作者：巨人电商

快手信息流广告的原理和投放技巧

POST TIME:2021-08-20

近年来，B站、网易云音乐、作业帮、快手、抖音等超级app先后推出了信息流广告业务，市场上可选择的信息流渠道越来越多。

了解各大信息流渠道的特性，筛选出适合自家产品投放的渠道成为了各位我们的必修课。

今天根据小编信息流投放的一些经验，总结了近年主流信息流渠道的特性及一些投放建议，供大家在投放选择渠道时进行参考。

快手广告介绍

快手广告已开放有开屏广告以及信息流广告两种形式，可以供不同推广需求的企业选择。快手用户85%都是90后用户，70%以上的用户来自一二线城市，男女比例4:6,快手广告适合以年轻群体为目标用户的企业投放，以下为您详细介绍快手广告。

一、快手短视频简介

快手是一个专属于年轻人的时尚的短视频社区，快手是颠覆性的人与硬件交互方式，这里的颠覆性分为形式颠覆（舞步、脑洞、搞怪、演技、动作、视觉、音乐、节奏）和用户个性颠覆（表达、灵感、消遣、娱乐、解压、释放、社交、跟风）。快手的用户大多都是以魔性额表达方式，畅快的表达自己，这就是快手专属的style。

快手这个平台可以用10个字来概括：年轻、魔性、新潮、技术、社交。快手是以老铁为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达方式，为用户创造丰富多用的玩法，可以让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在快手社区与众多用户互动。

二、快手广告资源及售卖方式

快手的广告位只有两个：开屏广告以及信息流广告。

1、开屏广告

开屏广告是具有震撼的视觉曝光，并且开屏广告是一个强势入口，能够展现潮流视野，开屏广告是快手短视频开机第一入口，快手潮人全量触达，并且开屏广告是一个全屏广告，无论是动态还是静态的全屏展示都能给人超强的视觉冲击。

开屏广告的售卖方式为CPT（广告主可以选择在全天24小时内任一时间段投放广告，用户只要在这段时间内打开快手APP，即可看到广告。在这一时间内无论广告展示多少次都不会收取广告费用）。

2、信息流广告

信息流广告可以将用户的观看体验升级，在这里，快手的信息流广告不仅仅是创意平移，而是创意定制。快手的信息流广告更原生、更前置、并且还具有高互动的特点。

更原生

快手信息流广告位

视频信息流是在发现页第5位出现，能够让快手范儿创意展示。

更前置

转化按钮在用户的第一视觉入口展示，便捷跳转减少流失。

高互动

快手APP 粉丝老铁社交

可点赞、转发、评论（二期上线）丰富评论提升用户品牌好感度。信息流广告的购买方式为CPM（按千次展现计费，用户只要看到广告，就算作一次展现，广告在24小时内，出现多次也只收取一次的费用）。

三、快手广告优势有哪些？

快手用户属性

1、优质的用户资源快手用户以95后、00后为主打，这类用户生活优越，思想独立，接受新鲜事物能力强，广告曝光率高。

2、智能社交，用户粘性好

快手的智能社交特性强化创作者与粉丝关系，构建快手短视频内容的智能社交生态，有助于提升用户粘性。

3、个性化营销更吸睛快手的个性化视频魔性的表达方式让用户欲罢不能，消遣、娱乐、减压、社交，创造不一样的营销体验。

4、互动性强快手短视频以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的玩法。

让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在快手社区与众多用户互动，广告转化高。

5、红人资源更给力快手特有的社交模式吸引更多红人以及明星入驻，广告推广不要太惊艳！

四、快手品牌合作

快手广告投放价格

快手广告广告支持按CPT以及按CPM的形式计费，可根据您的投放需求进行选择，便于您以更少的成本做出更好的效果，以下为您详细介绍快手广告的收费情况，您有相关疑问，可以通过在线客服与我们联系，我们的客服人员会为您解答。

目前，快手开通的广告资源有两种：开屏广告（CPT）和信息流广告（CPM），可以根据自身行业以及产品/服务选择自己的购买方式。

快手开屏广告的售卖方式为CPT（广告主可以选择在全天24小时内任一时间段投放广告，用户只要在这段时间内打开快手APP，即可看到广告。在这一时间内无论广告展示多少次都不会收取广告费用）。

信息流广告的购买方式为CPM（按千次展现计费，用户只要看到广告，就算作一次展现，广告在24小时内，出现多次也只收取一次的费用）。

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