营销推广：3月的借势营销热点，可以这样玩！

不管是做新媒体，市场营销，还是活动策划、文案创意等都少不了热点的运用，用户也更喜欢阅读和谈论热点相关话题，一拍即合。

没有必要去争论做热点的重要与否，也完全没必要抵触热点，它只是众多传播和营销方法中的一种，是好是坏在于人。

这里，老贼也不敢闲着，继续为大家分享2019年3月的借势营销运营热点。

3月3日

两会召开

2019年是新中国成立70周年、全面建成小康社会关键之年。今年的全国两会，格外引人注目。

角度玩法：各种有趣的提案、政府工作报告、两会盘点，主要结合自己行业，做一些分析解读，提出观点和看法，如今政务也能好玩还有趣，形式不限。

案例参考：

1、人民日报H5：两会喊你加入群聊

人民日报客户端的这个H5模仿微信群聊的形式，邀请用户参与其中，不算非常新颖，但是百试不爽。

2、国务院客户端：你的政府工作报告关键字

这个H5走的是随机测试题的套路，会随机出现一个两会关键词，总共有12个，你可以选择一点击进入，就可以查看详解。做内容方面的可以参考一下。

3月6日

惊蛰

惊蛰，古称“启蛰”，是二十四节气中的第三个节气，标志着仲春时节的开始。惊蛰时，蛰虫惊醒，天气转暖，渐有春雷，中国大部分地区进入春耕季节。

角度玩法：可以解释节气，或者围绕春天、春雷、万物复苏这些元素延伸发挥，与自己的服务或者产品挂上钩。

案例参考：

（美娘）

3月8日

妇女节

3.8国际劳动妇女节，在中国又称“国际妇女节”、“三八节”和“三八妇女节”。3月7日是女生节，就在一起来讲了。

这几年在商家和品牌的造势中，妇女节摇身一变为“女王节”、“蝴蝶节”……变的是称呼，不变的是商家呼吁你剁手的小心思。

角度玩法：

1、讨好女性，呵护女性，宠幸女性这已经成为一种政治正确了，花样夸赞女性即可。

2、树立新时代女性价值观，与产品或者品牌结合，从而凸显品牌自身的个性和主张。

3、针对社会普遍对某部分女性的刻板印象或者社会标准，比如剩女、婚姻、年龄、学历等等，为女性发声鸣不平。

4、满足少女心，男色营销。

案例参考：

1、得到App：高手的灵魂，都是雌雄同体

得到App的6张海报，涵盖了女人在不同的年龄段面临的不同问题：职场、恋爱、家庭、生活、孩子。鼓励更多的女性静心学习，充实灵魂，文案也非常出彩。

穿错了场合也许没事，穿对了就是本事。

——23岁，第一次主持部门会议的雪雯

再好听的鼓励，都不如跟孩子的交流动听。

——39岁，跟儿子一起学琴的Aileen

2、OLAY 重塑年龄的定义以数字故事为女性正名

属于女人的数字，不是年龄，而是故事——这是OLAY这支广告的核心洞察。

所以当问起你多大了，林志玲说30，因为她做过模特、演员、志愿者……她有30种不同的人生体验。高圆圆说24，因为一年内她推出了24款鞋子。当女人的年龄不再只是生理的数字，而成为经历、体验，真的很值得称赞。

3、天猫#活出你的女子力#

天猫的这支广告向世人呈现越来越多的女人跟以前不一样，她们追求个性、更大胆。广告里所展现的独立、自信等种种不同特性正是天猫对于#活出你的女子力#的态度解读。

4、自然堂：没有一个男人可以通过的面试

针对职场女性面对的诸多不公，自然堂希望通过这场“换位思考”的面试，为她们争取更多关注与尊重。（详见《没有一个男人可以通过的面试》）

5、哈根达斯：与妈妈共享甜蜜时刻

这个H5分别输入你和妈妈的生日后，会自动匹配出几副从时间维度切入的图画，分别诉说着母爱的日常，文案简单温馨，最后引出哈根达斯门店的活动内容。虽然是针对母亲节，妇女节也同样可参考。

6、京东：妈妈再打我一次

在2015年母亲节这一各大品牌选择温馨走心类营销风格的节日里，京东就是没有从众。再次用另辟蹊径的玩法赢得用户欢心，四副“妈妈再打我一次”的情景配合四种殴打方式，绝对是脑洞清奇。

最后一句“妈妈老了，再也打不动你了…..”，也算小众带泪。

7、相关海报

（杜蕾斯）

3月8日

二月二 龙抬头

龙抬头（农历二月二），又被称为春耕节、农事节、春龙节。自古以来，人们在仲春“龙抬头”这天庆祝，以示敬龙赐福、风调雨顺、五谷丰登。同时这一天也是我们与龙最亲近的一天，如：吃水饺叫”龙耳”，吃馄饨叫”龙牙”，连小孩子剃头都叫”剃龙头”。

角度玩法：

1、盘点一下龙抬头这天的习俗、庆典、禁忌等；

2、这天有剪头的习俗，理发店肯定爆满，说说和tony的那些事情，聊聊发型，脱发这些有趣的话题都可以；

3、结合龙抬头的抬头、龙、等元素做一些海报、图文亦可。

案例参考：

（饿了吗）

（恰恰）

（大象，这个你能看懂吗？）

3月12日

植树节

中国的植树节由凌道扬和韩安、裴义理等林学家于1915年倡议设立，最初将时间确定在每年清明节。1928年，国民政府为纪念孙中山逝世三周年将植树节改为3月12日。

角度玩法：

1、有条件的可以组织一起植树，或者激励普通消费者购买相应价值的东西，企业就将认领一棵树，呼吁共同为环保事业做贡献，从而体现品牌的社会责任感。

2、跟植树、树苗、种子、环保有关的元素都可以联系品牌做相关的海报、H5、游戏等，绿色营销的在传播过程的核心在于“在营销的过程中传递绿色理念，而后与消费者发生关联”。

案例参考：

1、饿了么：可食用筷子

饿了么这个筷子E-DIBLE CHOPSTICKS是由面粉、黄油、冰糖、牛奶和水做调制制作而成，一共有麦香、抹茶、紫薯三种口味。

根据显示可以存放十个月可储存十个月，如果筷子被丢弃后一周内即可降解。既可以解决外卖垃圾又环保，非常不错。

2、腾讯：拯救不毛之地

2017年世界森林日，腾讯特别策划推出此款H5游戏，有趣且有意义，植树节完全可以借鉴。点开H5，用户根据提示即可通过向上滑屏进入迷幻森林，拯救任务由

然后借助重力感应，滑屏、摇一摇等动作触发游戏精美的H5画面，从而收集珍贵材料，种下希望之树，灌溉生命之泉，拯救地球家园那些不毛之地。

3、HM 旧衣回收

在被大众丢弃的纺织品和衣物中，可以重新利用的比例高达95%。HM展开的旧衣回收活动期间，在H&M任意门店参与此活动，将闲置纺织品带到当地的HM门店，即可以在下次购物时享受额外折扣。

4、相关海报

（杜蕾斯）

3月15日

315晚会

3·15晚会是由中央电视台联合国家政府部门为维护消费者权益在每年3月15日晚共同主办并现场直播的一台大型公益晚会。

3·15晚会每年确定一个主题，节目包括专题调查、消费预警、权威发布、3·15贡献奖评选等多个环节。晚会上播出的调查节目一般会紧跟当下的消费热点，追踪消费生活中不为人知的“潜规则”，曝光了侵害消费者权益的重重“黑幕”。

角度玩法：

1、盘点类，315晚会的实况汇总，对于黑名单企业的行业内幕盘点；

2、干货类，日常容易踩坑的消费知识；

3、自证清白类，身正不怕影子斜，当然这里面还有一些爱玩调侃的；

4、观点点评类，特别是每年的公关大赛，激动人心。

案例参考：

1、国务院：不能让不合理的价格，凉了我对生活的热爱。

2、腾讯手机管家：真假朋友大质检测

腾讯手机管家这个试类H5通过趣味测试题，找好友答题来检测好友间的了解度，通过有趣、有粘性的社交方式，刷屏了用户的朋友圈。

3、搜狐财经：坑爹的上市公司你造了吗？

当时315搜狐财经这个H5是属于典型的内容型H5，通过图文+视频+漫画风格盘点了当年年榜上有名的坑人公司，指出了上市公司“造假案”轮番上演的三个原因，主要就是让人们更好地了解了315打假。

3月21日

春分

春分，是春季九十天的中分点。二十四节气之一，春分这一天，太阳几乎直射地球赤道，全球各地几乎昼夜等长。民间活动上，一般算做踏青的正式开始。

角度玩法：以春分、春天，或者围绕春分的习俗：竖蛋、放风筝、踏青等元素进行延伸的海报、图文即可。

案例参考：

（秒拍）

3月30日

地球一小时

地球一小时（Earth Hour）是世界自然基金会（WWF）应对全球气候变化所提出的一项全球性节能活动，提倡于每年三月最后一个星期六的当地时间晚上20:30，大家关上不必要的电灯及耗电产品一小时，以此来表明他们对应对气候变化行动的支持。

角度玩法：围绕关灯、环保等元素做一些图文、海报即可，也条件来一次关灯活动也不错。

案例参考：

最后， 3月还有：

3月01日：艾滋病零歧视日

3月03日：世界野生动植物日

3月05日：学雷锋日

3月20日：国际幸福日

3月21日：世界森林日

3月21日：世界睡眠日

3月23日：东京国际动漫展

3月25日：中小学生安全教育日

以上，希望对大家有启发，欢迎补充！

来源：木木老贼（mumuseo）