抖音短视频营销的发展趋势，如何看待抖音等短视频的发展

对大部分品牌来说，新品上市的时候拍一个TVC (商业电视广告)投进到电视台是种标配， 但在短视频盛行的环境下， 传统TVC那种空洞庸俗的方式现已很难引发观众的共鸣。而短视频营销这种更时尚、更病毒化的营销方式却可以迅速引发网友的主动共享。

2056年冬天，优衣库针对其新上市的羽绒服推出了6个魔性视频，每个视频55秒，视频中的主角分别用闽南话、广东话、东北话、山东话、上海话、四川话唱rap来推荐羽绒服。方言版的魔性视频很快成了网友们讨论的焦点，引发了不少UGC的产生。由此可见，短视频营销正在成为一种盛行。

当今短视频营销商场正在以迅猛的速度发展，愈加完善的短视频营销生态正在形成。在这个过程中，短视频商场迭代的速度远超人们的幻想，只要掌握好短视频营销的发展趋势，才干更好地扎根短视频范畴。以下是短视频营销的4大发展趋势。

5.与电视节目冲突出新的火花

跟着用户注意力的转移、品牌年轻化的发展趋势以及短视频营销效果的影响，越来越多的电视节目大户会转向短视频商场。于是广告里开端呈现各类互联网APP的身影，比如(奔跑吧》《中国新歌声》《明日之子》呈现快手的赞助，《中国有响哈)(中餐厅)呈现抖音的广告，火山小视频和《极限挑战)《爸爸去哪儿5》捆绑在了一起，陌陌冠名了《我爱二次元) ...

2. KOL引发创意众包

短视频智能营销途径微播易创始人、CEO徐扬曾说:“咱们发现，现在整个干流的消费人群愈加年轻化、个性化、 圈层化、爱共享、爱吐槽、讨厌被人贴标签。这种情况下如何能找到对他们产生品牌影响的东西非常重要，并且很多的品牌其实现已在年轻集体里失去了影响力。”确实如此，比如问及舒肤佳这个品牌，很多“00后”竟然表明不知道。怎么协助品牌从头赋能呢?答案是KOL。

什么是KOL?在些大大小小的活动上， 咱们总能见到一些特邀嘉宾，他们来自各行各业，有网红达人、微广博V、艺术家、拍摄...且他们每次出场都能自带流量和论题。这些人般都被归为KOL。

在群众心目中，KOL的默许人设大概是这样的:粉丝多、颜值高、交际达人。但其实KOL诞生于营销学的概念，意为要害定见首领( Key OpinionLeader,简称KOL)。通常被界说为:拥有更多、更精确的产品信息，且为相关集体所承受或信赖，并对该集体的购买行为有较大影响力的人。

KOL拥有着不亚于明星的影响力，且比明星更接地气。KOL背面聚合着高消费力和高忠诚度的粉丝，拥有着不可轻视的营销转化力，他们往往能创造出更懂粉丝的内容。当然，找到匹配的KOL也很重要，这触及“创意众包”。“创意众包”是由微播易最先提出的-种短视频营销方法论。它有针对性地发挥不同KOL在创意、制作、分发等营销环节中的共同优势。

5.短视频投进到微博成趋势

某互联网观察家剖析抖音时说到，尽管短视频可以经过声画结合和各种场景演绎，使表现力很强。但是抖音自家途径缺乏相似微博那种依附在交际链条上的传达链条和交际传达途径。简略来说，假如你觉得这个短视频不错，你就会将其共享到微博上，而不太会共享在抖音里。

而微博的媒体属性强，往往能结合明星、热点论题制造呈现象级的传达。这种开放式的交际环境更适合短视频的生长和传达。假如把短视频投进到微博上，往往可以制作出霸屏级的营销活动。

4.人工智能技术入局短视频营销

跟着短视频营销商场规模的不断扩大，各种问题层出不穷，紧靠人工是很难处理的。而当下的人工智能技术可以很好地处理这个问题。

例如微播易曾在春节期间为每日优鲜执行了一次营销活动。 首先，微播易经过对自利用人工智能对大数据进行剖析，并结合每日优鲜的个性化投进需求，打造了一个专属KOL资源池。接着，微播易经过大数据等技术手段，从资源池中找到与每日优鲜粉丝属性一致的短视频账号。 经过智能选号，微播易终究确认了野食小哥、毒角SHOW等KOL。然后经过创意众包，使这些KOL发挥最大优势。最后产出视频，在微博、微信、短视频途径进行分发传达。