百度大搜ocpc的18个细节

百度大搜ocpc是2018年下半年推出的，至今已有快三年了。起初最开始是医疗行业使用，后面慢慢普及到整个行业。到2020年有一半以上的广告主都开始使用ocpc了。这两年，百度ocpc也经历了多次升级，方向有2个，一个是门槛越来越低，另一个是越来越智能化。

据我所知，目前还有很多人不会使用ocpc，甚至是很多老手，也只是知道这个工具，优化技巧可以说比较空白。ocpc现在是主流，建议还是要尝试一下。

关于百度为什么要推出ocpc，也不用我多说。这是智能投放趋势，而且ocpc能增加消耗，为百度创收。所以说不管从广告智能投放层面、打造流量闭环层面，还是从百度自身的营收上看，ocpc都会是今后持续的主流。你看，现在小搜都已经有了ocpc，cpc已经慢慢成为过去时。既如此，我们也应该与时俱进，掌握新的技能。

本篇用大白话梳理一下ocpc投放的18个细节。不敢保证这些内容很干货，但一定是说我懂的，并且实操探究出来的，由于内容较多，将分两次分享。

百度要实现智能调价，首先就得收集数据，百度收集数据就是靠的转化跟踪。投放ocpc的第一步也是新建转化跟踪，点击“转化跟踪”之后，有追踪目标，有3个选项：网站、应用和小程序，常规行业我们投的主要是网站，所以这里选择网站。下面是转化类型，通常有咨询、表单等等。我们以咨询为例，可以选择“一句话”，这是最低门槛。再下面是接入方式，可以选择线索API和咨询工具授权，线索API这个比较复杂，咨询工具比较简单，通常我们选择咨询工具授权。再下面就是一个转化名称，这个比较简单。填写名称即可。

转化跟踪这环，一定要选择好你的转化类型。新建之后一般情况下不要删除，它相当于是一个数据积累，如果你删掉了，积累的数据就断了，需要重新积累。

目前多数账户只能单选pc和移动，只有开白账户才能同时选择pc和移动。流量范围这个很好理解，指投放的设备端。建议账户相同的物料一式两份，一份投pc，一份投移动。这样选择流量范围时，分别绑定对应的计划。

如果我们是选择自己网站＋咨询工具授权，那么这里可以选择咨询工具授权。如果是选择基木鱼页面做落地页，可以选择基木鱼/度小店；如果是推加粉，通常是选择网页js布码或者线索API；如果是推应用，可以选择应用API或应用SDK；另外还有电话数据授权、百度智能小程序SDK和爱番番，这些并不是很主流，用的广告主不是很多，如果你有兴趣，可以去了解一下。

数据来源这块，可以复选，也可以单选。比如同时选择咨询工具授权和基木鱼/度小店，是可以的。但是一般建议单选即可，复选之后，会出现消耗过快，或者统计不细致的情况。

分为目标转化和深度转化。深度转化，顾名思义，是在目标转化的基础上加深。通常，跑的不久的账户，可以选择目标转化即可。如果有更高需求，就可以选择深度转化。目标转化的类型和深度转化的类型有很多，可以点击了解。以医疗行业做百度大搜来说，通常都是一句话，如果需要加深，会选择三句话，如果还需要加深，则选择深度转化留线索。但通常，都是一句话和三句话为主。

分为两种：第一种是目标转化成本控制，即ocpc，第二种是点击出价系统控制，我们称之ecpc。ocpc分为三种，第一种是目标转化出价，第二种是使用数据积累阶段的转化出价，第三种是使用低门槛投放。ocpc和ecpc，这部分的内容比较多，比较复杂，在此因篇幅有限，不做过多描述。

一般我们选择出价，就根据自己的转化量选择。假设你每天的转化量都在10个，可以使用ocpc转化出价或者数据积累，假设不到10条，建议优先使用低门槛。

另外，在优化模式的这里，可以跳过一阶，也称之为0门槛。关于ocpc门槛、ecpc门槛和0门槛的具体内容，可以浏览百度官方或者九枝兰之前的文章。

它包括保守扩量，均衡扩量和积极扩量。意义很好理解，保守，即小幅扩量；均衡，即正常扩量；积极，即大幅扩量。每种扩量形式所带来的流量质量是不一样的，比如积极扩量带来的流量会多，但是也会杂乱一点。保守，虽然流量有限，但精准性会好一些。所以这里建议，主要选用均衡扩量。

有的朋友会关闭自动扩量。一般不建议关闭。本身这个开关就是给你扩量的，如果你关闭了，流量只会更少。

另外，在自动扩量下面，还可以突破定向，包括时段、地域和否定词，这个一般不建议勾选，如果实在要勾选，一定要及时跟踪效果，有效果就不变，效果变差就要取消勾选。

自动扩量下面原先还有个智能加词，现在合并到了优化中心里，这个需要知道一下。

现阶段主要是以绑定计划为主。原则有两个，第一个原则是，单业务可以绑定全计划，多业务，要绑定对应的计划。比如医疗竞价里面，有abcde五个病种，共40个计划，一个病种8个计划。那么，建ocpc投放策略的时候就可以，a投放包绑定1-8计划，b投放包绑定9-16计划，以此类推。

第二个原则是，尽可能账户搭建的清晰一些，如果账户搭建的比较乱，是不利于后期的管理的。所以，在投放前，我建议把账户还是要分细一点。

投放包新建之后，后台会显示在一阶或者二阶，投放包进入二阶后，在投放阶段这里有个“选择倒退回一阶”，一般情况下除非投放包效果特别差才选择回一阶，正常情况建议不要回一阶。

数据核对的问题，投放包新建后不要急于核对数据，一般等转化量达标后再去核对。这样进二阶会更加稳健。

针对于ocpc，进二阶后所有系数都是不生效的（来自官方）。针对于ecpc，时段、地域、设备和人群系数还是生效的。所以ecpc调整比ocpc更加灵活。

另外，ecpc的扣费，如果计划绑定了人群包，官方显示，是通用溢价与人群系数叠乘，所以调整ecpc，主要还是根据效果来调整，不必细究它的具体扣费原理。

(由于内容较多，将分两次分享，本次分享先到这里。）

作者：队长

来源：九枝兰