高曝光、高转化！优量广告双十一投放指南

一年一度的“双十一”战火即将燃起，不仅消费者们早已摩拳擦掌跃跃欲试，相信广告主们也已准备好抢滩前线来迎接“一大波”流量了吧！

优量广告特别为广告主伙伴们准备了双十一期间的投放指南，为大家在这场年度营销盛宴中能够取得理想成绩增添羽翼。

大盘流量及价格波动

大促期间重要时间节点

优量广告往期双十一预热至十一月底期间广告曝光量及CPM对照图

可以看到，除周末效应外，曝光量将在11月1日（预热首日）和11月11日（大促当日）达到峰值，大促当日由于流量侧有来自品牌的包量，因而整体曝光量会略低于预热首日。

而CPM会在预热首日即触达小峰值，之后逐渐回落至日常水平，并从临近大促的几天开始持续攀高，直至大促当日达到顶峰，随后迅速回落至日常水平，此时流量库存比较充足、价格合适，非常适合广告主入场。

广告主投放建议

上图的人群画像较为清晰地反映出双十一期间的流量特点。基于此，优量广告给出以下投放建议：

电商类广告主

• 前期进行多品类、多素材测试，增加跑量广告的数量

• 把握好促销节点，及时提升出价

非电商类广告主

• 错峰投放，避免与电商广告主直接抢量竞争

• 选择受电商抢量影响较小的广告场景进行投放

• 大促结束后，及时入场抢占流量洼地

优量广告资源推荐

重点为大家推荐视频广告——包含原生视频和激励视频两种广告形态。据优量广告数据显示，目前电商广告主在视频流量上的预算较少，视频广告流量在双十一期间受到的影响较小，建议其他行业广告主尝试积极投放视频流量。

原生视频

通常展现在信息流、视频前贴等场景，支持安卓、iOS、网页链接的形式，广告可在Wi-Fi、4G的网络环境下自动播放。视频在播放的同时可提前展示落地页，极大地缩短了转化路径。

相较原生图文，原生视频具有点击率高、后端转化好的优势。目前优量广告原生视频库存超过2亿，竞价环境较宽松，适合广告主入场。

原生视频广告场景

优量广告原生视频场景优质媒体推荐

激励视频

观看激励视频广告后，用户可以换取App内有价值的东西，例如虚拟货币、游戏生命值、App内积分等。激励视频广告具有用户自主选择、深度沉浸、转化率高的特点。目前，激励视频在优量广告已形成游戏、非游戏两套生态，非常适合游戏广告主和网赚类广告主投放。

激励视频场景

优量广告激励视频场景优质媒体推荐

优量广告产品能力介绍

流量筛选工具

流量筛选工具主要用于优量广告的效果优化，依据效果数据，对优量广告的流量进行屏蔽和定投，从而提升其广告在优量广告的投放效果。单个账户下同一标的物在优量广告3日内消耗达1.5万元，且至少接入一项转化数据，即可自动开通流量筛选权限。

使用方法

1）工具入口牢记，使用更便利

登录腾讯广告投放管理平台，依次选择工具箱-投放辅助-优量汇流量筛选

2）自定义数据分析维度，定制化满足需求

选择需要进行流量筛选的应用，勾选作为流量筛选依据的效果数据字段，如激活、次留、付费

3）快速生成流量包，两种方法任你挑

a) 投放端选取法：直接勾选生成，适合包含广告位数量较少的流量包

b) 批量上传法：下载报表筛选并上传，适合批量操作

4）一键应用，加速提效

将流量包应用至指定广告

1.建议将数据按照消耗降序，选择达到一定量级消耗的广告位进行定投或屏蔽，否则单个广告位数据积累不充分，不具有参考意义

2.优先推荐使用屏蔽包，相比定投包更有利于广告的放量

流量场景

流量场景也是帮助广告主实现效果优化的重要产品之一。广告主可在投放端选择对特定流量场景进行投放或屏蔽。广告主行业相关的场景，会根据广告主行业开放白名单可见。

屏蔽场景（优先推荐）

• 激励媒体场景

通过奖励用户来提升用户使用频次的广告媒体。激励媒体覆盖下沉市场利益敏感型人群，建议非网赚类广告主屏蔽。

• 游戏广告主屏蔽场景

根据游戏广告主在大盘流量的效果数据，筛选不适合游戏广告主投放的流量，建议游戏广告主屏蔽。

定投场景

• 中小广告主定制场景

根据中小广告主在大盘流量的效果数据，筛选出转化较好的流量定制成场景，助力中小广告主冷启动，建议中小广告主在广告投放初期定投。

• 游戏广告主定制场景

根据游戏广告主在大盘流量的效果数据，筛选出转化较好的流量定制成场景，建议游戏广告主定投。

流量场景屏蔽操作界面

应用直达Universal Link

又名Deep Link、深度链接。用户点击广告后，可直接跳转至广告主目标App内广告指定的落地页，用户后续操作均在App内完成。

由于iOS直达路径存在弹窗，此前iOS的应用直达率一直不够理想。升级为Universal Link之后，用户无需进行点击弹窗确认的操作，较原应用直达率可提升2-3倍。目前支持“iOS应用”、“网页链接”标的物的投放，并支持移动开屏、移动原生、原生视频等广告形态。

广告主可联系运营同学申请白名单进行投放。

某电商广告主配合人群包定向，

Universal Link直达率高达80%-90%

双十一在即，期待各位收获理想战绩！

作者：腾讯广告

来源：腾讯广告