动、高效转化、广域传播，为企业创造长效价值。

抖音已经在开始在美妆领域做深度研究，打造方法论，将通过新品牌、新形式、从线上到线下等创新发展为美妆品牌持续提供丰富的营销场景。

短视频营销目前已经成为品牌营销绕不开的方式。在美妆领域，以抖音为代表的短视频平台是美妆用户的聚集地，成为品牌与用户沟通对话的高效平台。

因此我建议初学者做内容的话，要选一个擅长的、相对好变现的品类。

赛道的选择必须基于自身的基因， 也就是说你得做你擅长的事。我曾经见过一些学员，他们并没有相应的资源积累，但是却选择了美妆品类，也积累了几十万的粉丝，但因为缺乏客户资源，导致没有办法进行变现。