5分钟了解今日头条、广点通等OCPX智能出价模式

素材换了一批又一批，可账户就是不见效果！大家有没有遇到过这种情况？

无论是今日头条信息流广告，还是广点通信息流作为一个广告找人的广告，素材的确很重要，因为用户在刷的过程中，如果素材不吸引，的确很有可能一跳而过。

但，我们也不能总被事物的表面所蒙蔽。账户没效果、没量也许是“出价”搞的鬼！

因为平台系统对每类出价系统所分配的流量是不同的。

哪类是媒体最赚钱的方式，那么它就会给你最大的流量，所以cpm是媒体最赚钱的出价方式，自然也就会给你更高的展现。

通常，系统分配流量量级如下：CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA

所以，你明白了吗？不是素材的问题，而是出价方式的问题！

所以，今天我们就来详细了解下信息流的OCPX智能出价！

刚接触信息流的小伙伴，可能会觉得很心累。

本来学习信息流就已经很不容易了，还要面对这一大堆不明所以的出价方式，更不用说正确调价了！

我们先来了解下OCPX智能出价都包含哪些出价方式。

OCPX=OCPC、OCPM、OCPA、CPA

1. OCPC

Optimized Cost per Click的缩写，即优化点击付费，本质还是按照cpc付费。

采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。系统会在广告主出价基础上，基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据，并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主竞得最适合的流量，并降低转化成本。

2. OCPM

Optimized Cost per Mille的缩写，即优化千次展现出价，本质还是按照cpm付费。采用更精准的点击率和转化率预估机制，将广告展现给最容易产生转化的用户，在获取流量的同时，提高转化率、降低转化成本，跑量提速更快。

3. OCPA

Optimized Cost per Action的缩写，即优化行为出价，本质还是按照cpa付费。当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标（例如：移动应用的激活,网站的下单），提供愿意为此投放目标而支付的平均价格，并及时、准确回传效果数据，我们将借助转化预估模型，实时预估每一次点击对广告主的转化价值，自动出价，最终按照点击扣费；同时，我们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。

4. CPA

按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。

那这么多出价方式有哪些不同点呢？

其实，从定义上来说它们是相同的，只是付费方式不同而已。

所有出价都是根据转化情况（像提交的表单、咨询工具等），系统自动优化的出价方式。一般分两个阶段，第一阶段为数据收集阶段，按照正常的CPC、CPM出价，第二阶段根据转化流量自动浮动出价。

举个例子。

假设你定向了5类访客，分别为：1类访客、2类访客、3类访客、4类访客、5类访客。

如果CPC的出价方式，便是平均出价。无论哪类定向方式的转化数据很好，出价都是一样的。

但若是OCPC出价方式，便是智能出价。比如定向1给你带来10个转化，定向2给你带来1个转化，那系统会根据定向1的标签帮你找到类似人群，并提供这部分的出价；且降低无转化定向2的出价。

了解了吗？一个智能出价，一个非智能出价。

非智能出价，像CPM、CPC等，它们是平均出价，不论哪类定向转化更好，出价都一样。所以，它更考验我们对定向的能力。

智能出价，像OCPM、OCPC、CPA等，它们的出价更有针对性，共分两个阶段。前期第一阶段是精准投放，得到一定定向方式的转化数据后，进入第二阶段，开始放宽定向，并适时更新创意。

当然也可以在第一阶段时，就宽泛投放，只通过一定的创意来筛选流量，这样可以更快速地向第二阶段转化。但这样也会有相应的弊端，由于前期需要对转化数据进行测试，所以成本会比较高！

但无论哪种出价方式，只要我们操作得当，就可以将成本控制在合理范围内！