抖音为什么不火？抖音视频能不能火要靠哪些因素？

你知道你抖音为什么不火吗？本文作者研究了5000条抖音视频后，与大家聊聊，到底有哪些因素影响呢？

抖音到底有多火？

一句“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”让小猪佩奇手表瞬间爆红，多地卖断货，甚至连商场都专门设置了小猪佩奇专柜。

抖音中大热的coco奶茶网红喝法，让有部分地区的coco已经将这些喝法列成了单独的sku进行销售。还有已经被官方认可，连海底捞的服务员都学会的各种海底捞的抖音吃法，现在直接去海底捞对暗号就能吃等等。

因抖音而爆红的新玩法，都在证明抖音已经成为新生代的视频平台，逐渐成为新一代的“网红孵化平台”。

抖音为啥能火？他是不是抓住了人的某些心理？

抖音最大的成功，在于它以一种简单而被社会所认可的方式，释放了90后的年轻一代被压抑的表演才华。

表演是一种可开发的资源，而且是一种高信息含量的资源。

科学统计：一个人说话和做表情，后者对于大脑的刺激远远超过前者。

90后基本上是视觉的一代，他们对于表情和肢体语言的运用成熟度远超过他们的父辈。但是，这种表达的欲望实际上是被压抑的。

为什么这么说呢？

东京电机大学的研究人员发现：表情符号越具象化，大脑的反应就越强烈。

亚洲人表达情绪的方式都是比较含蓄的，年轻人在家长、学校、职场其实是属于被压制的一代，在家里要做乖宝宝；在学校要穿统一、臃肿的校服；在单位要做好同事，有什么情绪、冲动只能在网上宣泄出来。

这也是为什么中国的表情包特别生动、有趣、搞怪，西方人的表情包则很平淡的原因。

一家名为EmojiXpress的网络公司统计了西方人最喜欢用的50个表情包，在东方人看来实在是过于平淡。

比如：美国的年轻人，他们有摇滚乐、在学校可以呼吁同性恋合法，有各种聚会去释放他们的朝气，社会文化鼓励他们的个性。

比如说：LadyGaga，可以站在白宫前面直接对总统竖起中指——也就是说，年青人的表达欲望是被充分释放的。

一次街头调查很容易看出：美国人不需要表情包，因为他们在生活中就是移动的表情包。

据统计：中国的表情包的商业规模甚至超过了500亿人民币。

中国一直等到互联网一代起来之后，我们才看到像PAPI酱这样的50后，可以那么自信的表达自己的观点和态度，那么肆意挥洒自己的表演才华。

但是像PAPI这样的资源不多，她本人中戏导演系毕业，别看她做的是场景很简单的视频，其实要在短短几分钟之内调动起观众的兴趣，需要台词、剪辑、设计、表演的配合，门槛高意味着她只能被大家观摩，不能被学习。

所以虽然papi酱开了papi频道鼓励其他人也参与，但是至今没有捧红第二个PAPI酱。

现在来看抖音是如何激发大家的热情的呢？

首先它只有55秒，所以，只要有一个亮点就能引发关注。抖音里面很多作品只是一个眼神很独特、一个梗很意外、甚至一个动作很有趣就能获得巨大的成功。时间短，不仅降低了观众的精力成本，也降低了创作者的准入门槛。

其次，抖音设计了一套有效的引导。它通过音乐和影视小品片段为表演者准备了台词，只要跟对节奏和情绪就行。

抖音团队早期找了很多学校的艺术社团、表演达人、Hiphop歌手做示范，给大家做榜样跟着学就行。同时，抖音还设计了很多特效和道具，比如：搞怪的Ar表情、各种炫酷的特效，极大增添了视频的表现力。