信息流广告投放入门！
POST TIME:2021-08-20
关于信息流广告的更多基础知识可以查看：信息流广告渠道报价及投放实用指南（2016更新）>>>
引子:在APP的付费推广形式中，信息流广告可以算是仅次于应用市场的重要付费推广形式。CPM/CPC的的竞价模式之于应用市场CPD的竞价模式对优化人员有更高的要求。接下来我会通过本文给大家分享一些基础操作思路。
> 投放渠道的选择:
主流的信息流推广渠道包括：广点通、粉丝通、 今日头条、UC头条、陌陌等。因每个渠道提供的服务不同，用户属性会有所不同。大家在选择渠道时需要结合渠道的用户属性以及自家APP的目标人群情况选 择，看看你的潜在用户是不是在这个渠道里？如果你做的是个针对广场舞大妈选音乐的APP,在陌陌这个渠道的投放效果就可想而知了。
> 信息流广告投放要点:
尽 可能多的在你的潜在用户面前曝光，并使其对你产生兴趣。进而形成转化，变为你的用户，完成拉新的动作。这部分有三个关键:人群定向，曝光和转化。我们做产 品总是假设某一特定人群有哪些特定需求，然后开始研发，测试，并推向市场。尤其是产品初期，你的目标用户可能并不是你想的那样。这就要求我们在投放信息流 广告的开始要对人群，素材，时段甚至投放平台去进行测试，看转化的数据再回过头改进投放策略。当然，也有个捷径，就是拿你的直接竞争对手的数据作为参考， 会省去很多试错成本。
> 确定投放人群之后我们要做的就是尽可能多的获得有效流量，信息流广告也是一种竞价模式，决定曝光的因素包括：出价和你的广告质量(CTR，素材新鲜度)。媒体商业化，以盈利为目的，你的得分越高肯定会获得更好的曝光。
> 转化的核心在于激发你目标人群的兴趣，使之变为行动。用户首先看到是你的文案和 素材，你的文案和素材能不能激发目标用户的兴趣成为关键，成功引起兴趣后形成点击，引导至落地页或应用介绍页。我个人更提倡引导至落地页下载。落地页会更 好的配合你的文案和素材，形成一致性，更好的激发用户的兴趣，不像应用截图，从广告跳转过来会给用户很突兀的感觉。:落地页转化率占总体转化率的93％以 上（来源：今日头条2015年官方的数据）。
投放效果优化:经过对人群定向，广告投放时段，文案、素材类型快速试错，结合自家产品后端转化情况，即可摸索出一套适合自家app的信息流广告投放策略。
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