品牌想破局如何打造IP？

一个好的企业品牌IP，是要能够最大程度上继承和提升企业的品牌资产，能够在企业品牌与消费者、客户以及其利益相关体之间，增加识别度、提升好感度和增强美誉度的效果。

IP是Intellectual Property的缩写，是指“知识财产”，指包括音乐、文学和其他艺术作品，发现与发明，以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”。也可以理解为IP是能够仅凭自身的吸引力，挣脱平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容，是一种“潜在资产”。这是广义上的IP。

IP营销，或者说品牌IP，就是品牌已经形成自己独特的价值观，持续输出优质“内容”，并对“粉丝”进行影响。比如，之前的坚果手机手机，用“情怀”打造IP。苹果“打造则是用“创新”打造IP。

到现在还有不少人片面地认为IP就是一个卡通形象、一首歌曲等具体的文化创意是IP 。但是，这些仅仅只是IP的载体。

人们通过这些“外在”理解IP释放的内在。一个IP如果没有故事，那么它仅仅只是一个标识，而具有故事承载的符号才能称为IP。

IP的核心是内容。在内容上去创新，使其生命力得到延续。IP在内容上不断地打磨，在与消费者不断的磨合，从而成为一个社群的共同话题，成为一种生活方式，成为一群人的集体情怀。

就像乔布斯创造了“苹果”，并将其打造为硬内容的品牌IP。“苹果”凭借着领先时代的技术和独特的工艺设计，在全球聚集了规模庞大的粉丝和观众，成为一个时代的传奇。

可以说，在IP时代，品牌占据了一个IP就相当于占据了一个永久的消费入口，这个消费入口能够持续地为品牌提供流量。

在线上、线下流量都非常稀缺和昂贵的背景下，IP对于品牌的意义不言而喻，那么品牌到底如何打造IP呢？

定位意味着战略和方向是公司价值观和愿景的体现，它的定位的本质是建立差异化竞争，即通过差异化让自己与众不同独树一帜，吸引消费者目光赢得关注。

是建立品牌IP的起点，也是后续环节的指引和导航。定位的准确与否，将从根本上决定IP的命运，好的定位是IP成功的一半。

在品牌定位的基础上，结合企业的文化体系，挖掘IP的人设与特质，使其能够承载企业文化，同时又符合品牌个性的鲜明人格特质，既是“企业群体”聚合画像的代表人物，又能够具备清晰的可识别的独特品牌人设。

IP定位包括了角色定位、情感定位、价值观定位以及独特的形象识别系统，让形象既具备清晰可识别的外观，同时还要有独立而又有趣的灵魂。

唐老鸭是鸭子但不像鸭，HelloKitty是猫但不像猫，小猪佩奇是猪却不像猪。但是他们都有自己的特点和性格。他们最重要的一点就是自带感染力，自带话题和势能。这种势能是潜藏其中的，一经激发就会瞬间引爆。就像一枚炸弹，人格有多大的感染力，IP就能有多大的爆发力，没有人格感染力的IP，即使后续砸下不计量的费用去运营推广，也无济于事。

IP定位完成后，要依据品牌IP定位，对IP的形象、人设和故事进行视频音频和图文方面的加工通过系统化的传播和推广让这个IP 形象广为人知。

比如在线上公司官网、官微等自媒体或者其他平台进行宣传，线下在公司区域内外进行图画宣传或者举办活动让员工和消费者与IP 形象互动增加粘度和兴趣，让IP 深入人心成为大家的朋友而不是一个载体或者符号。

一个好的IP不仅 它让人一见钟情，更让人一见如故。一切伟大的IP角色，都是人类内心深处的某种欲望投影，一个动情的故事总能牵动人的心魂。比如，大白是人类对无条件关怀的渴望；超人是人类对超自然力量的渴求；蜡笔小新是我们可以童年无忌的愿望…

到IP 已经打造完成并形成一定体系的时候就要注意IP版权的保护，加强品牌的知识产权保护，尤其是要处理好IP在衍生应用和跨界合作中的知识产权问题。

品牌IP运作成功之后，可以考虑跨界合作、衍生周边产品和服务，让IP价值最大化。

但是，我们需要注意的是。IP衍生并不是越多越好，而是要结合品牌战略规划具体实施。过分透支品牌IP会在一定程度上削弱IP的影响力。

最后，成功打造好一个IP 不是品牌IP化的结束，而是品牌IP化发展道路的开始，随着企业品牌的不断升级，IP也要保持更新和迭代。

其实很多企业想用IP改造品牌，其实背后有一个很大的野心，那就是跨界生长。IP跨界的前提是有界，是拥有足够强大的内容资产。必须先有爆款内容，以超级内容为引擎，才会有后续的变现行为。也就是IP是先有内容，才有产业。在内容根基不牢的情况下，一切内容产业都将是空中楼阁水月镜花。

快速品牌IP化的方法:

（1）将产品发展为拟人化、萌宠化IP

让产品特质与IP形象高度结合，直接加强产品魅力，比如米其林轮胎人、M&M巧克力豆等。

（2）品牌名就是IP，可形象化

这是高度一体的IP化品牌，如尊尼获加，以及中国的三只松鼠零食、江小白酒、张君雅小妹妹食品等。

（3）收购成名IP，长期作为品牌形象代言

这样的好处是有现成受欢迎的IP灵魂和形象，为品牌助力，如Fido Dido之于七喜汽水，这种情况在国外很多，国内初步出现

（4）创始人化为IP

比如小米雷军 褚橙等。

作者：弓乙随笔

来源：弓乙随笔