使用 App Store 的视频预览或许是个糟糕的营销策略

当苹果在去年9月份首次发布iOS 8时，移动世界很快就接受它的新功能。其中对于App营销最令人兴奋的变化是通过视频预览展示自己的应用程序。对于许多应用程序营销，尤其是在游戏行业， 向他们的潜在用户呈现与产品相关的视频演示显得效果惊人。不仅如此，第一批勇于尝试通过这个新功能进行营销的应用程序也获得了不错的效果。

到现在几个月已经过去了，我们再看这些应用程序预览显得既不新颖也不令人兴奋，这个工具看上去也并不是那么的高效。

创建一个体面的视频预览是一个艰巨的任务，即使你选择的一个相当基本的生产模式，但这仍然需要一个相对高昂的代价。这个视频会限制你进行创造性的A / B测试您的应用程序页面的能力，开发者其实可以向不同地区的用户展现不同的截图，来测试哪种更受欢迎。易于创建的截图将让你尝试不同的风格，看看什么最适合你的目标受众。而视频预览有可能到头来让你你不会产生各种预览。

仿佛这还不够糟糕，在不断变化的应用程序世界里，新的版本是经常的事情，即使是最专业的视频也可能很快就会过时。因此，你不得不拿出一个更平庸的、缺乏创作理念的宣传片，打造一个经得起时间考验视频不是一件容易的事。

当您检查苹果的规则，视频和改造他们在过去几个月的参数，创造力得到更多的约束。当苹果首次推出视频预览到App Store，我们调查了该公司的方针和执行程序。我们了解到，虽然写的规则似乎苛刻像往常一样，苹果公司实际上是非常灵活的，对那些创意自由的影片高度认 同，但风险自负。

嗯，这是当时和现在是现在。最近的更新显示，该公司是用一个不太豁达的心情对待应用程序，不遵循严格的准则往往最终将会被App Store完全拒绝。虽然截图也有准则，但他们并不是很具体，而且至少暂时没有什么限制。移动营销还应该注意到，苹果批准的视频真的只能服务于特定的目 的。

即使是那些选择视频预览的应用程序也无法逃避必要性的画质截图。这是因为视频预览只有iOS8用户才能看到，这在目前只有78%的iPhone用户，这意味着，通过产生的视频宣传片营销您的应用程序，这种集中精力创造的营销材料遗漏了苹果公司在全球销售的22%的手机。

但是，对于移动视频的最大问题，是因为有他们的用户访问应用程序页面的影响。检查几十个应用商店优化（ASO）项目后，我们已经注意到，视频有时对应用程序的转换率产生负面影响。

当完善的应用页面的经验，你的目标应该是始终为潜在用户创建一个引人注目的经验，他们对决定是否应该下载你的应用程序耗费的时间越长，你就越可能失 去这个用户。单就这个原因，截屏提供了一个更好的营销工具，因为它们不鼓励用户深入探索应用程序，与此同时还能把特定的亮点呈现出来，并说服他们点击“安 装”。

视频，在另一方面，驱动潜在用户去思考和考虑安装的应用程序，这并不总是伟大的。虽然一些应用程序可能会遇到提交一个视频演示增加了转换率的情况，但它需要一个伟大的预览，确保显著更高的转换率，而在苹果公司的规章制度下，你能有多么伟大的预览呢？

应用营销人员应该明智地分配资源。这是在市场营销工具最好的投资，使尽可能多的灵活性，可能并提供一致的结果，作为最新选择的不一定是最好的之一。