APP广告变现3大广告位设计策略

1995年，以网易、搜狐、新浪为首的门户广告时代兴起；2000年，谷歌、百度等搜索广告渐渐风靡；2012年，微博、腾讯新闻等社交媒体平台陆续推出信息流广告；2018年，以抖音、快手为首的短视频广告爆发。

技术革新和产业升级下，互联网媒介是流动的、多变的、高速发展的，用户的注意力也在不断转移，赋予营销更多可能。

对于互联网媒介来说，广告位是广告创意的重要载体。广告位设计策略则解决了广告应该在什么位置、在什么时间点、在什么情况下，以何种尺寸、何种样式展现给用户的问题。

在APP商业化初期，选对广告位、设计好广告位往往能够事半功倍。本期，AdBright特别为APP经营者梳理和总结了三大广告位设计策略，提供基础策略指引。

“新时代、新广告设计首要理念”

原生广告诞生于2012年、爆红于2013年，发源于国外并逐渐引入国内。

对于原生广告，验证码广告服务商Solve Media给出的定义是：原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容进而产生价值，提升用户体验的特定商业模式。具体实现形式是将广告作为内容的一部分植入到实际APP（PC）页面设计中。

IDEAinside的创始人则认为原生广告有价值性、原生性、主动性这三个特点。即原生态的广告，它的内容是有价值的，它的形式不受标准限制，是随场景而变化的广告形式，且和页面融为一体，能够让用户乐于阅读和分享。

原生广告的理念，经过近10年的发展和实践，得到了成熟、广泛的应用:

• 广告位融入APP启动页——开屏广告
• 广告位做成社交资讯APP内的一则内容——信息流广告
• 广告位做工具APP内的一个主题/皮肤控件——Banner广告
• 广告位做成电商APP的公告栏的一条消息——公告栏广告
• ….

原生广告是广告位设计的首要理念，优势在于通过可对APP类型针对性地定制化广告位形式，将广告于用户体验的影响降到最低。

▲原生广告

“ 为APP嵌入一个广告模块”

从国内的发展节奏来看，互动广告于16年开始出现，在17年发迹、爆发，于18年行业井喷，并不断涌现出新的形式和玩法。

互动广告是一种广告载体或广告形式，其最大的价值是挖掘出了一个新的流量场景，并通过和用户互动交流的方法，搭建广告主和用户之间的沟通桥梁。

基于互动广告理念设计的广告位，目前有以下三类：

传统活动广告：

广告即“活动”，用户可点击APP上的活动icon（实质上是广告位），进入活动H5参与小游戏，例如“转盘抽奖、砸金蛋抽奖、刮刮卡抽奖”等，获取广告主的权益或福利，引导转化。

▲传统活动广告

游戏试玩广告：

主要针对游戏广告主，让用户通过h5在线试玩，不需下载即可体验游戏部分功能，真实的还原场景，给广告带来高转化。

互动视频广告：

目前主要针对品牌广告主，将互动引入视频广告中。在广告开始，出现互动选项，用户可根据个人喜好选择不同广告剧情，加强互动以及和品牌的联系。

▲互动视频广告

不同于原生广告，互动广告可作为APP内的一个独立的广告模块。

以传统活动广告为代表的互动广告产业链已经成熟，APP经营者一般需要接入一个互动广告SDK，交由互动广告平台分发售卖。广告入口位于APP内的特定位置，比如个人主页、支付成功页等。

但游戏试玩广告，互动视频广告需要平台与广告主深度定制，最终植入到APP内。

“广告位的组合式打法”

“一镜到底”是指拍摄中没有cut情况，运用一定技巧将作品一次性拍摄完成的拍摄手法，常见于短视频。在广告圈，“一镜到底”在2019年诞生的联动广告中得到应用。

联动广告是将多个广告位进行联动展示同一广告主的创意的形式，持续吸引用户的注意力，目前常见的是开屏广告和信息流广告的组合。

▲联动广告

• 高触达、高可见：从开屏到信息流的路径式覆盖，双重曝光加持，强化用户对广告的记忆度的同时激发用户对内容的深层兴趣。
• 高效传播：支持静态、动态等多种创意展示形态，不同的传播形式触达，降低曝光损耗，提升传播效率。
• 高性价比：多广告位一次性采买，以更低价格达到双优质资源联动效果。

可以预见的是，联动广告在未来会结合营销需要，推出更多新的形式，诸如多个信息流广告位、多页面广告位的联动。

综上，对于APP经营者来说，可以参考以下3个策略进行广告位设计：

• 需要尊重用户体验，基于原生、APP类型，设计适合自己的广告位样式；
• 可以选择性引入第三方互动广告SDK，设置独立的广告模块，丰富广告位类型；
• 可针对广告位进行组合策略玩法，比如联动广告，丰富广告位玩法。

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