落地页优化方法！

除了品牌自己的视角、消费者的视角，我们完全可以加入第三个视角——比如，AI的学习视角，帮助我们做落地页的优化。我们可以通过机器学习转化的实际效果、受众的匹配度等，来帮助我们发现隐藏在数据森林背后的转化规律。这些规律很可能是人工永远无法通过经验发现的，并且更突破思维局限的组合方式。

2. 适当简化决策的过程

我们都知道，要尽量简化消费者的决策过程，原因是要减少任何可能的行为阻力。但这个优化流程的基本规律，在你自己的实际工作流中，却往往被忽略了。

当优化落地页成为一个极其复杂、麻烦、烧脑、甚至挫败的过程，你又能培养出多少个好员工，承担这样的重任呢？更何况，营销人才的流动率大的惊人，依赖于人不如让内部的实操优化更人性化、让成员更好上手。

实际和用户接触下来，99%的重测试的高端玩家，都会忽视其实操中的决策难易度。比如，具象的页面可视化测试结果比抽象的数据结果更容易被接受，并付诸行动；更简单、快速的测试反馈，可以激发营销人的更多创意和点子，从而带来多的积极尝试。

总之，我们在做落地页优化的时候，难免在思路、方法、执行上会掉进「短视陷阱」，而能让我们跳出来的关键是：拥抱新的优化方法，不仅仅通过短期效果就下判决书。

作者：灵蹊

来源：灵蹊营销笔记

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