西瓜、火山、抖音数据起底：日活、留存与用户日均使用次数及时长

大家都知道今年互联网短视频领域这个风口十分火，那么他到底有多火呢？这里精选了短视频中的头条三杰：西瓜、火山、抖音，给你整理了一些三杰的数据，你可以通过数据感受一下短视频的火，以及幕后大boss今日头条（严格来说，母公司名应该是字节跳动，不过鉴于认知度的问题，以下统称头条）布局的成功，大家可以幻想一下，未来的头条，会是怎么样的体量？

图上可以看到三者日活都在飞速发展，其中，增幅最少的西瓜，两个月之内日活增幅也达到61.6%，风头正劲的抖音则是73%，最夸张的抖音，增幅达到2.3倍；对比短视频行业老大快手同期，从七月的日均日活6782万涨到7918万，涨幅16.75%；美拍从七月的日均日活449万反降到365万，降幅18.7%。可见三杰对其他短视频应用造成的严重威胁，不仅抢夺了大部分短视频行业新增用户，甚至原有的短视频强者份额也被分去一部分。

再看三者重合用户，鉴于西瓜是PGC资讯类短视频，火山和抖音是UGC短视频社区，重合用户还算比较少，这个产品矩阵比较成功，去掉重合用户后计算，三杰总共9月月活为1亿953万，而短视频行业9月月活用户规模为3亿275万（包括了VUE等短视频编辑工具），三杰总共占了短视频行业36%的份额，如果只算短视频社区，那三杰的份额估计占了至少半壁江山。

取不到日活的，只能取周活用户的次留和30留情况来看了，可以看到西瓜平均次留高达81%（同样是PGC短视频的秒拍平均60%）、火山次留74%（对比快手70%）、抖音75.5%；30留方面，可以看到三杰最近都有较大增长，西瓜依然最高，60%左右（秒拍25%），火山和抖音都约在52%（快手57%）。

综上可见，几大视频类应用的留存都较高，资讯类短视频方面西瓜大幅领先秒拍，用户黏性奇高；火山跟抖音的留存十分相似，跟快手留存也能算不相伯仲，再考虑到火山可怕的增长势头，十分期待火山未来的表现。

能吸引更多用户更长注意力的产品更有价值，从用户打开次数和时长上看看三杰的表现：

可以看到9月，西瓜日均打开次数16次（秒拍仅5次），火山及抖音都是20次左右（快手13次）；日均使用时长西瓜最长，达到75分钟（秒拍仅28分钟），火山则是一小时左右（快手55分钟），抖音则是27分钟。西瓜和火山的用户每天耗时惊人，而一般人看来内容更高大上的抖音日均用户时长仅是火山的一半。也许看到这，大家的感触还不多，我们再横向对比一下其他领域第一名app的日均使用次数和时长：

大家可以看看不同领域上的第一名的日均打开次数和时长，同样是资讯类，西瓜用户的使用时长比微博、头条用户的日均时长都要强，接近微信；火山的使用时长也抛离陌陌、QQ音乐等。常常听到有人说再上淘宝、再玩王者荣耀就剁手，这样看来，火山三杰尤其是西瓜、火山，才是一个隐形的可怕的kill time神器。

进入5G时代后，网速更快，流量更多情况下，看视频更方便之后，西瓜、火山、抖音将更加可怕。不得不佩服张一鸣的战略布局，今日头条在3G时代，移动互联网刚起来的时候，在巨头包围中杀出了一条血路，占了资讯新闻第一（起家时候有侵权，原罪不可否认），获得巨大流量。到了4G乃至5G时代，在视频资讯方面有西瓜一枝独秀，继续垄断大量流量；同时从资讯内容领域延伸到短视频UGC内容，形成两大短视频巨兽抖音和火山，分别进攻不同的用户层。预计未来头条将会在火山和抖音中加强社交属性，逐步通过UGC短视频内容发展出陌生人社交，反过来又通过陌生人社交巩固这一大块内容和流量市场。快手已经被火山和抖音围攻（抖音围堵快手往一二线城市以及年轻人扩张，火山正面干快手核心用户群），陌陌恐怕日后也会受到影响，腾讯也赶紧重新包装微视，以及正在内测阶段的QIM，想后起收割短视频领域；国内短视频行业的大战将会越来越精彩。

最后再说句题外话：流量进入–分流到自家产品矩阵–引导产出更多内容–再卖出流量，又有自己的核心竞争力：分发算法，头条这样良性且越滚越大的闭环商业链条，可复制性极强。从今日头条到西瓜到抖音到火山再到悟空问答，都能看到头条双管齐下战术的可怕，一方面前期算法趴各种渠道得来的内容并分发，同时算法协助使底部用户内容有机会曝光，另一方面通过高额补贴挖各种优秀内容源（达人、MCN、各种内容生产者等），利益刺激中部用户（头条号、火山火力值、抖音各种奖励活动等），来产出专属于本平台的优质内容以及活跃的社区氛围。让我们拭目以待今日头条这个最新的互联网公敌（产品矩阵干腾讯、快手、微博、知乎、美拍等），最后会玩出什么样的成绩。