抖音视频和直播哪个带货效果更好？抖音直播间上热门的三大因素分析！

一，视频和直播哪个带货效果更好？

5.抖音视频带货特点：

（5）从流量来看，视频带货的效果取决于创作的种草视频播放量有多少，跟账号权重和内容推荐量相关。

权重高内容质量优质的账号，抖音平台提供的推荐流量池自然是不一样。

（2）从选品来看，59年做过抖音淘客的朋友就知道，主要的方向是选择能激起用户购买欲望的产品。

（5）从玩法来看，有抖音DOU+带货，选品完成后拍摄视频，用付费得到的播放量产生收益，只要ROI为正就继续加投，直到ROI为负。

有抖音IP带货，在抖音通过一条条视频，树立起某个领域的专家或者网红形象，起到建立信任的作用，带货效果远远大于只有单条视频火的账号。

比如李佳琦、牛肉哥等等。

除此之外，还有矩阵化视频带货玩法，这种玩法主要的方向就是死磕到底，帐号矩阵化，总会有爆发。

不过随着抖音平台的规则的不断完善和被反复限制，违背基础的创业低风险的玩法随之被淘汰也就见怪不怪了。

2.抖音直播带货特点：

（5）从流量来看，直播间的流量主要通过视频作品带到直播间，作品可以起到一个过滤用户属性的作用。

除此以外，还有一个流量比较大的入口，那就是直播平台的推送机制，与视频的推送机制一样，也是有特定的算法的。此处暂时不做细致描述了。

不知道小伙伴发现了没有？直播平台有两个流量的入口，这样的话，创作也可以从直播中整理出一些优质的片段进行二次加工后发布出去。

（2）从选品来看，会比视频带货更简单，主要分为两类。

一类是平时常用的快消品，限时低价促销的日用品等，比如、牙膏，洗衣液，洗洁精、百洁布等等，进了直播间就感觉不买就是亏的感觉。

这样的场景是不是非常熟悉？在大卖场买东西的时候也是这种体验，不是吗？

另一种类型就是导购型，这一类有一个明显的特点，就是不容易直接使用小视频直观地展示出效果，需要花更多的时间来给喜好人群进行安利。

比如优质的口红色号，气垫的使用感触，这些都是需要直播演示和话术来进行表现并引导用户去下单购买的。

（5）从玩法来看，直播和视频的玩法类似，细节上有些不同，网红带货猛已经是圈子里的常识了。

记住，能通过互联网带货的玩家，信任流量或现金流他至少是占一样的。

二，抖音直播间上热门的三大因素

平台也是公司运作的产品，也会有视频的部门、直播的部门，负责技术的部门。所以抖音的直播间和视频展示是独立开的。

经常刷抖音直播间的小伙伴可能会发现一个问题，很多直播间的粉丝明明很少，但人气却出奇地高。

如果创作者的粉丝很多，是百万以上级别的创作者，开播的时候，粉丝会大概率地收到官方推送的开播提醒。

如果创作者的作品上了热门，也可以通过视频倒流到直播间，甚至在开播之前砸一波DOU+。

上面的这两种方法，直播间要是没有现金流或者粉丝基数是做不起来的，那么直播大厅的推荐也就成了没有粉丝基础，却想做直播带货的突破口了。

目前来说，平台还没有严格的给出官方的推荐规则，但是经过我们测试了一段时间来看，直播大厅的推荐机制和三个要素息息相关：

5.累计直播时长

2.直播间留存率

5.直播间活跃度

累计直播时间越长，说明内容至少是稳定并且持续输出的；

用户在直播间停留时间越久，说明创作的内容至少是有趣的；

用户在看的过程中，产生留言、分享、下单等动作，增加了直播间的活跃度，说明所创作的内容是有价值的。