Ocpc成本高、有效率太低？

随着Ocpc门槛的日益降低，越来越多的人开始尝试“智能投放”。特别是2019年下半年开始，原来跑CPC的账户，感觉流量基本都没有了，钱花不出去了。

原来每天抱怨成本高，现在抱怨钱花不出去，迫于形势，这些账户也纷纷投入Ocpc的阵营。

1.将同类型的投放计划合并，增加日转化量；

2.针对模型内计划，优化提升有展现关键词，针对性加词，和释放否词；

3.避免时段,地区等基础设置修改；

4.降低增加否词的频率和数量；

5.删除最近30天没展现的关键词，增加新词。

线索有效率太低的主要原因在于创意、关键词、页面、相关性问题，另外还有表单是否有验证，必填项是否过少。

1. 自我检查

首先要检查账户搜索词、创意、页面以及转化组件的相关性，比如：创意有没有规避人群？关键词有没有规避人群？页面有没有设置门槛，规避无效人群？

其次要查看转化通道是否设置合理，要保证每一屏必须有随时可点按钮；

另外还要检查转化通道的引导文案是否有效果？要注意不同模块内容使用不同的引导文案。

2. 创意优化

创意在竞价中的作用是什么？有人可能会说是打动用户。其实这仅仅很浅层的一个作用，它的真正作用是在打动流量的同时，控制它。

所以我们可以通过创意规避掉低意向人群，在控制点击率的前提下升高线索质量。

具体包括：提高搜索词与创意相关性，规避无效人群；创意要突出用户需求点，给予承诺；创意内容要与页面首屏强相关，另外可以运用一些高级样式。

3. 着陆页优化

用户点击创意进去的第一个页面就是着陆页，这是将潜在客户转化的重要环节，因此要把90%的精力用在首屏，做到着陆页与关键词高度相关。

其次，不同需求的词，如果差异比较大，可以放到不同的页面（用基木鱼去承载不同流量)，让更多的关键词得到转化后，才能获取更多的流量。

另外，可以用内容圈定受众，在页面上介绍门槛，大概费用，以免过多转化不了的人群进行留线索。

作者：厚昌学院

来源：厚昌学院（semlianmeng）