2021新广告审核禁用词公布！

很多时候，我们可能一门心思都在思考如何做创意，落地页怎么排版，却忽略了获得流量的前提条件：广告内容被平台认可，符合平台社区规范。

没有事先了解平台鼓励什么内容，又禁止什么内容。结果可能就是你费时费力的制作创意、落地页，满怀期待的上线计划，结果等来的却是平台永久封禁。今天这篇文章，我们汇总罗列了2021年最新的巨量引擎官方广告审核通过规则，希望能给正在做推广的你一些提醒和警示。

一、政治敏感

1、国家标志不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽，也不得出现华表、天安门、人民英雄纪念碑等象征或标志。落地页中，中国人民银行发行的纪念币、纪念钞上的国徽、国旗不作限制，但是素材中不可以单独拿出来使用，或者做特写展示，不可以作为入口图素材使用；中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志及其图案也不得用于商标、商业广告以及商业活动；

2、国家名义不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象若属于客观事实描述，需结合具体情况判断；（见下方可通过案例）禁止歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士的事迹和精神，宣扬、美化侵略战争和侵略行为，英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉受法律保护。

包括但不仅限于：董存瑞、黄继光、邱少云、王朴、张嘎、海娃、雨来、张自忠、谢荣策、周银海、马秀英等；广告中不得含有“特供、专供”国家机关等内容，具体要求如下：含有“特供”、“专供”国家机关的内容或类似内容；利用与国家机关有密切联系的特定地点名称或者标志性建筑物的名称，及利用国宴、国宾等内容宣传“特供”、“专供”的；假借“特供”、“专供”或“内部特供、专用”等类似名称推销商品、服务，进行引人误解的虚假宣传的；其他含有“特供”、“专供”国家机关及类似内容，易造成社会不良影响的；

不得使用“国家级”、“最高级”“最佳”等绝对化用语

注意：

01. 当广告主推广的品牌本身的商标中含有绝对化用词的，可以直接使用。

例如：第一夫人婚纱摄影、唯一家装、唯一视觉婚纱摄影等。

02. 当广告主所涉及到的内容为客观事实时是可以使用的。

例如：【XX公司荣获2016年最受用户欢迎XX奖】【XX公司为业内首家上市公司（需要有客观事实证明)】等。

鳄鱼皮类产品，资质：产品需提供国家重点保护野生动物及其制品专用标识

素材：广告中须标明风险提示语：列入《人工繁育国家重点保护陆生野生动物名录》的野生动物制品需依法凭专用标识出售和利用。

不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；

针对不满十四周岁的未成年人的商品或服务广告，不得含有劝诱其要求家长购买广告商品或服务的内容等；

不得含有不利于未成年人身心健康的广告内容；

广告内容不得涉及淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

广告中禁止出现烟、抽烟形象，包含真人及卡通形象。

除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

广告不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。

禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。

PS：明确替代母乳的婴儿乳制品的具体限制:“0-12个月”的婴儿乳制品（包括但不限于pre段、1段奶粉等），也不能表示“可替代哺乳方式、母乳中的抗体、母乳化、妈妈的母乳也是XX(某奶粉成分)“等；

驰名/著名商标，广告不得涉及“驰名商标、著名商标”字样；

商标授权，广告中涉及明星、社会知名广告人士的形象、表情包等，或以明星名义宣传产品和服务，应提供本人的授权证明；

明星授权，广告中涉及明星、社会知名广告人士的形象、表情包等，或以明星名义宣传产品和服务，应提供本人的授权证明；

广告不得涉及“CCTV国家品牌计划”广告用语，包括图形、文字、口播等所形式；

01. 广告使用的语言文字，用语应当清晰、准确，用字应当规范标准，不得存在错别字、错用标点符号、无意义字符、不通畅语句、不完整语句。

成语中使用谐音字，积极正面、活动相关的情况下使用谐音字，需添加双引号；

02. 广告用语用字应当使用普通话和规范汉字,不得单独使用外国语言文字；

使用外国文字需要添加中文翻译；涉及大篇幅地方用语需要添加普通话注解

广告中涉及对产品或服务的价格展示时，需使用“人民币”为单位，不得以外币计价。(国家另有规定的除外)

不可通过案例：房地产广告中使用“1万美元/平方米”的用语来表示价格

首先是平台，承载“社区化”的营销玩法的核心不是产品平台，而是整合小区用户的社区媒体平台；其次是关系，在小区中居民间的“互相认同”，远比网络中的“社交货币”更有变现价值；

不过，相较于社交媒体的裂变传播，线下社区营销想要见到成效可能需要品牌更有远见的长期投资，或者针对特定案例进行大规模的精准覆盖。

作者：厚昌学院

来源：厚昌学院