百度大搜ocpc的18个细节（下）

接上篇《百度大搜ocpc的18个细节(上)》继续。

一般对于没有转化的词，二阶后出价和匹配失效，我们第一步是换页面，如果换了页面不行，可以考虑暂停。

另外，当你这些词没有转化的时候，就需要把账户已有的转化词拓一批词来消费。一般建议半个月或者一个月加一批词。

其实九枝兰上面已经有很多文章了，拆包即解绑，合包即加绑。

另外，搜索不像信息流，不用频繁删除物料，搜索ocpc投放包如果效果不好，我们要调整的维度很多，调整之后还是不行，再考虑回一阶或者删除重建。

调整的维度包括：

1）换关键词落地页；

2）转换出价模式或者调整转化出价；

3）调整自动扩量模式；

4）增删词或者加/放否词；

5）优化转化类型，比如三句改为一句，或者去掉深度转化等等；

百度近期更新最大的不是ocpc投放包，而是观星盘。所以，后期一个阶段，观星盘都会是百度竞价的重点。

观星盘可以新建各种人群包，计划可以绑定人群包投放，对于拓量和引入精准流量来说，是一个很有益的工具。

所以，后期百度竞价优化效果而言，可以多研究一下观星盘。然后还有基木鱼，越来越多的广告主开始使用基木鱼页面投放，效果也相比于之前有了较大的提升。

建议使用ocpc＋ecpc，或者ocpc＋cpc投放。这样，ocpc少调，ecpc灵活调整，cpc可以自由化调整，对账户的控制化程序更高。

Ocpc用来拓量，cpc用来补量，是比较理想的组合法。

对于有些小众行业来说，预算撑不起ocpc，那就ocpc＋cpc，ocpc控制扩量模式或者计划预算，cpc计划则以低价＋宽匹配拓量为主。

一阶，即cpc模式，重要的点是：

1）均价，尽可能降低均价；

2）匹配，尽可能有较佳的匹配；

3）转化，尽可能追求高的转化率，所以对于页面这块的测试一定要把关好；

4）排名，pc和移动都尽可能保持2-4排名，不需要抢第一，排名靠后也不好，中间排名是最好的；

一阶要注意的点：可以灵活调整，尽可能账户搭建细一点，保持高展现高点击量高转化率和低均价，这样就是最理想的。至于点击率，只要匹配合理即可，无需追求过高的点击率。

二阶，即ocpc智能调价阶段。根据ecpm的扣费公式，ecpm值＝转化出价×预估转化率×预估点击率×1000，得出重要的点在于：

1）追求较高的点击率；

2）追求较高的转化率；

二阶要注意的点：点击率这块可以重点结合高级创意、视频创意去撰写；高的转化率，要在基木鱼多做页面进行测试。二阶之后，均价已经不是首要关注要素，要重点关注转化率、转化量和转化成本这些；排名可以不用重点关注；如果线索质量差，可以重点优化消费词、扩量模式和人群包。

不用太细，一般你可以统计你的计划转化数，根据计划转化数去设包。

假设你四个计划日转化数大于10，那么就绑定4个计划。假设4个计划不到10个转化数，那么你要么设低门槛，要么就绑定5个甚至更多。

绑定计划数，需要根据计划转化量来定，符合门槛要求即可绑定。

一般不建议绑定单个或者两个计划，除非你这个计划很多单元，然后转化量也多，这样就可以。如果你的计划物料并不大，转化量也不多，那么我建议还是多绑定几个计划为好。

1）加词加行业定投；

2）将扩量模式改为积极；

3）ocpc＋cpc投放，ocpc拓量，cpc补量，可以各一半预算；

4）双户策略或者多投放包投放；

5）加人群包投放，或者优化落地页。

会有一定的影响，最好按批量换，不要同时换。

另外，换页面，换一些没转化的词即可，有转化的词不用动页面。新页面的转化组件要设好。

提高ocpc能力，其实就是两点，一是实操，二是总结。说的再多，了解的再清楚，不去实操都没用。

时间是检验真理的唯一标准，实操了才能知道方法行不行。实操之后就是去总结，总结了才能有新的提升。

就像队长写的这篇文章，这是一个复盘，也是一个自我总结提升的方法。

至于学习平台，百度营销大学有非常多干货文章，可以经常阅读学习。

以上就是我梳理的ocpc投放的18个要点，新手可以实操测试，老手欢迎补充。Ocpc其实没那么难，而且也会是2021年及之后的主流出价模式，尽早摸透它吧。

2021年百度竞价该怎么投？建议把重心放在这三个方面：ocpc、观星盘、基木鱼。

这三个是竞价精细化运营的核心所在，把这些玩透，基本就能玩转百度竞价广告。

作者：队长

来源：九枝兰